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南京大學公布的關于此項目的采購文件《南京大學2022年政府采購意向公開(第6批)》(現已删除)。圖/南京大學官網
國内頂尖高校之一、但一向相對低調的南京大學,這次因為120萬元就上了熱搜。
起因是南大招标辦公室公布拟支付這樣一筆廣告服務費,用于在Nature(《自然》)刊登不少于12個版面的校慶特刊宣傳輯。目前,招标文件已在其官網上删除。
作為高校教師,我本來不認為這有何不妥,但見到不少人據此指責南大亂花錢,應該更關注學子、應該資助貧困生等,覺得還是有必要出來澄清一二。
世界頂尖學術期刊Nature封面。圖/Nature期刊官網
其實,仔細觀察的話,在現代社會,不僅企業,高校乃至地方政府在媒體平台做形象宣傳廣告,是很正常和常見的現象。而且,Nature(《自然》)和Science(《科學》)是全球自然科學界公認的兩大頂級學術刊物,不是大街上的燈箱,也非尋常雜志,絕不是付錢就能登廣告的。
不難理解,之所以南大能做這事,絕不隻是因其掏得出120萬元。Nature的讀者群是全球自然科學界的精英研究者,“流量”更是覆蓋五洲,其宣傳廣告針對的就是這樣的“優質”目标受衆。
而且,隻有一家高校本身自然科學研究的實力足夠強勁,有聲譽、有幹貨向全世界最優秀、最挑剔的眼光的坦然展示,雙方才談得下這筆業務。
換言之,一家高校能被世界頂刊接受這種大幅“刷存在”的方式,本身就已經表明其獲得了一種認可。而通過這種國際高端宣傳渠道,不僅能加強國内高校的海外傳播能力、提升學校的國際影響力,同時也會帶來現實可見的正面收益,包括為學校在全球範圍内争取到更好的師資、生源和項目合作機會等。
南大近年在國内各大學排名榜上一般處在第4到第7名之間,但行事低調,名聲似乎與其“内功”不太相稱,故在宣傳領域發力,更有價值。
2021年,廈門大學與Nature合作推出建校100周年系列宣傳報道。圖/廈門大學官網
還需注意到,這項宣傳是對外的。而中國高校在國際頂刊做宣傳,南大亦不屬于“套路奇特”。據不完全檢索,最近4年來,中國科技大學、廈門大學、蘭州大學、蘇州大學甚至北京大學的數學學院、城市和環境學院,均在Nature刊登過長短不一的宣傳廣告。
此次南大被單獨拿出來“批判”,大約由于南大不是直接甩出成品宣傳頁,而是提前公布了預算金額,從而引發了輿論關注。
從各校既有的成例看,這類采購當屬合法合規的正常操作。而且,在Nature做宣傳,應該屬于《政府采購法》規定的“隻能從唯一供應商處采購的”單一來源方式采購。其關鍵不在于招徕足夠的競争者,而是雙方依法“在保證采購項目質量和雙方商定合理價格的基礎上進行采購”。
也就是說,由于無需供應方投标,兼之金額偏小,南京大學此次如略去公示程序,也無礙公平。
從公開的教育部直屬高校2021年預算經費排名看,南大的經費排名明顯低于其實力排名,隻到第18名,但也有86億元。在120周年校慶前,拿120萬元去頂級平台做國際宣傳,大概還算不上“敗家”。而據有關高校人士稱,這筆支出在同類的Nature宣傳業務中算是較低的。
此外,還有網民指責這錢不如花在學生特别是貧困生身上,這可能就是有些不解“内情”了。
一來如前所述,做好宣傳、吸引師資、促進發展等,本身也有利于學生;二來,高校經費管理制度嚴格,無論是财政部、教育部,還是捐贈人,對相關經費的使用均有限制。倘若挪用宣傳經費去資助貧困生甚至校外失學兒童,反而有可能違法違規。因此,高校正常的宣傳支出與貧困生權益是相容而非相悖的。
大學作為高等教育的殿堂,其存在的意義就是專業人做專業事。大學自然應當接受國法校紀的約束,經費使用要合規矩、按流程。但在合理合法範圍内,高校經費該怎麼花,公衆也不妨更寬容看待。
曾在2014年5月指出,世界上不會有第二個哈佛、牛津、斯坦福、麻省理工、劍橋,但會有第一個北大、清華、複旦、浙大、南大等中國著名學府。在國力日增的今天,我們的頂尖高校利用國際頂級學術期刊,向世界傳播成果、展示形象,無疑是一種積極主動作為,也是有益嘗試,其實是值得肯定的。
新京報特約撰稿人 | 缪因知(中央财經大學教授)
編輯 | 何睿
實習生 | 韋柳伊
校對 | 劉軍
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