進入2022年，在降本增效的主基調下，長視頻行業相對往年冷清了許多，視頻網站們也少了很多“務虛”環節，變得更加“現實”，而一些新的趨勢和變化，也多是基于降本增效這一主基調展開。不過，雖然挑戰變多，但随着行業不斷回歸理性，也有一些值得欣喜的變化。比如産業注意力進一步回歸内容本身，再比如愛奇藝一季度迎來了首次盈利等，也在給市場釋放出更多積極信号。我們通過今年以來視頻網站們的一些動向與趨勢盤點，看長視頻市場都經曆了什麼，以及接下來又會呈現怎樣的走向。

降本增效，避不開的關鍵詞

降本增效是今年被提及最多，也是視頻行業無法避開的一個關鍵詞。很大程度上，它反映着視頻網站長期以來粗放商業模式的終結，也意味着行業寒冬下另一個新階段的開啟，即從追求份額，變為追求利潤。具體措施方面，正如愛奇藝創始人、CEO龔宇今年提到的，“内容策略聚焦頭部、關注運營和銷售效率提升、減掉低效率業務。”尤其在内容方面，最主要的策略變成了“增加頭部内容，減少撲街内容，腰部内容不刻意去做。”回顧此前視頻網站們的燒錢擴張之路，不僅造成了持續多年的巨額虧損，還在一定程度上帶來了天價片酬、唯流量論等行業亂象。如今，主動破局也好，被動求變也罷，諸多無序競争現象都已随着平台整體策略的調整而逐漸消退。值得一提的是，一季度，愛奇藝實現了首次盈利，也給降本增效中的産業帶來了一個不錯的信号。當然，視頻網站要進一步擺脫虧損，還需要更多探索，在此過程中，轉型的陣痛也将持續存在。

内容長跑，依然不能放松

雖然降本增效已經成為視頻行業的主流，但各方畢竟不是為了降本而降本，而是化繁為簡、提質減量。因此，在内容方面，尤其是頭部内容方面，視頻網站們依然繼續長跑競賽，絲毫不敢放松。5月18日，2022湖南衛視&芒果TV新生态賞鑒會舉行。在視頻行業操盤了高達80%主流綜藝的湖南衛視和芒果TV，2022年繼續推動優質爆款持續誕生，精品垂類百花齊放；劇集方面，則重點聚焦“金鷹獨播”劇場和“芒果季風”劇場兩大特色廠牌。

5月20日，愛奇藝發布未來兩年的内容片單，涵蓋劇集、綜藝、電影和娛樂多産業等共計213部内容。比如劇集方面，愛奇藝将重點探索劇集的國民寬度和劇場的類型深度；綜藝領域，覆蓋快意活、樂舞台、狂歡笑、享溫馨四大賽道。6月15日，優酷發布2022待播片單。劇集方面，繼續堅持大劇獨播戰略，布局寵愛、懸疑、都市、合家歡、港劇場等五大劇場；綜藝方面，圍繞文化自信、簡單快樂、情感治愈三大闆塊布局；人文方面，則将強化年輕化叙事，聚焦文化人物。6月21日，騰訊視頻發布了2022影視片單。劇集領域，騰訊視頻一方面通過主流叙事 觀照現實探索多元創新表達，另一方面通過多賽道 多元表達豐富用戶觀劇體驗；電影領域，在内容精品化的同時，多元布局不同的題材創新賽道。

分賬模式，行業洗牌的縮影

今年以來，愛優騰等視頻網站都對分賬模式進行了調整和升級，這一讓視頻平台和内容方共同承擔風險，但同時也共享利益的模式，成為行業降本增效的注腳之一。1月，優酷在原有分賬模式的基礎上正式上線了“播後定級”模式；3月，愛奇藝宣布全面升級網絡電影合作模式，包括“雲影院”影片在原有點播分賬模式基礎上引入會員分賬模式，從以往按有效VV分賬調整為按以小時為單位計算的時長分賬等；4月，騰訊視頻也宣布引入“市場價 會員後驗激勵”的舉措。

不難感受到，對愈發看重投入産出比的視頻網站來說，分賬模式的大規模推行已是大勢所趨。市場整體承壓下，平台和片方也借此模式有了更緊密的綁定。分賬模式更大的意義在于，内容質量決定收益，用戶話語權得到大幅度提升。尤其是在“播後定級”“打破六分鐘定律”等舉措之下，各方需要拿出更多真本事吃飯，“内容為王”也将得到進一步踐行。

