5g帶來的變化?作者：聶靜虹（中山大學設計與傳播學院教授、博導，廣州新華學院教授），接下來我們就來聊聊關于5g帶來的變化?以下内容大家不妨參考一二希望能幫到您!

5g帶來的變化

作者：聶靜虹（中山大學設計與傳播學院教授、博導，廣州新華學院教授）

【摘要】近年來，随着我國長短視頻的競争進入白熱化階段，高于短視頻信息承載量和低于長視頻制作成本的中視頻逐漸成為我國視頻消費的新突破口。5G、人工智能等新技術運用于中視頻的内容生産與傳輸過程，有助于降低視頻制作成本、提升視頻制作質量、加快視頻生産流程。為了形成更有利的創作環境，各大網絡平台采取高額補貼和流量扶持的方式加大扶持優質視頻創作者。與此同時，各大品牌正逐步将中視頻作為營銷新手段，以期跟用戶建立更好的情感連接和品牌忠誠度。

随着5G、人工智能、區塊鍊等先進技術廣泛滲透于當下信息傳播的創新實踐中，我國内容行業的“視頻轉向”趨勢日漸顯著。第49次中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示：截至 2021 年 12 月，我國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達 9.75 億，較 2020年 12 月增長 4794 萬，占網民整體的 94.5%。①随着長短視頻平台之間的競争進一步加劇，中視頻成為重點發力方向。2020年以來，中視頻内容日益多元化、專業化和精品化，成為被業界普遍看好的文娛産業新風口。在中視頻内容生态系統中，微短劇市場用戶關注度較高且商業模式清晰，吸引衆多平台進入，預計未來将成為繼網絡劇、網絡綜藝、網絡電影和網絡動畫後的又一主要内容賽道。

新契機：擴展視頻消費增量空間

麥克盧漢在《理解媒介：論人的延伸》中指出：任何媒介的“内容”都是另一種媒介。文字的内容是言語，正如文字是印刷的内容，印刷又是電報的内容一樣。②這意味着任何一種新的媒介都可拆解為已知的媒介形式，比如将視頻拆解成圖像、文字和聲音。但新媒介并不是對舊媒介的簡單組合，就像視頻也并非是對圖像、文字、聲音的簡單堆疊，而是增加了時間這一“粘合劑”。從承載信息的數量和受衆接收信息的難易程度上看，視頻占據了絕對的優勢地位。鑒于此，近年來我國互聯網巨頭紛紛開始布局視頻産業，以期在新時代抓住互聯網産業這一新高地。經過激烈的市場競争，我國長視頻平台形成了愛奇藝、騰訊視頻、優酷三足鼎立的局面。由于其分别背靠百度、騰訊、阿裡巴巴三大互聯網巨頭，平台内容成本投入大，綜合片源豐富，活躍用戶居于前列。我國短視頻行業曆經萌芽發展期（2011—2015年）、增長爆發期（2016—2017年）、成熟穩定期（2018年至今），目前市場格局趨于穩定，形成“南抖音、北快手”的兩超多強格局。截至2020年2月，短視頻行業用戶規模突破6.4億大關。但市場依舊處于存量競争階段，用戶增長乏力，環比增長率跌破1%。③

當長短視頻紅利飽和，各大互聯網平台開始積極尋求視頻消費的新突破口。中視頻作為長視頻下沉和短視頻升級合二為一的産物逐步成為新興增量空間。2020年，西瓜視頻率先提出中視頻概念，并與長短視頻在時長、生産模式等方面形成特征上的區隔。從時長看，中視頻主要指1—30分鐘的視頻内容。該時長有助于視頻創作者講述一個完整的故事，表達更加連貫，用戶也可獲取足夠的信息。從生産模式上看，中視頻的創作以PUGC（專業用戶生産内容）居多，這意味着中視頻的制作具有一定的門檻，需要投入更多的精力。從形式上看，不同于以豎屏為主的短視頻，中視頻以橫屏居多，這可以呈現更為豐富的視覺信息，更接近于人眼中的世界。

