寵物行業觀察消息，今日，京東寵物戰略升級發布會在北京順利舉行。發布會上，京東寵物正式提出BEST戰略升級。京東官方表示，将聚焦“引領增長、生态共赢、品質服務、趨勢升級”四大業務方向，抓住更快的增長賽道，滿足更準的用戶需求，憑借領先行業的供應鍊、全渠道、開放生态、服務品控等優勢能力，攜手合作夥伴繼續引領行業高增長。

活動同期，京東還發布了《2022年中國寵物行業趨勢洞察白皮書》，就寵物行業發展的趨勢及風口進行了剖析。

具體内容如下：

01

中國寵物實體市場規模達1158億

烘焙糧GMV同比增長近百倍

發布會上，京東集團副總裁、京東零售智能供應鍊Y業務部負責人劉曉恩現場分享了《2022年中國寵物行業趨勢洞察白皮書》。

據白皮書内容顯示，2022年中國寵物家庭規模即将破億，滲透率已達20%。且寵物家庭滲透率雖僅為歐美市場的三分之一，但寵主實體消費水平已與其他國家水平相當。

其次，多渠道消費模式初具規模，綜合電商的消費滲透率最高，72%的貓狗寵主均在京東等綜合電商平台消費過。新品豐富、便捷購物成為用戶選擇線上消費的兩大主要原因。

從寵物市場整體來看，2022年中國寵物實體市場規模達1158億，寵物食品份額進一步增至46%，規模達535億元。其中寵物主糧占比34%，将成為最大的一支細分品類。而烘焙糧又是寵物主糧中增長最快的一類，GMV同比增長高達96倍。因此，京東寵物也聚焦此趨勢品類，并在烘焙糧領域推出了系列扶持措施。

同時，細分品類也呈現了差異化渠道變化：寵物用品加速線上化，線上渠道占比已達56%；而寵物主糧類目O2O即時消費渠道比例獲得增長，渠道占比增至11%。

白皮書還指出，疫情發生以來，寵物消費态度和行為也發生了變化。新的養寵理念主要聚焦健康養寵、理性升級和國潮品牌。其中，疫情常态化主要給寵物消費帶來了7大變化：

1、會更注重養寵衛生健康；

2、更加關注商品品質；

3、更多線上購買；

4、更多考慮高性價比産品；

5、更多囤貨預防隔離影響；

6、更多考慮實用性，減少跟風購買；

7、更多購買國産産品，更少購買進口産品。

此外，白皮書還洞察了三大驅動寵物消費增長的潛力用戶群：有孩家庭、空巢青年以及黃金白發。

在2022中國養寵人群中，已婚有孩家庭寵主4698萬戶，整體占比47%；空巢青年3798萬戶，整體占比38%；老年寵主1000萬戶，整體占比10%。從滲透率來看，1.7億戶有孩家庭中28%的家庭養寵，1.25億戶獨居人士中16%的用戶養寵；1.5億中高收入老年人群體中僅7%養寵。未來這三大人群潛力十分可觀。

02

京東寵物BEST戰略升級

重點布局十百億戰略目标

本次發布會上，京東寵物正式提出BEST戰略升級，聚焦“引領增長、生态共赢、品質服務、趨勢升級”四大業務方向，進一步延伸京東超市BOOST戰略，推進“開拓用戶增長、布局同城業務、打造開放生态、建設供應鍊中台、拓展下沉市場”戰略升級，來滿足多層次品牌的增長需求和各類消費者的服務需求。