會員漲價，平台的常态化操作

近兩年，在用戶付費習慣逐漸成熟、平台優質内容不斷增多等背景下，漲價已然成為視頻網站們的常态化操作。當然，每次漲價，也幾乎都會登上熱搜，引發網友們的一波吐槽。1月2日，芒果TV對會員價格進行調整，同時全面升級會員權益矩陣；4月20日，騰訊對騰訊視頻VIP和超級影視VIP會員價格進行調整；6月21日，優酷宣布整體上調優酷VIP會員和酷喵VIP會員的訂閱價格，這也是優酷會員五年來的首次漲價。至于愛奇藝，在去年12月就已經完成了會員訂閱價格的上調。

視頻網站們紛紛漲價背後另一個不可忽視的因素是,随着會員增速的放緩，以及行業由增量競争轉存量運營，上調會員訂閱價格，無疑有利于深挖留存，提升ARRPU。此外，會員漲價也可以看作視頻網站們降本增效策略的延續，畢竟對于平台營收的增加而言，這是最能立竿見影的舉措。至于接下來視頻網站們的會員價格還會不會繼續上漲，也有待進一步觀望。

超前點播，再次登上風口浪尖

在去年10月愛優騰先後宣布取消超前點播，讓人們一度以為這一模式已經成為曆史名詞後，今年，這一争議從未間斷的模式再次被視頻平台采用，引發了不小的關注。6月，騰訊視頻發布“夢華錄大結局點映禮”，推出幾款包括大結局提前看權益在内的禮包，被人們視為超前點播換殼重生、變相複活的舉措。而在此之前，今年其他視頻網站也不乏付費直播觀看劇集，甚至通過好友助力“砍一刀”解鎖劇集的操作。

與會員漲價類似，超前點播也是視頻平台快速創收的重要舉措，隻不過，這一舉措帶來的争議似乎遠遠大于前者。也不難理解，超前點播意味着用戶需要額外花錢，也意味着會員權益的縮水，因此其合理性一直被質疑。但另一方面，我們或許也要留意到，對于優質内容，一些用戶似乎并不抗拒超前點播的存在，某種程度上，這一模式的出現其實也是用戶需求的反映。因此，平台如何對不同用戶需求進行更加精準的權衡，還需要更多的摸索。

加碼大屏，走向新的增長藍海

當各方都因移動互聯網流量紅利見頂而面臨增長難題的時候，電視大屏卻在帶來新的增量。近一年多時間以來，愛優騰芒等平台在大屏終端合作推廣發力明顯，大屏正成為視頻網站們的“第二增長極”。根據《2021智慧屏行業發展白皮書》顯示，截至2021年，智能電視激活數超2.8億戶，而銀河奇異果、雲視聽極光有效覆蓋規模均超1.7億台，優酷也接近1.4億台，芒果TV則突破1億台。其中，愛奇藝大屏媒體覆蓋體量漲幅最高達23%，騰訊視頻Launcher覆蓋量則較上年增長1870萬台。

其實不止長視頻平台，華數鮮時光、雲視聽小電視等，也都有着較快的增速。比如華數鮮時光，2021下半年的增幅甚至達到了61%。顯然，中長視頻平台都在大屏端顯現出了巨大的增長空間。在此基礎上，無論是基于豐富優質内容所帶來的大屏視頻會員規模，還是OTT超百億級的營銷價值，或是為今後的多屏幕、多場景布局做鋪墊，大屏都能為視頻網站們實現新的增長帶來可能。

小結

通過2022年以來視頻網站們的一系列動向與趨勢，我們可以看到長視頻行業正在經曆的變化與轉型。總的來說，降本增效大背景下，轉型期的陣痛不可避免，但挑戰與機遇并存，還需要視頻網站們尋找更多解局之法。當然，視頻網站還有其他一些值得關注的趨勢，比如在IP衍生方面的探索、對雲影院模式的不斷嘗試，以及對新技術的更多應用等，都在一定程度上代表着接下來的演進方向。至于它們能為産業帶來多大的價值和改變，也值得更進一步的觀察。

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