作者：師文靜

近日，某音樂平台發布2022年中盤點報告，歌手周深成為赢家，僅在劇集歌曲的前十榜單中他一人就占據九席。盡管周深唱了大量劇集歌曲，但真正出圈的“洗腦”金曲并沒有。很多經典老劇必備脍炙人口、廣為流傳的神曲，但當下的精品劇集歌曲“出圈”都比較難，更難以風靡大街小巷，或者爆紅多年。劇集歌曲為何難以出圈？

音樂審美發生改變

在該平台2022年中盤點報告中，最受歡迎的劇集歌曲包括《落花時節》的《在意》、《祝君好》的《卿卿》、《開端》的《My Only》、《人世間》的《光字片》、《與君初相識》的《鲛人之歌》、《鏡·雙城》的《念歸去》、《關于唐醫生的一切》的《萬裡挑一》、《歡迎光臨》的《I See Us》、《問天錄》的《彼岸花》以及《餘生，請多指教》的《最幸運的幸運》，其中前九首都由周深演唱。去年的年終榜單中，周深憑借《懸崖之上》《喬家的兒女》《白蛇2：青蛇劫起》《長歌行》《千古玦塵》《光榮與夢想》《小舍得》等影視作品的歌曲受關注，成為絕對的影視歌曲“收割機”，這說明周深在劇集歌曲方面的号召力。從這一現象也看出，劇集歌曲選歌的特點，以及劇集片頭曲、片尾曲、插曲等重要曲目音樂審美的變化。

當下的大劇選歌越來越喜歡集中于那幾個“承包整個劇集歌曲行業”的歌手，比如周深、毛不易、劉宇甯等。除了周深，劉宇甯在2022年演唱了《夢華錄》《女士的法則》《盛裝》《且試天下》等十幾部熱門大劇的歌曲；陸虎演唱了《警察榮耀》《傳家》等劇的歌曲；毛不易演唱了《張衛國的夏天》《與君初相識》等多部劇的歌曲。周深歌聲的唯美、天籁、詩意的特色。毛不易嗓音的滄桑、故事感，更适合很多虐心的電視劇。劉宇甯低沉但不悲的嗓音，也适合各類型劇。有一種說法是毛不易唱主題曲的劇比較虐，劉宇甯唱主題曲觀衆可放心。

這些歌手各具特色，有很強的号召力，但如此集中的選歌傾向，可以看出國産劇更願意選擇跟有自身特色、有固定流量、有一定粉絲基本盤的歌手合作，這些歌手唱了大量的劇集歌曲，下一首不一定能火出圈，但基本預期不會太差。與有高流量、有一定特色的歌手合作，劇集也可以根據歌手特征和吸引力展開單曲的營銷。

當然，也有不少劇集在主題曲創作上追求不同風格。上半年憑口碑在大衆群體最“出圈”的主題曲，可能就是《人世間》同名主題曲，這首歌曲由歌唱家雷佳演唱，歌曲風格和劇作本身有着一脈相承的氣質，歌詞中唱出的悲歡離合與劇中人的人生起落非常貼切。另一個引人注目的劇集歌曲是《風起隴西》的片尾曲《我不要熄滅在風中》，這首歌由新褲子樂隊演唱，搖滾與古裝諜戰混搭，搖滾的節奏、三國故事的詭谲，這種搭配很有趣。

越來越流水線化

在過去，很多經典大劇的片尾曲、片頭曲、插曲唱遍大街小巷。經典老劇在創作主題曲時，考慮的是這首歌是一件藝術品，除了與劇情完美融合，歌曲本身還要有歌詞、旋律、氣質等藝術性的突破。而當下的劇集歌曲可能更多考慮的是這首歌曲的流量、歌手粉絲的活躍度和黏度等，這樣一來，有成功案例、有自身特色的歌手就受到青睐。

追求流量還表現在，當下很多劇集的歌曲，尤其是偶像劇的歌曲，都被主演自己演唱了，肖戰、王一博、鞠婧祎、鹿晗等帶有偶像标簽的歌手，是每年劇集歌曲盤點中經常上榜的明星，偶像演員自己演唱主題曲，讓營銷又有了賣點。另一方面，從劇集歌手更新換代比較快的特點，也能看出國産劇追求流量的特征。2017年開始火起來的是張傑、張碧晨、郁可唯、劉惜君、胡夏等，而現在火的是周深、劉宇甯、毛不易、薩吉、丁當等。

近兩年劇集歌曲制作條類細分、特色細分、分工明确，行業更加商業化也更加流水線化，可能也更粗糙了。有圈内人士稱，有時候劇組定了歌，下周就要用，得馬上做出來，音樂人很難根據劇情、人物找靈感，以豐富歌曲的情感基調，這導緻劇集歌曲成色差，難以反哺劇集。流水化作業也不可避免地帶來該行業頭部歌手重複率高等問題，有的受歡迎的劇集歌手一年能唱50多首影視歌曲。

劇集歌曲創作越來越成熟，但沒有出現更多金曲，觀衆反而越來越習慣跳過片頭，不聽主題曲。除了非常有追求的創作者，現在的劇集歌曲更像是一個産品，有着“工具”使命，看它有沒有流量增長點，有沒有營銷的賣點。比如有熱門劇推出“人物歌”“推廣曲”等，這些歌曲更多的作用是用來營銷劇情、角色，這種目的性較強的營銷，也隻能讓這些歌曲在不同粉絲圈層内被消化。

過去的曆史劇、現實題材大劇等都喜歡搭配豪邁、莊重、大氣的歌曲，楊洪基、劉歡、蔣大為等把電視劇主題曲唱得蕩氣回腸、餘音繞梁。現在的曆史劇、現實題材大劇很少搭配這種豪邁風格的歌曲，很多片頭片尾隻配音樂。（師文靜）

來源： 齊魯晚報

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