統籌策劃/羊城晚報全媒體記者 馬勇 陳骁鵬

文、圖/羊城晚報全媒體記者 李海婵 實習生 鄧楚睿 通訊員 龍門文旅

進入盛夏，原是溫泉淡季，惠州龍門另辟蹊徑，掀起一股“三伏浴”熱潮！三伏時節，冬病夏治、溫泉康養正當時。6月21日，2022年“龍門十三湯·三伏浴”首浴儀式舉行，推出了形式多樣的活動與“三伏浴”溫泉康養套餐，為遊客提供不一樣的養生體驗，探索出一條獨具特色的“中醫中藥 溫泉”路徑。

“三伏浴”推出至今半個月，市場反饋如何？記者多方采訪了解到，“三伏浴”備受珠三角遊客青睐，溫泉市場持續升溫。“龍門溫泉”享譽國内外，未來溫泉産業升級發展之路在何方？專家認為，“溫泉 ”全産業融合發展大有可為，也是大勢所趨。

探秘“三伏浴”，夏日新體驗留住“過夜客”

萬畝竹林環繞，龍門縣地派溫泉森林度假區坐擁萬頃碧綠，環境清幽，空氣清新。“三伏浴”藥浴湯池群霧氣氤氲，飄出一股淡淡的草藥，聞起來讓人神清氣爽。來自廣州的秦女士一家正泡着沐蘭湯，觀賞着群山環繞之美景，“沉浸式”體驗夏日溫泉的舒心之旅。“天氣越來越熱，經常感到很疲倦，泡泡溫泉能放松緩解一下！”秦女士說，家裡老人有三伏天做“三伏灸”的習慣，聽說這裡“三伏浴”效果不錯，就帶着家人過來試試看。

像秦女士一樣“嘗鮮”的遊客不在少數。據廣東省溫泉行業副會長、龍門縣旅遊協會會長、龍門地派溫泉總經理李星凱介紹，地派溫泉有專門的“三伏浴”藥浴湯池群，根據廣州中醫藥大學所開的四種藥浴配方——沐蘭湯、瘦身湯、美白湯、暖宮湯，再配合養生主題的特色療養美食，因地制宜推出四天三晚康養套餐，豐富遊客的療養體驗，深受追捧，“近兩個周末入住率高達80%”。

那麼，什麼是“三伏浴”？“三伏浴”怎麼泡？是否為科學養生之道？“其實，溫泉本身就是一種藥浴。”廣州中醫藥大學副研究員林良才介紹，藥浴曆史源遠流長，至今已成為常用的一種治病方法。“三伏浴”是根據中醫冬病夏治的原理，在“三伏灸”的基礎上延伸應用而來，“在三伏期間連續每伏一泡，并結合泡浴中藥方，可以達到最佳養生功效”。

夏季泡溫泉的科學性備受關注，林良才介紹，“三伏浴”冬病夏治的中醫原理是依靠地熱水的溫度、溫泉流動時産生的機械沖擊作用及溫泉水含的礦物質成分。他建議，一天中宜選擇在7時至11時，或者17時之後泡溫泉。浸泡時，應盡量合上雙眼，緩緩地深呼吸數次，真正釋放身心壓力。

“華南地區的遊客大多注重養生，有泡溫泉習慣。”李星凱說，近年來，夏天泡溫泉的客流量呈現穩步增長态勢，這為“三伏浴”的推廣奠定了良好的基礎。為此，從6月21日起，龍門縣各大溫泉企業順勢推出了“三伏浴”溫泉康養套餐，活動持續到8月。

“三伏浴”推出半個月以來，效果明顯。“客流量很可觀，與近幾年同期相比增幅明顯，且呈現上升趨勢。”龍門縣文化廣電旅遊體育局副局長陳卓盈介紹。作為企業運營者，李星凱更是切身感受到明顯的變化，遊客群體多為中年人，以往大多遊客隻住一晚，現在短則兩三晚，長則一周，“這也讓企業看到旅遊市場逐步複蘇的迹象，令人驚喜！”

