雙十一大促正酣，關閉8個月後，快手将重新開放直播間的淘寶聯盟、京東聯盟外鍊合作。10月28日，京東聯盟發布公告稱，将與快手全面恢複商品外鍊合作，目前已完成産品灰度測試，于10月28日逐步開放京東商品在快手直播間挂車功能，10月29日将正式全面恢複完成。同日，淘寶聯盟方面也宣布恢複與快手的合作。

直播間、短視頻外鍊均将全面恢複

對于此次的合作，京東聯盟方面表示，京東聯盟與快手合作的全面恢複，将有助于雙方打造更豐富的線上消費新場景，為用戶帶來更優質的購物體驗。此外，這也将有助于雙方進一步加強品牌營銷能力共建，基于快手在短視頻、直播等方面的運營經驗，以及京東的消費趨勢洞察，提升精準營銷能力。

同日，淘寶聯盟官方公衆号“淘寶客”也公布了和快手合作的公告，稱自2022年10月28日00:00:00時起，商家通過淘寶聯盟，在快手直播間購物車、短視頻購物車、商品詳情頁等模塊發布商品及服務鍊接功能将陸續恢複，預計10月31日将全面恢複。不過，涉及部分類目商品及部分特殊商品無法發布的情況，以快手平台準入要求為準。

并且，淘寶聯盟強調，商家通過淘寶聯盟，在快手直播間購物車、短視頻購物車、商品詳情頁等模塊發布商品及服務鍊接并産生交易後，涉及收費調整，以實際收費情況為準。淘寶聯盟各項收費标準，較之前保持不變。

據了解，今年2月底快手方面曾宣布從今年3月1日開始切斷淘寶、京東的外部商品鍊接。當時，淘寶聯盟的商品無法在快手直播間購物車、短視頻購物車、商詳頁等發布商品及服務鍊接；京東聯盟的商品無法在快手直播間購物車發布商品及服務鍊接，可在短視頻購物車、商詳頁等發布商品及服務鍊接。而早在2021年11月之時，有贊方面也發布過公告稱因與快手電商的合作協議内容變更，在規定日期後有贊的鍊接将不能在快手直播間的小黃車上架。

當時，快手接二連三的“斷鍊”行為顯示其将把更多平台流量向自有渠道“快手小店”集中，以此形成電商交易閉環的意圖。

雙十一大促前擴大外部流量渠道

快手2022年一季度财報顯示，包括電商在内的其他服務收入為19億元，同比增長54.6%，主要由電商業務推動。2022年第一季度的電商交易總額同比增長47.7%至1751億元，其中99%以上來自閉環電商快手小店。不過，在最新的第二季度财報中，快手并未公布快手小店對電商交易總額的貢獻值，更多提及到的是快品牌以及快手服務商的迅速發展。該季度的電商交易總額為1912億元，同比增長31.5%，環比增速不及上季度。

接近快手的第三方人士表示，快手此次不僅恢複了天貓鍊接，也恢複了京東鍊接，主要是針對年底雙十一大促這個階段性特殊節點，至于是否長期恢複，仍有待觀察。該人士認為，從消費者、商家、平台三方利益來看，在雙十一期間階段性恢複天貓和京東外鍊對各方都有好處。

對于上述信息，南都灣财社記者在咨詢快手電商客服時得到确認，客服表示，為了助力商家更好經營，年底電商旺季，2022年10月28日至12月31日期間小黃車可以使用天貓商品鍊接；10月28日至11月30日可以使用京東自營商品鍊接。值得注意的是，此次隻有天貓和京東自營商品的鍊接能在快手直播間上架，淘寶個人店鋪并不能。

其實，除卻業務上的戰略變化，今年以來，快手已經調整了三次組織架構，從最近一次對商業化以及電商業務方面的人事調整可以看出，擁有良好變現能力的業務以及電商闆塊依然是快手今年要發力的重點。同時，在互聯網行業普遍進入降本增效的下半場之時，提高商業變現能力，也是快手今年以來戰略布局的主要落腳點。

采寫：南都·灣财社記者 徐冰倩 實習生 陳鄒心怡

,

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!

查看全部