自2020年起，西瓜視頻、B站、優酷、微信、微博等國内數十家互聯網企業先後在中視頻領域“排兵布陣”。2020年4月，愛奇藝旗下“随刻”APP正式上線，對标YouTube，主推1—10分鐘的視頻内容。2020年5月，知乎發布“視頻創作者招募計劃”，入選者可享受流量曝光、現金激勵、創作權益與津貼等各項扶持政策。同年10月，知乎正式新增“視頻”專區，主打3—5分鐘的中視頻。同時上線可将圖文内容自動轉為視頻的創作工具，降低視頻創作門檻，為“解說類”視頻答主提供便利。2020年7月，微博内測“視頻号”，受邀博主将獲得“視頻号”專屬身份标識和内容集中展示區；優酷上線短視頻自媒體平台“優酷号”，支持15分鐘以内的視頻；微博面向全行業優質視頻創作者正式推出“微博視頻号計劃”，微博視頻創作者将全面升級為微博視頻号。2020年8月，小紅書上線“視頻号”，計劃面向站内擁有500個粉絲以上、有視頻發布經驗的創作者開放。視頻号創作者還将有權限發布最長達15分鐘的視頻，突破小紅書此前視頻不超過5分鐘的限制。2020年10月，百度推出一款名為“百度看看”的APP，其主要功能模塊分别為“推薦”“小視頻”“直播”等，“推薦”頁面的視頻時長大多在1分鐘到5分鐘内。不同于長短視頻行業已形成較為穩定的格局，中視頻或将成為視頻領域最大變數。随着“長中短”視頻相互博弈，視頻行業進入内容混戰時代。長中短三種不同類型的視頻内容相互補充，各平台視頻創作者的數量與質量、持續的内容生産能力、商業化變現能力成為視頻平台發展的關鍵。

新生産：變革視頻創作與内容生态

新技術賦能中視頻的生産。具有大寬帶、高可靠、低時延特征的5G網絡将帶動我國視頻産業底層技術的系統性演進，推動視頻内容制作技術的整體升級，促進平台軟硬件結合一體化體系的建構。在視頻的制作端，“5G AI”的應用将有助于降低視頻制作成本、提升視頻制作質量、加快視頻生産流程。值得一提的是，當前我國主要的視頻平台都推出配套的視頻剪輯工具，比如抖音的剪映、快手的快影、微信視頻号的秒簡、愛奇藝的随刻創作、B站的必剪等。在相關軟件的幫助下，專業自媒體、MCN機構、媒體機構等專業和準專業創作者可以更加便捷、高效地創作視頻，一鍵上傳到相應的平台，最終形成生産工具與分發平台相互綁定的視頻内容生态循環鍊路。與此同時，在5G支持下的實時視頻、雲端制作渲染等技術的運用有助于催生強交互性的新視頻形式。

在視頻的播放端，超高清視頻是視頻技術繼模拟、标清、高清後新一輪代際演進，它在分辨率、寬色域、高動态範圍等多維度同步提升。一方面，5G網絡能夠确保超高清視頻對網絡性能的需求，全面提升觀衆的視聽體驗。4K/8K超高清視頻畫質更加清晰、色彩更加逼真、視頻動态更加細膩出彩，為用戶帶來極緻的視覺體驗。另一方面，在AIoT（人工智能物聯網）技術下，人與電視的交互模式正在發生改變，電視逐漸從邊緣位置重回舞台中央，成為智能家居以及更多生活娛樂智能形态的集中管理設備之一。回顧過去，以《今日說法》《動物世界》等為代表的經典電視節目，時長也都在20分鐘左右，它們都培養起了電視用戶對相同體量内容的消費習慣。相比之下，中視頻比短視頻更能契合電視用戶對于内容質量與價值的需求。此外，OTT（智能電視）理論上可作為一個可加載無限内容的終端，其内容豐富性和可選擇性必将進一步提升，未來中視頻或将成為大屏内容生态的重要組成部分。

新需求喚醒中視頻的内容價值。人在接收信息的感知上，是以文字—圖片—視頻的方式依次遞增。中視頻具有高于短視頻的信息承載量和低于長視頻的制作成本，其内容價值和流量價值正在被需求喚醒，長短視頻内容供應的邊界也趨于模糊。根據《2021中國網絡視聽發展研究報告》的調查，超五成的受訪者認可中視頻這種新的内容形式。因為中視頻為用戶提供更加專業、完整、深度、詳細、有思考的信息内容，填補了視頻内容的消費需求。在短視頻裡，我們能快速“看到”信息，但在中視頻裡，我們能“看懂”信息。