“龍門十三湯”溫泉養生，助力鄉村振興

龍門是廣東省地熱溫泉的集聚區，境内現有的10多個差異化定位的溫泉景區聯合發展，形成了“龍門十三湯”旅遊品牌，成為龍門旅遊的“金字招牌”。

然而，溫泉旅遊的季節性非常強。天氣一涼，溫泉爆滿；天氣一熱，溫泉就“冷”。淡季如何突圍？當地一直在思考。陳卓盈介紹，直到去年，偶然間與中醫藥專家教授了解到“三伏浴”，經過多次溝通調研，龍門在去年首次推出“龍門十三湯·三伏浴”，推廣“冬病夏治”養生理念，不僅讓遊客收獲更多的健康體驗，也為龍門旅遊的轉型升級提供源源不斷的動力。

今年“龍門十三湯·三伏浴”更是玩出新花樣，由專家教授開出“三伏浴”藥方，與當地溫泉水相得益彰，能發揮出最佳效用。同時，政企聯動，加大優惠力度，推出“三伏浴”溫泉康養套餐，吸引“過夜客”效果明顯，甚至還引來了省外溫泉企業的效仿。

接下來，當地将持續整合資源，進一步系統打響“龍門十三湯·三伏浴”品牌。陳卓盈透露，将計劃針對每個溫泉池不同的特性研究藥方，打造“一湯一特色”“湯湯有特色”。十餘家中大型溫泉企業聯盟發展，形成省内乃至國内外都極具規模的溫泉旅遊産業集聚區，通過活動來支撐，形成一定的影響力。

近年來，僅僅泡溫泉已滿足不了遊客的需求，“溫泉 ”玩法越來越多。如，南昆山居溫泉度假村主推“溫泉 非遺”，大力推介非遺集市和民俗活動，每個周末舉行舞火狗、舞龍等非遺表演，開展非遺展演活動，将非遺搬到戶外，讓遊客體驗非遺文化；地派溫泉森林度假區則是以“溫泉 網紅”頻頻出圈，雲海天梯、彩紅雲梯、鳥巢星語、天空之鏡、泉心泉意等多個網紅打卡點深受追捧；富力嶺南花園溫泉度假山莊以“溫泉 康養”為抓手，為客人量身定制食療康養項目等。“這不論對景區還是對于遊客，都是有益的。”南昆山居負責人說，通過融入非遺元素，讓前來的遊客真切地感受龍門文化，優秀傳統文化全面浸潤、塑造景區，使景區将更具文化底蘊。

這一系列新業态、新産品和新概念，極大地推動了當地旅遊産業的轉型升級和高質量發展，在旅遊企業自身赢得發展機遇的同時，也大大帶動了當地農家樂、土特産、果蔬采摘等行業，振興鄉村和旅遊企業發展實現雙赢。比如，在地派溫泉，遊客可以選擇多條鄉村遊路線：到革命老區芒派村感受紅色文化；到陳洞村茶園采茶體驗勞動之旅；到天堂山水庫，享受農家美食，感受田園風光。

即便不出門，遊客在景區也能體驗鄉村樂趣。南昆山居溫泉度假村将農貿集市搬進景區，讓當地農戶穿上統一服裝，免費提供攤位供農戶擺攤，銷售農産品，制作特色美食。據介紹，旺季高峰期，農戶一天能賺2000多元，極大地帶動了農戶增收。接下來，該景區也将推出近期火爆的“車尾廂集市”，吸引更多農戶遊客參與。

景區在發展的過程中，積極向周邊鄉村拓展業态。如，南昆山大觀園生态度假區打造了多個葡萄園，豐富景區景觀，帶動農戶就業。地派溫泉則是租賃陳洞茶園，豐富遊客旅遊體驗，将遊客引流進農村。“通過‘景區 鄉村’，帶動周邊鄉村發展，助力農戶增收，提升龍門旅遊的知名度。”陳卓盈說道。

