為什麼“點映禮”成為了精品内容的新儀式感？這種創新服務手段為用戶帶來什麼價值？為行業發展提供怎樣的啟示？

文｜喜力

“勇敢讓心動變得更加具體。”這是很多觀衆在《心動的信号》第五季中習得的愛情經驗。這檔國内戀愛社交類綜藝節目的鼻祖，陪伴觀衆多年。從開始時的等糖吃糖，到現在自我情感觀的探索，觀衆從素人愛情故事中獲得了豐富的情感價值和生活啟示。

觀衆追随着嘉賓的相識、相知和相愛，迫不及待地希望知道他們的最終選擇。“芋圓cp”是否能夠持續小學生戀愛的高甜？雪球cp結局如何？六萬cp能否雙向奔赴？肉肉最終到底選擇了誰？嗑學家們嗑糖嗑到停不下來。

于是，當《心動的信号》第五季大結局點映禮的消息釋出，觀衆反應熱烈。紛紛主動交出“份子錢”，期待與主角一起吃糖。

為什麼“點映禮”成為了精品内容的新儀式感？這種創新服務手段為用戶帶來什麼價值？為行業發展提供怎樣的啟示？

糖與勇氣

從節目延續到現實

“謝謝你們讓我們知道如何去愛，如何去表達”。

當9位嘉賓共同出現在心動茶話會時，一位嗑學家留下了這樣的話。

曾經，觀衆在看完《心動的信号》大結局後都會意猶未盡。節目一般都止于CP是否能走到一起。由于節目嘉賓都是素人，觀衆們很希望繼續在現實中吃糖，關注情感走向。

“芋圓好像在拍證件照，雪球穿的是情侶色…”雖然還沒有看到第五季大結局，但是嗑學家們已經開始從點映禮上尋找蛛絲馬迹，發現心動的信号。

在觀看節目的時候，觀衆隻能在一旁觀察，做出判斷，對于故事仍然有很多疑問。大結局點映禮為嗑學家們提供解開疑惑的機會。其中，肉肉抽到的問題是“重回心動小屋第一個想見到誰”。她的回答讓嗑學家們在看到大結局之前，提到吃到了肉粽的糖。

點映禮在遊戲的形式裡，回顧了很多節目中的名場面。薛喆陽為王秋怡煮紅糖姜水時，用9塊姜擺出了姜陣；陳宗倫用20根煙花棒為金佳悅拼出心型；張根源在露天巴士上喊出了“好好學習、天天向上、報效祖國”。在一片歡樂的氛圍裡，觀衆同嘉賓們一起，重溫節目中的高甜時刻，也重塑了屬于這個夏天的甜蜜回憶。

嘉賓們在離别的時刻，互相道出真心話。李聶霜玉對張根源說，“謝謝你向我走了99步。”薛喆陽感謝王秋怡用她的聰慧理解讓人摸不着頭腦的自己。成全了肉粽的孫興說“一個人，在上海，挺好的。”這些話語讓嗑學家們心中被甜到，眼中有淚水。嘉賓們與心動小屋告别，嗑學家們則是與一整個夏天的追愛告别。

芋圓、雪球、六萬、肉粽，嗑學家們不斷刷屏着自己喜歡的CP。“祝你們愛情天長地久，祝你們友情堅固。”觀衆們不隻是在嗑他人的糖，也從故事中得到成長。被這些離開心動小屋的嘉賓所鼓勵，有“斯人若彩虹、遇上方知有”的希冀。

節目接近尾聲了，但是嗑學家們還沒有嗑夠，于是點映禮成為了節目整體叙事的重要組成。平台打破了現實和節目的次元壁。這些從節目情境中走出的嘉賓，和觀衆零距離地互動着，形成專屬于嗑學家的高甜售後。更重要的是，在這一場充滿儀式感的結局裡，觀衆同嘉賓一道，将節目中的甜與勇氣，延續到現實。

不同于劇集類點映禮，《心動的信号5》大結局點映禮是綜藝類長視頻的創新嘗試。嘉賓是由素人組成，更考驗節目内容的影響力。嗑學家們的積極為心中CP助力，也是用戶向長視頻市場釋放的心動的信号。

長視頻的體驗價值與情緒價值

從縱向的角度觀察媒介的發展，觀衆的觀看習慣被持續性地重塑着。電視時代，是平台對觀衆的單向、線性傳播，人們需要按時守候在屏幕前等待相同的故事。網絡出現之後，觀衆可以自行決定觀看時間和節奏。再之後出現了評論、彈幕等，讓看視頻增加了交流、社交功能。傳統的觀看習慣被打破，為用戶提供更加自由、多元的選擇是媒介發展的必然。