我國具有影響力的中視頻大多集中在知識類内容與劇情類的微短劇這兩方面。回顧《2020中視頻影響力榜單》中的年度作品，可以看到疫情、民法典、新基建、爺青結、打工人、她意識、内卷、囧媽、雲畢業、尾款人這10個社會熱詞以中視頻的形式镌刻在2020年的标尺之上。其中知識類内容，如回形針發布的《民法典如何保護你的當代生活？》、溫義飛發布的《5分鐘，看懂打工人裸辭背後的經濟學原理》等成為中視頻創作熱點。知識類垂直領域帶動泛科普、泛知識類等内容成為中視頻創作熱點，成就了大量優質創作人。簡而言之，知識類内容憑借其理性、準确的特征和克制化的表達，不僅滿足了用戶對真實、客觀内容的需求，也能夠在碎片化時間裡增加用戶知識。

在快節奏、碎片化的現代生活中，情節冗長、叙事拖沓的傳統電視劇已愈發無法滿足廣大觀衆的娛樂需求。而微短劇憑借其高密度的劇情結構、多樣化的播放方式以及快速的劇集更新等優勢，正逐漸成為年輕一代的“新寵”。2020年8月，國家廣電總局将單集時長不足10分鐘的網絡影視劇作品定義為“微短劇”并正式納入監管，相當于微短劇獲得了“官方認可”。随着官方層面定義規範的引導，微短劇浪潮迅速興起。2020年各綜合視頻平台共上線微短劇272部，占全年網絡劇總數量的比重超過48%。④基于這樣的市場洞察，騰訊在線視頻通過微劇在中視頻領域不斷嘗試與探索，推出一系列優質作品。2019年底騰訊視頻上線的改編自同名漫畫的微劇《通靈妃》兩季總播放量破10億，成為國内早期試水微短劇的成功範本。2020年騰訊微視推出的互動微短劇《摩玉玄奇》全網播放量破億、互動選項點擊人數超千萬，更是一度登上B站電視劇榜Top1的位置。同年騰訊視頻上線《三十而已》時，微視已在追劇專區實現了長、短視頻一網打盡的“一站式觀劇”。2021年6月7日，騰訊視頻影視年度發布會正式宣布騰訊視頻、微視合并，進行“以短帶長、長短統合”的改革。在不久前舉辦的“2022騰訊在線視頻V視界大會”上，騰訊表示将加大對中視頻精品内容的儲備，重點開發10分鐘左右/集的中視頻短劇内容。大會上發布的《恭王府》《瓦舍三部曲》《師傅》《開局一座山》等多部中視頻短劇涵蓋文化IP、文化創新、漫改喜劇、現代刑偵等多元題材類型，這無疑為中視頻的内容樣态探索提供了新的可行性思路。⑤

新商業模式：釋放中視頻的服務價值

以新策略扶持中視頻優質創作者。當前，我國中視頻創作者的盈利方式主要依靠商業植入實現，但這一模式隻适用于有粉絲基礎的創作者，微小型創作者生存環境依然艱難。為了形成更有利的創作環境和更正向的創作循環，自2020年起，西瓜視頻、愛奇藝、騰訊視頻、鬥魚等平台陸續開始以高額補貼和流量扶持的方式加大對優質視頻創作者的扶持。這其中最具代表性的是西瓜視頻聯合抖音、今日頭條發起的“中視頻夥伴計劃”。截至目前，已有40萬位創作人獲得收入，月入過萬者超5000人。這次“中視頻夥伴計劃”的不同之處在于，視頻内容可一鍵發布到西瓜視頻、抖音、今日頭條三端，并獲得這三端的流量收益，這也是抖音首次開通流量分成計劃。⑥與此同時，不少中視頻的創作者在自身内容生産能力強、制作過程中投入精力多、獲得的反饋良好且真實等因素的推動下，更加樂于持續輸出，進而在中視頻生态中打造出獨特的内容 IP，如科技視頻UP主何同學、财經UP主半佛仙人、遊戲主播張大仙等。

以新營銷方式助力品牌講好故事。在内容消費方面，我國中視頻用戶集中在25—40歲，處于年齡中段，普遍擁有中等偏上的消費力，追求生活品質，喜愛追尋潮流，屬于消費引領人群。⑦因此，各大品牌正逐步将中視頻作為營銷新手段，以期跟用戶建立更好的情感連接和品牌忠誠度。在典型的中視頻平台B站上，品牌方通過與UP主合作、創辦主題活動、自創品牌号的方式展開營銷，誕生了《釘釘求饒》《何同學測評華為手機》等優秀案例。在此基礎上，B站還提出基于UP主的營銷方法論——“3i興趣營銷模型”（激發inspire，沉浸immerse，付出invest）。