專家建議打造國際康養旅居生活目的地

龍門自然資源豐富，文化底蘊深厚，被譽為“山水漫遊的天堂”。“龍門溫泉”享譽國内外，曾獲得“世界森林溫泉保養地”“中國溫泉之鄉”等多項殊榮，“龍門十三湯”榮獲“第五屆博鳌國際金湯獎——十佳溫泉旅遊目的地”獎項。

目前，龍門縣溫泉康養旅遊産業已形成有品牌、有規模、有市場、有示範、有格局的“五有”現狀。據最新的數據統計，全縣有2家溫泉企業獲評“中國五星級溫泉”、4家獲評國家4A級景區，溫泉景區周邊經營餐飲住宿業近2000家，擁有客房近萬間。2021年，溫泉康養旅遊業接待遊客、旅遊收入均占全縣接待遊客總數、旅遊收入總數的60%以上。

在2022年“龍門十三湯·三伏浴”首浴儀式上，龍門縣委副書記、政法委書記田裕東表示，接下來将更加注重中醫中藥與溫泉資源的結合，提升溫泉景區文化内涵，推動“三伏浴”産品升級發展。“我們堅信，通過培育節慶底蘊，可以彰顯溫泉品牌魅力，能夠走出一條獨具特色的‘中醫中藥 溫泉’龍門路徑”。

對此，熟悉龍門的華南理工大學廣東旅遊戰略與政策研究中心主任吳志才教授深表認同：“龍門溫泉産業正引領全國，未來将邁向溫泉 康養旅居時代。”

他指出，二十多年來，龍門“溫泉 ”融合發展三部曲不斷升級。從1.0階段，即溫泉資源旅遊化，依托溫泉品質進行旅遊景區的開發；到2.0階段，即溫泉旅遊産業化，資本的進入以及區位優勢形成了溫泉産業集聚區；最終的3.0階段，則是實現溫泉全域共興化，“目前龍門溫泉正處于2.5階段，即是2.0階段向3.0階段邁進”。

然而，當前也有不少現實問題擺在面前：溫泉資源如何有序開發和利用；溫泉産業如何延伸融合和壯大；溫泉景區如何差異化特色發展；溫泉文化如何主題培育營造等等，都需深入思考。

未來，龍門溫泉升級發展之路在何方？吳志才建議，龍門溫泉産業要探索“五位一體”路徑，即溫泉 城鎮、溫泉 生态、溫泉 鄉村、溫泉 文化、溫泉 品牌。具體而言，“溫泉 城鎮”是指要形成全溫泉康養産業體系，融入龍門發展新格局；“溫泉 生态”則是用好龍門一流的生态康養環境資源，着重打造山地溫泉康養，形成龍門全域山地康養格局；“溫泉 鄉村”是需要通過推廣景村聯動模式、溫泉帶鄉村帶雙帶融合發展以及溫泉 現代農業産業，實現鄉村全面振興；“溫泉 文化”則是要構建溫泉文化産業鍊、構建溫泉文化IP、推動溫泉 地方文化融合發展；“溫泉 品牌”需要打造縣域品牌，龍門要打造成為國際康養旅居生活目的地。

【文脈鍊接】

藥浴源遠流長

文/羊城晚報全媒體記者 李海婵

據廣州中醫藥大學副研究員林良才介紹，藥浴奠基于秦代，發展于漢唐，充實于宋明，成熟于清代。其中，《黃帝内經》中有“其受外邪者，漬形以為汗”；《禮記》中講“頭有瘡則沐，身有瘍則浴”；《五十二病方》中記載着有治嬰兒癫痫的藥浴方。

藥物作用于全身肌表、局部、患處，并經吸收，循行經絡血脈，内達髒腑，由表及裡，而産生效應。現代藥理證實，藥浴後能提高血液中某些免疫球蛋白的含量。同時，能疏通經絡、活血化淤、通行氣血、消腫止痛，還能祛風散寒、清熱解毒，調整陰陽、協調髒腑、濡養全身。

來源 | 羊城晚報·羊城派

責編 | 朱光宇

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