整體來看，京東寵物以助力品牌增長為目标，依托京東寵物的開放生态布局，從産品和服務兩方面抓住更快的增長賽道，滿足更高質的用戶需求，從而實現多方共赢：

一方面，産品要抓住趨勢，以三大趨勢打造計劃，實現單品、品類和品牌的高速增長；

另一方面，服務要立足用戶，通過提升質量和效率，赢得用戶信任，成為增長的穩定器，繼而滿足多層次的品牌增長需求。

具體來看，在趨勢升級上，京東寵物将推出三大趨勢升級計劃，重點布局趨勢單品打造、趨勢品牌扶持、趨勢渠道拓展三個方面，進而實現“十百億”的戰略目标。

京東零售集團大商超全渠道事業群寵物業務部總經理劉露表示，在趨勢品牌扶持上，京東寵物将在人、貨、場進行全面賦能，全周期扶持，目标打造10倍速趨勢類目；在趨勢單品打造上，京東寵物将以用戶洞察為先，通過數智化賦能，全鍊路扶持趨勢賽道，目标打造百款千萬趨勢新品；另外，對于渠道的拓展，京東寵物将降低品牌成本布局線下同城業務，實現品牌線下用戶資産的沉澱，同時通過數字化平台升級，觸達萬家門店，目标實現十億級新渠道增量。

劉露還表示，京東超市已經成為消費者購買寵物産品和服務的首選渠道，也是寵物品牌高增長、能盈利、确定性的全渠道商超。

在品牌方面，今年已有超過200個品牌，在京東寵物獲得同比100%以上的生意增長，超過100個品牌同比增長50%以上;

在用戶方面，用戶數量同比增速超過38%，越來越多的寵物主成為了京東寵物的服務用戶。

同時，京東寵物在烘焙糧、凍幹糧、智能貓砂盆等趨勢品類上，也取得了領先行業的品類增速，已成為寵物行業趨勢類目增長的主陣地。未來，依托“有責任的供應鍊”，京東寵物将為品牌提供線上、線下全渠道全場域的能力解決方案，帶動更多品牌進入高增長的快車道，成為行業最大穩定器、品牌最大增量場、趨勢最大孵化場。

03

聯動産業鍊上下遊

七大維度全鍊路助推品質升級

在寵物行業中，除了寵物食品安全問題棘手，另一大痛點在于，寵物食品的生産品質難以把控，産品品質參差不齊，又難以在供應鍊上溯源，不僅讓消費者購買放心産品的難度提升，也讓行業難以實現“良币驅逐劣币”的品質生态。

基于此，京東寵物将聯動寵物食品供應鍊上下遊，形成覆蓋标準體系、原料、生産、檢測研究、儲運、用戶觸達、用戶反饋七大維度的全鍊路把控，助推品質升級。

在發布會上，京東寵物與農業農村部飼料效價與安全監督檢測中心、新華社旗下新華信用聯合發起“寵物食品原料誠信聯盟”，将以“為中國寵物食品行業，打造綠色可追溯的原料供應鍊條”為己任，推動寵物食品品質提升。

據介紹，聯盟未來将着力推動寵物原料食品安全研究和檢測能力提升，推動從原料到用戶的溯源體系和能力建設，搭建寵物原料供應商和生産方品質信用體系，開展寵物原料供應商和生産方品質信用評價和公示，試點推動電商平台寵物商品原料信息透明化展示，并積極推動寵物原料食品安全相關的公衆教育與傳播。

同時，針對GMV增長近百倍的烘焙糧高增賽道，京東寵物也聯合寵康委，以及寵熙、阿飛和巴弟、遼甯海辰寵物有機食品等代表品牌及工廠，共同啟動了“烘焙全價貓犬糧團體标準”項目，以期通過企業自我規範，輔以行業委員會的形式，有效解決目前烘焙工藝規範空白，提高優秀企業産品的競争力，維護消費者及企業的合法權益。

此外，京東寵物還與新希望六和共同揭牌“寵物食品誠信聯盟雙創基地”，以及與全球領先的食品安全三方檢測機構——歐陸檢測共同揭牌“寵物食品品質實驗室”。京東寵物也将在這兩大項目中着力打造品質戰略科研新陣地，深化京東寵物平台的寵物食品檢測與研發能力。

PS：關于本次京東寵物戰略升級暨《2022年中國寵物行業趨勢洞察白皮書》發布會更多内容，寵物行業觀察也将在後續進行更深層次的解讀。

對本次京東寵物戰略升級發布會感興趣的小夥伴，還可關注寵業家視頻号或添加小編微信，獲取發布會全程直播回放。

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