5G開啟的中視頻時代，是一個講好故事與做好産品同樣重要的時代。相較于短視頻，信息量更大的中視頻能夠呈現更加完整、深度的故事，可通過解讀式營銷和場景化營銷這兩種方式“幫品牌講好故事”，讓用戶更加理解、體驗品牌的内核與價值。具體而言：一是解讀式營銷。它是指通過創作者對商品進行專業化的深度解讀，對品牌理念、品牌生産原理、硬核功能等進行剖析，以“專家”的視角理性說服用戶，從而進行商品種草。二是場景化營銷。它是指通過商品在生活場景裡多次軟性出現，場景化地呈現商品的使用方法、使用體驗等，以“體驗者”的口吻打動用戶，從而完成對商品的種草。⑧

中視頻發展面臨的問題和前景探析

目前，我國中視頻發展主要面臨如下問題：一是優質創作者稀缺，内容良莠不齊。優質中視頻創作者稀缺是各大平台所面臨的共同問題，不少平台開始通過高簽約費和流量扶持的優厚條件，從其他平台挖具有一定粉絲基礎的優質創作者。譬如，西瓜視頻以高額簽約費用挖走B站包括“溫義飛的腦洞财經”“捕月說”“科技袁人”“媽咪說”等知名UP主。與此同時，受限于制作成本、拍攝周期以及流量訴求等因素，我國短劇題材同質化、情節套路化、表演和制作粗糙化等現象仍然比較普遍。二是盜版侵權問題嚴重，擾亂視頻市場秩序。當前，我國中視頻市場的盜版侵權行為呈現出新型化、複雜化、高技術化等特點，正逐漸成為互聯網知識産權侵權的高發地。此外，不同網絡平台在審核侵權視頻方面的力度存在明顯差距。一項針對優酷、愛奇藝、騰訊視頻、抖音、快手、B站等11家主流視頻平台的版權管理橫向測試顯示，抖音和B站的整體攔截下架率為100%，快手、視頻号以及微視的整體攔截下架率卻為0%。⑨相關平台對于侵權視頻的事前審核力度不足，這無疑會滋長網絡空間中影視作品和視聽節目内容未經授權被剪輯、切條、搬運、傳播等行為。

展望未來，中視頻作為長視頻創作者的新賽道以及短視頻創作者的新可能，或将成為我國主流的媒介表達範式，其發展潛力巨大。在内容生産方面，5G網絡的進一步普及、人工智能和大數據技術的飛速發展将為中視頻生産提供新的技術支持，進一步降低視頻的制作門檻，助推優質内容的持續輸出。随着中視頻平台競争加劇，中視頻行業将步入OGC（職業生産内容）時代，專業内容策劃能力成為平台的核心競争力。在内容分發方面，“社交 算法”雙驅并行的模式将逐漸擺脫目前中視頻行業對算法推薦的過度依賴，使優質的視頻内容能夠依托用戶的社會關系，積極發揮長尾效應，進一步優化現有的視頻分發模式。在廣告銷售方面，中視頻的快速發展将會吸引大量的廣告主将傳統線上廣告營銷轉向中視頻平台，未來中視頻行業的廣告營銷收入将會進一步擴大。

【注：本文系國家社會科學基金“網絡健康社區的運行機制及治理模式研究”（項目編号：19BXW082）階段性研究成果】

【注釋】

①《第49次〈中國互聯網絡發展狀況統計報告〉》，中國互聯網信息中心網，2022年2月25日。

②[加]馬歇爾·麥克盧漢著、何道寬譯：《理解媒介：論人的延伸》，南京：譯林出版社，2019年。

③《2020中國短視頻行業洞察報告》，騰訊網，2020年10月27日。

④劉一村、牛夢笛：《質量堪憂的微短劇如何承載文化産品價值》，《文藝報》，2021年8月23日。

⑤《中視頻短劇密集亮相 “2022騰訊在線視頻V視界大會”釋放新信号》，騰訊網，2021年11月3日。

⑥李麗：《中視頻迎來多屏時代，廣東“90後”創作人一年半實現“興趣自由”》，羊城晚報金羊網，2021年9月18日。

⑦《2021中視頻營銷趨勢白皮書》，騰訊網，2021年7月29日。

⑧《西瓜視頻斬獲2020年度創新營銷平台獎，讓更多人看見中視頻營銷價值》，中國經濟新聞網，2021年1月8日。

⑨《版權意識哪家強？11大中短視頻平台橫向測試》，新華财經客戶端，2021年11月29日。

來源： 人民論壇網

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