亞瑟士旗艦跑鞋與一般跑鞋?記者 | 覃思悅2022年8月，各大體育運動品牌陸續公布了中期業績其中，值得注意的是，跑鞋品牌們表現突出，均有比較亮眼的增長表現，接下來我們就來聊聊關于亞瑟士旗艦跑鞋與一般跑鞋?以下内容大家不妨參考一二希望能幫到您!

亞瑟士旗艦跑鞋與一般跑鞋

記者 | 覃思悅

2022年8月，各大體育運動品牌陸續公布了中期業績。其中，值得注意的是，跑鞋品牌們表現突出，均有比較亮眼的增長表現。

跑鞋新貴、 法國品牌HOKA ONE ONE今年上半年的交易量增長達到了驚人的3606%，品牌上财年的銷售額高達8.92億美元，同比上漲56.1%。

同樣來自歐洲的瑞士運動鞋品牌昂跑也在本月公布了其2022年第二季度财報。昂跑二季度營收同比增長66.6%，達3.073億美元，創品牌曆史新高。其中，2.957億美元為鞋類收入，鞋類收入占比高達96%。

新西蘭跑鞋品牌Allbirds公布的2022年第二季度的财報顯示，公司第二季度營收為7820萬美元，比去年同期增長15%。

美國市場調研機構NPD集團指出，自2020年疫情開始以來，跑鞋類别的銷售表現明顯優于其他類型的運動鞋。專注于跑步、遠足、步行品類的運動品牌成為2021年的最大赢家。

事實上，在跑鞋細分領域，日本運動服飾品牌Asics（亞瑟士）無論是在口碑還是市場占比上都處于跑鞋賽道的第一梯隊。此番跑鞋新秀們的紛紛崛起，無疑給日本跑鞋巨頭帶來了巨大的壓力。

8月中旬，亞瑟士公布了其2022年上半年财報：營收增長7.4%，達2250億日元（約合人民币110億元）；營業利潤下跌4.8%，至191億日元；毛利增長5.7%，為1115億日元。

亞瑟士在财報中指出，上半年的強勁增長主要得益于功能性跑鞋的熱銷。跑鞋業務上半年的銷售額達1232億日元，同比增長13.5%，占品牌總收入近六成。

值得一提的是，亞瑟士顯然意識到了跑鞋市場日益升級的競争。因此，在發展核心跑鞋業務的同時，亞瑟士也在努力搭建産品的多樣化布局。

從業務細分上看，亞瑟士将業務分為跑鞋、核心運動（網球、排球、乒乓球、羽毛球等）、運動時尚、服飾與裝備、鬼塚虎（Onitsuka Tiger）五大闆塊。

2022年上半年，核心運動、運動時尚、服飾裝備以及鬼塚虎的收入分别為235億日元、185億日元、171億日元和196億日元。整體來看，除鬼塚虎外，所有品類的銷售額與去年同期相比均有增長。

同時，亞瑟士對于不同産品闆塊的優勢地區也有定位，并做針對性布局。

跑步品類在歐洲、北美地區更暢銷；核心運動品類在日本本土市場更受歡迎；中國市場近幾年則一直是鬼塚虎的核心市場——上一财年，其近六成的銷售額都來自大中華區。

從最近幾個财年的數據上看，中國市場已經成為亞瑟士除歐洲、北美、日本之外的全球第四大市場。

2016年，亞瑟士曾發布“2020增長計劃”，将跑鞋、中國和數字化這三個關鍵詞列為優先發展領域。

而不久前亞瑟士再次在2030年願景中表示：“成為功能跑鞋頭牌、加速大中華區擴張繼續定為擁有優先級的戰略。同時，亞瑟士将加速數字化轉型并開展多樣化布局。”

按照亞瑟士最新的全年預期，品牌預計2022财年銷售額同比增長13.8%至4600億日元，營收增長23%至270億日元。

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