近段時間以來，品觀君總是聽到唱衰本土化妝品品牌的聲音，說什麼本土品牌品質差、價格低廉、缺乏設計能力、形象也不好……諸如此類。

作為集美貌與才華于一身的化妝品行業八卦人士，品觀君想了一晚上，沒能睡着覺。真是，怎麼能這麼诋毀本土品牌呢？！你們知道本土品牌有多努力嗎？！

最好的應對，就是啪啪啪（跟着我讀Pia）地打他們的臉。我個人認為，本土品牌雖然大都成長于CS渠道，但經過不短時間的耕耘與積累，現在在品牌的調性、形象、品質等方面都有巨大的提升。

比如，雖然百貨渠道目前面臨着凋敝的局面，但對百貨店的進軍，一方面可以表現本土品牌塑造“品牌”的意識，另一方面也可以向在該渠道根深蒂固的外資品牌吹響正面挑戰的号角，表明本土品牌的決心。

所以嘛，對吧！

百貨渠道的競争，其實是一場顔值的競争。今天品觀君給大家梳理一下百貨渠道有代表性的10個本土品牌的專櫃形象，并企圖一窺它們的百貨布局。

注：以下排名不分先後！！！

護膚品牌篇

1.佰草集

雖然剛說了不分先後，但品觀君認為第一個要談的舍佰草集其誰。這當然是因為，佰草集是中國化妝品品牌中的百貨渠道第一。最能代表中國品牌百貨渠道實力的，就是佰草集。然後，下面就真不分先後了。

根據中怡康的數據，佰草集在中國38座城市百貨店的銷售額份額常年在2.8%左右，位列百貨渠道品牌前10，也是本土品牌中唯一進入百貨渠道前20的。

雖然随着百貨渠道的銷售下滑，佰草集在百貨面臨着壓力，但截至今年2月，據佰草集總經理黃震公開透露，佰草集擁有1400多個百貨專櫃，以及100多家單品牌專賣店。擁有如此巨大的百貨網點規模，佰草集的品牌形象顯然也要很高大上才行。

佰草集主打草本、中草藥護膚理念，将這個理念體現運用到百貨專櫃上，就要有比較濃郁的中國元素才行。例如，綠色和咖啡色的主色調凸顯草本概念，太極、中國豎版文字和景泰藍風的限量套盒形象凸顯中國元素，再以鐘表、玻璃和明亮的燈光體現國際化，佰草集的百貨櫃台設計顯然非常高明。

2.美素

美素是伽藍集團旗下第一個品牌，如今被以高端品牌定位重新打造并力推之後，美素不僅以精妙的外觀和産品設計獲得行業的矚目，而且也是以百貨渠道作為重要渠道的。

美素一直在尋找高端百貨網點作為落腳點，據媒體報道，截至今年8月，已經進駐了全國30多座城市的近50家百貨店。未來5年美素将大力開拓百貨渠道，計劃每年新增網點60-100家。

自重塑以來，美素就一直将打造中國首個高端化妝品品牌作為目标。因此，其百貨專櫃的形象也是高端定位的。

美素在産品和專櫃上都完美地融合了中國元素，例如其産品瓶身的設計，以及櫃台上美素Logo外的圓弧形狀，靈感源自中國傳統園林藝術中的月洞門，弧面與曲線應用得恰到好處，莊重而不呆闆。

與此同時，美素有時将彩妝和護膚品同時陳列于專櫃。這使本身就強調“花”元素的定位十分契合，更加突出了色彩感，彩妝用黑色、護膚品用淺色的陳列道具，既高端，又時尚，相得益彰。

3.自然堂

作為起家于CS渠道并與CS渠道共同成長的本土品牌，自然堂不僅是今天的國貨代表，而且早在2005年就開始進駐百貨渠道。據伽藍集團董事長鄭春影透露，2003年自然堂就成為CS渠道第一。

