9月3日，英雄聯盟6周年狂歡盛典在北京五棵松體育館落下帷幕，全程累計到場玩家數以萬計；同時，熊貓、全民、戰旗、鬥魚等直播平台的全程直播也帶來了巨大的線上流量，經曆了6個年頭的英雄聯盟，在中國熱度依舊。月底，《英雄聯盟》S7全球總決賽将在中國拉開帷幕，這是中國舉辦的規模最大、規格最高的《英雄聯盟》賽事；“LPL聯盟化”與“主客場制”的全新電競改革計劃也早在4月就公布。《英雄聯盟》在中國正迎來一個“偉大”的時代，玩家們以各種不同的身份活躍其中，職業選手、遊戲解說、遊戲主播等。其中直播的發展，讓遊戲主播成為異軍突起的新秀職業，在這次《英雄聯盟》6周年的明星表演賽上，幾位LOL主播與明星一起登台，成為觀衆眼中的閃亮的主播之“星”。

英雄聯盟主播或将青黃不接，全民直播造星計劃聚焦新主播

但無論是出現這次6周年盛典的PDD和騷男，還是活躍在各家直播平台的其他LOL主播，幾乎均為大家熟知的面孔，高人氣新晉英雄聯盟主播較為少見，傳言青黃不接的局面或将在不久後出現。在王者榮耀火熱的趨勢下，有人質疑英雄聯盟将會走下神壇，加之最近一年英雄聯盟也沒有新的百萬級主播出現，對LOL新主播的培養和關注普遍不足，一時間似乎隻有王者榮耀新人明星主播不斷湧現，英雄聯盟主播是否真的如傳言所說出現青黃不接的态勢？

今年開始，随着S7在國内的隆重舉辦、LPL聯盟化和主客場電競改革計劃的公布，無論從市場還是用戶角度都表明英雄聯盟的時代還大有可為，不斷培養風格不同的新晉主播和優質内容，讓新人們從在固有的高人氣LOL主播陣地中脫穎而出，才能更好地滿足年輕用戶的情感訴求，帶來持續的流量價值。基于此，國内領先的泛娛樂直播平台全民直播，率先打破僵局，通過平台的“主播合夥人”計劃，在LOL新人主播的培養上不斷突破求新，塑造了一個又一個高人氣新秀主播，最近在全民大熱的“暴走涵涵”就是典型的例子。

全民将平台IP、平台主播IP、平台内容生産三方優勢結合，帶動草根主播個人IP，挖掘、培訓、包裝、宣發，形成平台主播明星自造血生态循環。在1個半月内，通過團隊的群策群力，在“暴走涵涵”特有的直播風格和内容基礎上，注入了更加多元、更具互動性的元素，并通過事件營銷和全渠道宣發，讓其新浪微博粉絲比之前漲了1.5倍 ，實際人氣漲了10倍 ，直播同時觀看人數高達30W，“暴走涵涵”成為LOL主播闆塊逐漸升起的一顆新星，随着全民直播“主播合夥人”計劃的持續發酵，其人氣還将不斷增長，或可在短時間内達到一個峰值。

主播争奪戰硝煙不斷，自我造星是平台長遠發展的根本

自電子競技火熱以來，中國遊戲直播市場已形成初步的商業化模式，《2017上半年中國直播行業發展分析報告》将各平台頭部主播6月份的收入數據進行了交叉比對，發現遊戲平台主播的月均收入最高，達到44萬元。意識到優質主播即流量，優秀的遊戲主播成各平台争搶的“香饽饽”，高價挖牆腳的現象也是屢見不鮮，主播争奪戰硝煙不斷。

近日，鬥魚LOL主播馮提莫停播，傳言其将跳槽虎牙或花椒，爆料還稱簽約費或可高達千萬。行業現狀時刻提醒着直播平台們，今天你力捧的台柱可能明天就成為别人的頭牌，為此通過“造星計劃”，塑造職業化的主播，将平台和主播及内容緊密結合在一起，在主播身上打上平台烙印，讓平台與主播互為倚重，成為各家戰略布局的重點。

諸如鬥魚、花椒、MOMO直播等都不同力度地推出了“造星”計劃，并且大多數走上了将主播培養成藝人，造影視歌明星之路，但無論是“明星主播”的養成，還是“主播明星化”，都不是一蹴而就的。相反，舍遠求近，着力于直播領域“星級”主播的培養，塑造屬于直播界自己的明星，可謂是另辟蹊徑。

全民直播的“主播合夥人計劃”，實行優秀的主播在平台不光有簽約金、禮物打賞，另外還有期權，以此來增強主播與平台的黏性。另外，平台以“内容合夥人”的方式參與到主播的直播内容中去，一方面利用專業團隊的群策群力改變了目前直播内容同質化嚴重的局面，另一方面也在主播出産的内容上打上了平台的印記。對于主播來說，平台亦為他量身定制了一套長遠規劃，對其長足發展助益良多，英雄聯盟的主播小智、小漠，包括新晉的暴走涵涵都是最典型的例子。

這個時代，互聯網已經打通了所有壁壘，互聯網把大家都分成了社交小族群，大家可以按照自己的喜好選擇自己的明星，選擇自己喜歡的方式演繹，有人成為影視界的明星，也會有人成為主播界的明星。直播平台可以發揮主觀能動性，通過“造星”計劃，給更多的年輕人創造實現價值的機會，同時，帶來更大的流量，促進行業的發展。

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