小名片裡的大學問

施州

很多人都有一種偏見，覺得設計師（本文主要指平面設計師）就是指那些做圖文信息“美化”工作的人。美化，或者說“讓其變得好看些”的工作，是他們唯一聯想到設計師的理由。事實上，他們把設計師的工作“看輕”了。設計師的工作哪裡僅僅是“美化”，更是一切信息處理的最終表現形式，關系到信息傳播的效果。

今天，我以一張名片設計舉例來說吧：

有人就會覺得，呵呵，名片還不是路邊小店10分鐘搞定，而且在印刷，設計都是免費的。這些對設計工作不屑的人，我不做評價。

我來談談，真正意義上的設計，對名片的重要性。

首先，設計師要知道這張名片的主人是誰，他做什麼事，為什麼需要名片？

名片的作用是在商務場合，雙方快速獲得了解的最佳途徑，也是後續深入溝通的實用信息載體。名片最重要的功能，是信息快速、準确傳遞的功能。明确了這一點，設計師就有”原則“來設計名片。

名片通常涉及到兩個面的設計，一個面為個人信息，一個面為公司或項目信息。每個面上信息如何安排，公司标志、衍生圖形、姓名、職位、聯系方式、網址、顔色等等，都需要設計師去考慮。

設計師首先要安排“視覺流程”，即讓觀衆第一眼、第二眼、第三眼看什麼。那麼如何來體現“視覺流程”的層次？這時候就需要控制好字号，字間距，行間距，字體顔色之間的關系。

就拿個人信息面來說，包括姓名、職位、聯系方式等信息，都需要去安排妥當。如果涉及到中英文的名片，還需要考慮到中英文字體的和諧共處。要知道，不是所有的中文字體都能搭配任何英文字體。字體之間也是要門當戶對的。光是字體的選擇，就需要設計師深厚的功底，因為字體直接反應了你所從事的行業，公司的氣質，名片主的個人形象。字号是用來控制“視覺流程”，控制信息的層級，但是，字号也要考慮到最終成品的效果，觀衆的視覺體驗。

比如如果名片的主要發送人群是年紀偏大的，可能名片上最小的字号不低于8，而如果名片主要針對年輕人，而且有大量的信息要處理，那麼字号就可能嘗試6，但是再小的話，所有人類就要用放大鏡看了。大字号醒目，但有時候感覺粗糙，小字号雅緻，但有時候真的不方便閱讀。這裡面的學問，可大着呢。

同樣，字間距，行間距也是用來提升閱讀體驗、安排信息的方法。如果信息量少，那麼間距可以适當加大，使得版面不緻于太空。如果信息量大，那麼間距縮小，但是不可以小于“字号的1.5倍”，不然，就真的不方便閱讀了。

當然，要考慮的還不止這些，背景顔色、字體顔色、圖形、紋理等等，都是名片上很重要的因素。再拿公司或項目信息面來說，可能涉及到标志（Logo），企業識别系統（VI）等等規範的信息。

最後，設計師在印刷前就已經要考慮最後使用的印刷材質是什麼，銅版紙、雙膠紙、紳士紙、白卡紙、藝術紙、PVC等，最後出來的效果完全不一樣。體現的公司和個人氣質也完全不一樣。而且，很多電腦裡設計的圖形和顔色是無法印刷的，或者印刷後效果會比想象的差很多，這些都是設計師要考慮的。如果再高級一點，再考慮是否需要加上工藝，比如燙銀、做UV、鋼印凹凸、裁切異型等等，更是一門大學問。

以上，我隻是随便說說，還沒有非常系統的表述，已經涉及到那麼多專業的技能。其實我最終想說的是：設計師的工作沒有大多數人想象的那麼簡單。

即使你們看起來一張小小的名片，其實已經包含了一門大大的學問，都需要至少五年以上的實踐經驗累積而來的功力。平面設計師的最核心工作是要準确美觀的呈現所有必要的元素。難道僅僅是一些人認為的讓信息變得“好看”一點嗎？

我一直有一個習慣，就是在招聘設計師的時候，讓他現場做一張名片設計。因為隻憑這一點，他的專業功底，我就已心知肚明。

設計裡的學問可大着呢！

今天暫且講到這，

下回再聊！

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