在行業零售寒冬、百貨渠道嚴重下滑的情況下，去年1-9月，自然堂還在百貨渠道取得了5.6%的增長。據了解，2011年時自然堂就擁有了超過800家百貨商場的網點。

今年6月，自然堂升級了百貨專櫃的形象。新的櫃台從河流、冰川、山脈等大自然元素中汲取靈感，并運用漸變的自然顔色，搭配原木色，使形象變得更加年輕。與此同時，新專櫃也讓顧客體驗變得更加便利。

據悉，新櫃台并沒有完全普及，到2018年3月前才會完成所有櫃台的更新換代。但是品觀君認為，上一代的自然堂專櫃也十分簡潔美觀。

4.丸美

如果你記得2013年丸美獲得L Capital的3億元融資的話，還應該知道這筆融資背後還顯示着丸美對百貨渠道的布局。

早在2001年，丸美就在武漢開設了第一個百貨專櫃，并于2007年正式開辟百貨渠道。據丸美招股書顯示，截至2015年，丸美在全國擁有超過1000個百貨專櫃，也是百貨渠道中的代表性國貨品牌之一。2015年，丸美的百貨渠道銷售占比約為18%。

不說别的，丸美的百貨專櫃形象也十分有代表性。與丸美的産品主色調一樣，丸美專櫃整體采用中國大紅色調搭配白色，給人一種幹淨簡單的高端感覺，在本土品牌中獨樹一幟。

同時，代言人梁朝偉和周迅的形象十分突出，偌大的體驗休息區使人感覺親昵。丸美是以眼部護理著稱的護膚品牌，因此其專櫃也突出了眼部護理的理念，不論是“彈彈彈，彈奏魚尾紋”的經典廣告詞，還是代言人平面形象的眼神，均以此為主題。

5.珀萊雅

雖然從IPO招股書中，我們看不到珀萊雅現在的百貨網點數量，但是公開資料顯示，珀萊雅從2009年開始進軍百貨渠道，在2012年時，珀萊雅的百貨網點數量達到了600個。據悉，在2017年，珀萊雅還計劃新增100個百貨專櫃。可見其百貨渠道的網點數量也是很大的，并且對百貨渠道仍有雄心。

作為定位海洋護膚的品牌，珀萊雅的百貨專櫃也是以海洋作為主打元素。在全新的櫃台形象上，海洋元素展現更為徹底。整體來看，珀萊雅的百貨專櫃極具夢幻的童話色彩。不僅采用藍色作為主色調，而且加入大量的波浪線條設計，讓人仿佛置身海洋的光影之間。

6.溫碧泉

溫碧泉在2009年前後開始發力開拓百貨渠道，據媒體報道，百貨渠道的銷售額約占溫碧泉品牌的20%，目前溫碧泉已經進駐全國300多家百貨和KA系統。

一句“補水就用溫碧泉”，打造了溫碧泉品牌在補水領域的專業定位。在百貨專櫃的形象上，溫碧泉的構思也是極盡體現出補水的品牌内涵來。以白色為主色調，同時使用深藍的橫條及冰藍的頂部和底部光帶，溫碧泉的百貨專櫃給人一種幹淨的清涼感覺。

