亞瑟士什麼時候推出全新跑鞋?中國商報/中國商網（記者 颉宇星）老牌高端跑鞋品牌亞瑟士（ASICS）在沉寂許久之後推出了新款跑鞋“摩登東京”系列，以撞色設計緻敬東京奧運會據悉，近年來該品牌業績不盡如人意，而今年受疫情影響，大部分馬拉松賽事被取消，這将導緻其産品營銷機會大大減少曾經的高端跑鞋品牌亞瑟士何時才能重回高光時刻？，接下來我們就來聊聊關于亞瑟士什麼時候推出全新跑鞋?以下内容大家不妨參考一二希望能幫到您!

亞瑟士什麼時候推出全新跑鞋

中國商報/中國商網（記者 颉宇星）老牌高端跑鞋品牌亞瑟士（ASICS）在沉寂許久之後推出了新款跑鞋“摩登東京”系列，以撞色設計緻敬東京奧運會。據悉，近年來該品牌業績不盡如人意，而今年受疫情影響，大部分馬拉松賽事被取消，這将導緻其産品營銷機會大大減少。曾經的高端跑鞋品牌亞瑟士何時才能重回高光時刻？

據悉，亞瑟士“摩登東京”系列跑鞋已經在線上和線下渠道發售。亞瑟士北京市漢光百貨店的一位銷售人員對中國商報記者表示，“摩登東京”系列跑鞋是本季的主打款式，售價為1290元。由于此款跑鞋剛剛上架，銷量一般。

此外，亞瑟士還預計于今年6月發售新款碳闆跑鞋Metaracer，售價為1499元。

據了解，亞瑟士由日本人鬼冢喜八郎于1949年創立，與新百倫（New Balance）、索康尼（Saucony）以及布魯克斯（Brooks）并稱為全球四大高端跑鞋品牌。但近年來亞瑟士的業績表現不佳。2016财年，亞瑟士的銷售額同比減少6.9%；2017财年，其銷售額僅同比增長0.3%；2018财年，其銷售額同比下滑3.4%；2019财年，其銷售額同比下降2.2%至3780.5億日元，而核心業務功能性跑鞋的銷售額同比下滑0.36%至1701億日元。此外，2019年在大中華市場，亞瑟士的整體銷售額同比下滑0.6%至394.48億日元。

屋漏偏逢連夜雨，銷量本就低迷的亞瑟士在今年又遭受疫情的打擊。服裝行業專家劉亮對中國商報記者表示，亞瑟士雖然是東京奧運會組委會唯一官方運動品牌贊助商，但由于東京奧運會推遲舉行，亞瑟士針對東京奧運會推出的跑鞋等相關産品銷量将會受到影響。

中國商報記者試圖聯系亞瑟士相關負責人，就今年的産品推廣計劃以及庫存情況等問題進行采訪，但截至發稿尚未收到回複。

劉亮表示，和其他高端跑鞋品牌相比，亞瑟士在産品營銷方面還是略有差距。例如新百倫簽約了“國民閨女”張子楓作為代言人，張子楓目前在年輕消費群體中人氣很高，這無疑會使新百倫在年輕消費群體中的影響力增強；而索康尼和特步“聯姻”，特步将為索康尼提供渠道，負責索康尼在中國市場的銷售。反觀亞瑟士，其在品牌營銷方面已經落後于其他品牌。

此外，安踏、特步等國産運動品牌在跑鞋産品價格方面具有一定優勢。其中，安踏天貓官方網店中價格最貴的跑鞋為799元，特步天貓官方旗艦店價格最貴的跑鞋為899元。而亞瑟士動辄上千元的跑鞋價格會讓一部分消費者望而卻步。

在劉亮看來，亞瑟士在努力維持産品的高端形象，但其品牌營銷和産品調性匹配得不是特别好。記者注意到，目前，亞瑟士也開始做一些“接地氣”的營銷，例如請“網紅”羅永浩直播帶貨。據悉，羅永浩曾在抖音平台直播帶貨亞瑟士男款MX越野跑步鞋，該直播的銷量為1.1萬件，銷售額為673.9萬元，成績還不錯。也許未來亞瑟士會找到更多“門路”，讓更多中國消費者認可亞瑟士的品牌價值。

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