近日登錄微信公衆号平台時，網頁端左上方的LOGO發生了明顯的變動。首先，圖标将不再使用微信經典的對話氣泡圖标，改用三個綠色月牙狀環繞組成的扁平化圖标。

其次在名稱方面也有大的變動。原先的「微信公衆平台」直接改名為簡稱「公衆号」。

最近這兩年随着公衆号文章打開率從5%下降到3%，前期那一批在公衆号獲得紅利的運營者紛紛轉移到短視頻等其他領域發光發熱，曾經輕易突破10萬 的閱讀在當下似乎變成遙不可及！

公衆号現在還能盈利嗎？

讓我們看下近期公衆号的“動作”，1月15日左右，公衆号“文章閱讀付費”上了微博熱搜，并持續刷屏朋友圈。

據騰訊微信團隊當時傳來消息：目前微信灰度測試訂閱号付費能力，符合條件的運營者可以前往公衆平台開通付費功能。

成功開通後，運營者可對原創文章的部分或全部内容設置收費，用戶購買文章後方可閱讀全文。

據悉此次的“閱讀付費”對開放的公衆号是有條件的，注冊超過 3 個月、近 3 個月内無嚴重違規記錄、已發表至少 3 篇原創文章的訂閱号可以開通。

15号已經有運營方收到付費功能開通的邀請，沒有收到邀請的後續微信方将陸續為更多帳号提供該能力。

開通以後，運營者在公衆号後台編輯文章，可以在編輯器底部的“圖文類型”裡，選擇“付費圖文”，需要注意的是，編輯的文章必須是原創文章。

繼“公衆号文章付費”之後，2月19日，登錄了微信公衆号後台的運營者發現，公衆号的LOGO以及名字都發生了改變。

首先讓我們了解析下公衆号付費功能的上線會産生那些變化；

1、原創内容比例提升，一批精品高質内容會産生。

微信推出付費閱讀，而背後收益的無非是原創運營者，給予了原創運營的支持。加大了後續原創在公衆号平台優質文章輸出。

2、對媒體型、自媒體公衆号是利好。

微信公衆号除了優秀的内容産出之外，另外的一個主要即為商業變現，無論是何種類型的媒體公号都會利用自己的影響力推出産品售賣、物料宣傳等。

所以付費閱讀的産生将會帶動部分類型的媒體公号進一步發揮個别用戶人群的内容宣傳，從而提高此類媒體的創作積極性。

3、知識付費課程内容也許會在公衆号裡分享。

今年受疫情的影響，各大高校開課紛紛延遲。而線上的直播開課成為了當下在校學生上課的主要途徑。

在知識付費課程領域，部分課程在前期還是免費的。而如今付費閱讀的産生将會加劇知識在線付費的大量輸出。

公衆号獲得用戶入駐，知識付費課程運營者獲得利潤收益。

4、連載的會員小說可能會繁榮。

十幾年前連載小說從榕樹下風靡到晉江文學以及現在的起點玄幻小說網。在公衆号崛起之時，短篇文章、故事閱等各類文學類别紛紛登場，寫下濃墨的一筆。

公衆号付費功能的上線，連載小說類型的運營者公号可能迎來百花齊放的局面。

下面讓我們繼續看下公衆号改名對運營者有哪些變化

在新增的3天留言功能上，可以看到此項功能在後續将會助力運營者激發老粉的留言積極性，提高留言區熱度的同時，也将會吸引一大波優質粉絲。

騰訊在公衆号不斷加大布局，擴大公衆号品牌影響力已初見成效。

而被無數人唱衰的公衆号，缺的不是運營者而是高質量的公衆号運營主。現在依然可以看到個别在2017-2019年公衆号後期運營公号的依舊可以憑借高質量的内容輸出獲得10萬 ，譬如寫各大行業大佬的事迹的（何加鹽）等等。

從騰訊在公衆号一系列動作背後不難看出，公衆号後續發展依舊非常可觀。這個平台從開始人人都可以運營公衆号，從上線走到巅峰、再次巅峰走向有門檻的運營。

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