中國經濟周刊-經濟網訊 （記者 侯隽） 當地時間6月14日，在對陣匈牙利的賽前新聞發布會上，葡萄牙球星C羅将自己面前的可口可樂移開，随後立刻拿了一瓶水，對着鏡頭說出這個字以後，他可能沒想到這個舉動讓全球飲料巨無霸可口可樂損失40億美金。
圖片來源：視頻截圖
當天開盤時可口可樂的股價為56.1美元，發布會結束後便跌至55.2美元，跌幅達1.6%，市值從2420億美元縮水到2380億，蒸發了整整40億美元。
對此，可口可樂回應稱，稱“每個人都有權選擇自己的飲料偏好”，每個人都有不同的“口味和需求”。一位發言人補充說：“在我們的新聞發布會上，球員們會得到水，還有可口可樂和可口可樂零糖。”
作為全球頂級競技體育的最主要贊助商，可口可樂的品牌的廣告幾乎“占領”了所有重要賽事的現場。當然，幾乎所有的運動員和巨星也都以拿到可口可樂的代言人和拍過可口可樂的廣告為榮。
例如，從謝霆鋒、李宇春到王俊凱，再到姚明郭晶晶，都曾經當過代言人或者拍過宣傳片。
但是體育圈和娛樂圈排斥碳酸飲料也是公開的秘密。
尤其是在社交網絡專業教練和營業師視碳酸類和酒精類飲料為天敵。
例如曼城隊的主帥瓜迪奧拉明确要求旗下運動員不準喝碳酸飲料，尤其是可口可樂。
另一個著名的例子是梅西。2014年世界杯丢掉冠軍後，梅西在營養師的建議下，必須要和所謂垃圾食品徹底劃清界限。為此，梅西戒掉了心愛的可樂和烤肉，選擇更加健康的谷物、蔬菜水果和魚肉。這不僅讓梅西改善了嘔吐的症狀，減重近10斤，還幫助巴薩在這個賽季取得了三冠王。
張天愛、張韶涵和舒淇等女明星都公開表示為了維持身材不喝飲料戒糖，甚至男明星尹正也在視頻中說想減肥必須不能喝飲料。
可樂為了維持霸主地位，近年一直在力推無糖。從全球來看，無糖可樂并沒有挽救可口可樂的頹勢，2020年全年可口可樂營收為330.14億美元，同比下降11%；淨利潤為77.68億美元，同比下降14%。
但是，C羅的做法也給他帶來了危機。
根據全球體育商業的慣例，可口可樂與歐足聯的贊助合同中，有權益受損的相關賠償條款。而此事進一步發酵之後，C羅或将面對歐足聯的罰款。
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