點映一詞雖然來源于電影，但近來已經被視頻平台運用，成為了創新服務用戶的機制。大熱劇目《夢華錄》《昆侖神宮》《月升滄海》均舉辦了大結局點映禮，每一部劇目都根據各自的特點，設定了不同的環節，讓觀衆獲得了豐富的觀看體驗的情緒體驗。劇集大多屬于虛構類作品，劇中的故事和演員是各自獨立的。

劇集類點映禮開啟了獨立于故事、又與故事強相關的叙事空間，以滿足觀衆的故事想象。劇集的結尾無法被改寫，點映禮更像是一次聚會，主角和觀衆一道去迎接唯一的結局。

點映禮在劇集領域已經有了多個成功的模闆，《心動的信号》第五季大結局點映禮則是在綜藝領域的一次開拓創新。

真人秀類的綜藝屬于非虛構類叙事。例如《心動的信号》第五季點映禮上，嘉賓齊齊亮相。觀衆在節目裡觀看發生在這些人身上的愛情故事，而大結局點映禮是這些真實故事的續寫。

另外一方面，觀衆已經不隻滿足于觀看視頻。對觀衆而言，視頻是一場深度情感體驗的開端。

長視頻作品由于陪伴時間較長，對于用戶會有很強的陪伴價值和情感價值。尤其是有影響力的優質項目，深度用戶還希望從中獲得更加豐富的體驗和情感。過去，觀衆在觀劇之後，需要付出情緒和一段故事告别。甚至在很長的時間段内還會持續搜索、創作、關注主角動态。

點映禮的形式，解決了用戶在視頻劇終後的不舍情緒，是平台對于用戶需求的捕捉，讓内容的完結更有儀式感。

綜藝類點映禮，是與正片一緻的叙事情境，能夠撫慰觀衆在完結之時的分别情緒。同時，這些嘉賓在正片之外出現，對彼時的故事進行全面的解讀，既置身之外，又沉入其中，讓大結局點映蘊含着特别的故事氛圍。

正片的結局，是故事内部角色的告别，而大結局點映禮，則是嘉賓與觀衆一道與故事的告别，是一種特别的體驗。真人秀綜藝沒有結局，在大結局點映禮上，用戶是可以參與到叙事空間的。例如嗑學家們的提問，是在共同挖掘嘉賓們愛情故事的其他細小線索。用戶不隻是接受者，也成為了生産者和傳播者。

傳媒的發展趨勢是從一對多的單向傳播向多對多的互動性傳播遞進。過去一個長視頻形式滿足所有類型的用戶，現在視頻不隻是用于觀看，“主視頻 附加選項”的模式，讓不同類型的用戶自由選擇體驗模式。

長視頻平台的競争模式會更為豐富，不僅需要對内容的把控，也需要對用戶的洞察和創新的服務，來提供差異化“附加”選項，滿足多元化用戶體驗。

優質與增量

讓好内容和用戶雙向奔赴

視頻平台進入到深耕階段。在降本增效的大背景下，精細化運營成為了平台的必然選擇。同時，用戶的審美在不斷提高。平台必須持續供給高質量内容才能夠激發用戶的觀看興趣。

每一部高質量作品都是一個宇宙，傳統的觀看體驗是在正片播出之後就戛然而止，即便用戶對于故事有更高的期待。目前平台所做的創新，就是基于“寵粉到極緻”的目标，供給增量服務，滿足觀衆對于特定内容的情感需求。

高質量内容催生用戶需求，平台創新服務手段滿足用戶需求，構建了視頻平台的良性生态循環。

基于優質内容的增量化服務，能夠讓用戶的滿意度轉化為精品創作的動力，形成良性的網絡視聽生态正向循環。用戶雖然處于産業鍊的尾部，但是可以參與到源頭的共創之中。用戶獲得了良好的内容體驗，精品内容獲得了應有的收效，平台也能夠持續性的開發優質内容。

精細化發展是視頻平台的深耕重點。視頻平台推出的多場點映禮帶來了一些成功的創新探索。用戶熱烈的反應說明了其可行性。

除此之外，豐富視頻消費場景、提升視頻技術能力、創新内容和用戶的深度鍊接等，仍然是平台需要發力的重點。視頻平台還在不斷做出努力，為用戶搭建多元化的内容獲取方式。例如騰訊視頻的積分公益捐等，讓用戶獲得更多的内容體驗，也能夠和社會公益接軌，讓觀看行為釋放更大的社會價值。

當行業進入到高質量發展的循環，完成用戶、内容、平台的共赢，視頻行業才能夠持續散發新活力，用戶才能持久地獲得驚喜。

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