6月8日，618全球年中購物節已經漸入佳境，熱火朝天的促銷，也帶動了京東618家電銷售排行榜的激烈競争，例如昨天的TCL就成功反超飛利浦進入榜單TOP5，而經過一天的鏖戰，飛利浦終沒能反攻成功，隻能暫時屈居第六位。

同時我們還應該看到，京東618家電銷售排行榜反映出許多與以往不同的市場新變化。至少在我看來，從榜單上一個品牌就已經看出，喊了很久的消費升級時代，已經悄然成為我們甚至不易察覺的現實。

沒錯，這家品牌就是上面剛剛提到過的飛利浦。

飛利浦京東官方旗艦店的銷售TOP榜中，品類之精細簡直可以看作是小家電品牌的教科書

這是個中國消費者非常熟悉的荷蘭品牌。早在其發展之初的二十世紀20年代，産品便已進入中國市場。1985年，飛利浦在中國設立第一家合資企業。經過30多年的發展，中國成為飛利浦全球第二大市場。近年來，飛利浦将主要精力放在了能改善人們生活的居家型家電産品上，無論是電動剃須刀、牙刷，還是美容儀、吸塵器，其都以“高精尖”的品質成為各自品類中的佼佼者。

飛利浦在空氣淨化器、美容電器、個護電器等三個品類中榮膺第一

不信你可以打開京東頁面看一看，在飛利浦官方旗艦店的銷售TOP榜中，空氣淨化器、吸塵器、電飯煲、電動剃須刀、美容儀、電動牙刷，甚至是脫毛器、熨衣機，花樣之繁雜、品類之精細，簡直可以看作是小家電品牌的教科書。飛利浦也憑借其優越的表現，在空氣淨化器、美容電器、個護電器品類中榮膺第一。其中，個護電器更是遙遙領先于其他競争者，實力之強大可見一斑。

仔細想來，上面說到的這些産品品類，大多是改善型家電。何謂改善型家電?在我理解就是非冰箱、洗衣機、空調這種家居必備品，但卻對生活品質有明顯提高作用的家電産品。比如深受女性消費者喜愛的美容儀，就是典型的改善型家電。

京東熱銷的飛利浦S7310/12電動剃須刀是一款典型的改善型家電産品

而如果你仔細閱讀飛利浦在京東頁面上的産品介紹，就會發現其所熱銷的産品不僅僅在品類上屬于改善型家電，而且在功能上也大多遠超出該品類的基本需求範圍，以飛利浦在京東熱銷的S7310/12電動剃須刀為例，其不僅具備V型刀片、五向動感等更貼合面部的剃須功能，而且還具備智能顯示屏和防水設計，無論性能還是功能，都超出了簡單的剃須需求。

這，也就是我所說的消費升級時代。

除了飛利浦，越來越多能提供更舒适、更專業的改善型家電的品牌也成為消費升級時代的受益者，在京東家電實現了大賣。比如搶下美容電器品類亞軍和殿軍的斐珞爾和雅萌，再比如在除塵電器品類一枝獨秀的戴森……這些品牌都是曾經不為人所熟知，如今其産品在618成為讓無數消費者趨之若鹜的京東爆品。

消費升級時代的到來，确實讓這個618顯得格外與衆不同。

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