彩妝品牌篇

1.卡姿蘭

作為中國彩妝第一品牌，卡姿蘭在中國彩妝市場的份額已經達到6.5%，連續5年保持每年40%的年增長，更是使卡姿蘭有更大的底氣開拓百貨渠道。

今年，卡姿蘭鄭重宣布發力百貨渠道。為此，卡姿蘭聯合意大利著名設計師賈柯木推出全新升級的百貨櫃台，而且從品牌理念和産品等角度都作了全新定位和升級。

據知情人透露，截至今年上半年，卡姿蘭的百貨網點超過1000家。卡姿蘭着力打造的卡姿蘭中國彩妝周，均以百貨專櫃為爆破點在全國市場開花，成效卓著。

卡姿蘭的新櫃台形象十分吻合品牌“年輕 輕經典”的定位。從色調來看，将高端感強烈的黑色與沉穩的原木色和明亮的白色有機融合，同時搭配多彩的點綴，年輕時尚感十足。

與此同時，卡姿蘭的專櫃對于體驗的強調十分突出，不僅擁有視覺沖擊力，而且功能性的産品分類和分黑白顔色的陳列方式，與吊眉的設計交相輝映。

2.毛戈平

MGPIN毛戈平的定位是專業彩妝，并且從誕生起就立足百貨渠道，定價也比其他國産品牌高。在毛戈平官網上可查到的專櫃網點超過100家，毛戈平有些網點質量比較好，客單價也比較高，比如杭州銀泰、武商廣場、北京王府井等都可以看到毛戈平的身影，平均單櫃月銷售額在40萬元左右，算下來年銷售額也在500萬上下了。

而且有消息指出，在2005年9月毛戈平在杭州銀泰百貨開櫃之後的一年内，銷售額更是高達1000萬元。單産這麼高，不禁讓品觀君啧啧稱奇。要知道，毛戈平不打廣告，不請代言人，這些全是口碑相傳傳出來的。

一直以來，毛戈平都是百貨渠道中本土彩妝品牌的代表，其百貨專櫃的形象也同樣很出色。毛戈平使用黑白色作為主色調，并且更加突出白色元素，這與其正面競争的其他國際品牌顯示出差異。

毛戈平的專業性在櫃台上整體來看體現為莊重性，并不強調科技感和時尚感。作為化妝師打造的品牌，毛戈平的價位也是不低的。

3.蘭瑟

大多數國際彩妝大牌的百貨專櫃，都是以黑色作為主色調的。黑色是高端精緻的顔色，将商品放置于黑色的背景之上，看起來會更高級。搭配幹淨而又閃亮的燈光，能更好地将彩妝産品的色彩感反襯出來。

蘭瑟的百貨櫃台就是更多使用黑色的櫃台，相比于毛戈平運用得更多，适用于定位在中高端的蘭瑟品牌。整體而言，與其他本土彩妝品牌有較大的差異性。

4.深藍

本土的彩妝品牌大多從專營店渠道起家，從百貨渠道滲透到專營店渠道的，目前品觀君隻知道一個深藍（毛戈平不算，做CS渠道的品牌是摯愛終生）。

1999年創立的深藍彩妝自誕生伊始便選擇了百貨渠道，這意味着它的直接競争對手是美寶蓮等國際巨頭。以沈陽為起點，經過十多年的耕耘，深藍彩妝目前在全國擁有九家直營分公司和十七家代理商，覆蓋40餘個城市，擁有近200家百貨專櫃及專賣店。

深藍的定位是原創專業彩妝，在化妝師等專業人群間有不錯的口碑。而從其百貨專櫃形象來看，其專業性也得以體現。

深藍大膽采用藍色作為專櫃的主色調，與市場上主流的黑色調形成巨大差異。同時，吊眉的設計也與衆不同，将品牌的Logo設計在了四個頂角上。現代感的體驗座椅、和射燈的運用，色彩與鏡子的運用都十分到位，其品牌調性不輸任何一個國際大牌。

整體而言，科技感、現代感、專業感突出，還需要别的啥呢？

好了，以上就是品觀君為大家介紹的10個本土品牌的百貨專櫃形象和百貨渠道布局了。事實上，本土品牌開拓百貨渠道的并不止這些，還有瑪麗黛佳、韓束、歐詩漫等一衆優秀品牌，且百貨專櫃形象美觀。限于照片不好收集和篇幅，就下次再看機會了。

由此可見，本土品牌現在的全渠道發展還是有巨大潛力的，并且在百貨渠道紮下了根。而且，在品觀君心中，本土品牌在任何一家百貨商場，都是最亮麗的風景線，它們就是最美的百貨專櫃！

别跟我扯，今天我們都是中國化妝品人！

以後誰還敢說本土品牌品質差、價格低廉、缺乏設計能力、形象也不好這一類的話，品觀君就生氣了！哼~

最後，品觀君摸着下垂的左胸發誓，這是一個集合廣告！

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