古人雲:“世之興造，專主鸠匠，獨不聞三分匠七分主人之諺乎？非主人也，能主之人也。”

蓋一個房子如此，做一款軟件更如是。毫無疑問，一款軟件的設計者們的眼光決定着這個軟件的生命周期。QQ到現在20餘年，如今的它，不僅承載着80、90後一代人的回憶，更是00、10後年輕人社交的主場。

不知不覺，一個“老”企鵝陪伴着一代又一代年輕人成長。騰訊公司副總裁梁柱表示，“今天在QQ裡，正在孕育和催生着很多有趣而獨特的年輕文化。個性化社交、垂直化圈層與在線化學習也将一路伴随着他們的青春與成長。”

“破壁”進入年輕次元

如今的QQ，修舊同時還需翻新。舊是對已有功能的守護和延續，新是年輕次元的“破壁”融入。

年輕人有着自己的審美情趣，他們對傳統文化的理解也許來自不同的載體。移動時代，那些20多年前的玩法還能繼續嗎？變的是用戶的年齡層次，不變的是，社交軟件對于用戶心理的掌握。在中國互聯網的時間刻度中，QQ服務的用戶群曆經了多次代際變遷，從80後、90後到00後甚至10後。QQ幾經疊代，但産品和功能的升級都是圍繞年輕用戶展開。

在短視頻、二次元、粉絲圈等碰撞沖擊下，垂直興趣圈層的獨特表達方式越來越成為年輕一代的潮流。對于這一代年輕人來說，社交文化是一個又一個疊加的圈層，比如語C圈、Pia戲圈、鞋圈、筆圈、滑闆圈等。

QQ群聚集了超過百萬喜歡語C（語言cosplay）的年輕人，他們通過語C的方式模仿接近自己喜歡的人物，并以群為主陣地，以成員間互相交流角色理解以及互相評價戲文、對戲等方式展開互動和社交。

在語C群裡，他們玩《紅樓夢》、《水浒傳》，也玩《仙劍奇俠傳》。語C滿足了他們強烈的分享欲和“人設” 需求，通過語C文化的全新演繹，年輕人在特定圈層得到其他人的認同，獲得了更多的精神滿足。

提到怎樣用QQ找到志同道合的小夥伴，語C圈的大四學生郭倩廷說：“QQ現在對語C來說是一種有規則的平台，類似于一個信息的中轉站。在語C群的交流中，大家會去問我想扮演這樣一個角色，别人會來給反饋說我有這樣一個資源。”

互聯網 文化ip，文創的故事可以這麼講

社交軟件，打開了許多人對于文化的想象。許多年輕人在此找到了自己的情感依托，特别是小衆文化，在一個平台上，愛好的聚集、圈層的集結，更多潮流的、新鮮的話語有了活躍和表達的場域。

“混迹”于漢服圈的黃蓉說：“畢竟漢服圈是小衆群體，想要聚集一大群人還是不容易的，所以就需要搜索一個群，通過在有關漢服的QQ群中接觸，一開始會被比較喜歡的衣服、照片所吸引，随着了解越來越多，我們會了解一些考古、文物或者文化知識、非物質文化遺産的傳承等。”

社交軟件實際上是用戶心中對于文化再造的空間。在這個賽道上，騰訊是老手，QQ也得心應手。在這樣的圈層集結中，不同圈層的用戶都能在沉浸式的情緒環境中獲得文化認同與滿足。

梁柱介紹說，QQ一直以來緻力于通過社交互動，幫助年輕人更好地了解和繼承中華優秀傳統文化。今年，敦煌研究院與騰訊QQ聯合推出首個“散花飛天”虛拟形象裝扮，用戶可在QQ厘米秀裡換上敦煌裝扮，“秒變”飛天，還可以在聊天框中發送散花動作祝福好友，以最年輕的方式體驗千年敦煌之美。

網絡叙事作為當今社會叙事的主要樣式，有其自身的構築過程和内在邏輯，也有支撐其呈現社會實踐活動的要素與結構。火了20多年的QQ不僅僅是社交軟件，也作為一個載體正在孕育有趣而獨特的年輕文化，同時也在鍊接青年一代與傳統文化。

回到現實層面，互聯網公司如何履行責任會更符合社會期望？文化傳播如何避免淺層次？這些問題的回答也許還需不斷探索。

文字：常瑩

欄目主持人：張永群

責編：王子墨

編輯：張雪瑜 王遠方

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!