文 │ 魔王

2020年對于影視行業是特殊的一年，受到疫情影響，通過視頻平台觀看電影已經成為人們居家休閑娛樂的方式之一，這也使得視頻平台的用戶規模、用戶觀看時長創出新高。同時，“在家看電影”的号召使網絡電影迎來新的機遇，網絡電影不僅在内容制作上有了升級和變化，在順應市場的同時，也比以往做到了更加專業化的模式。

據公開數據顯示，2020上半年全平台票房分賬破千萬的網絡電影已經有37部，創網絡電影曆史之最，占比高達9.5%。其中《奇門遁甲》更是達到5638萬票房分成，成為現象級電影。緊随其後的還有《倩女幽魂：人間情》《大蛇2》等多部作品票房分賬破千萬。

縱觀網絡電影市場，奇幻、探險、怪物類型因其大膽的視效運用和較快的觀影節奏仍是主流，喜劇類電影略顯匮乏。而近期由吉吉向上娛樂、北京和瑪文化傳媒有限公司出品，北京奧米文化傳播有限公司、北京黑兔子文化傳媒有限公司、北京獵戶寶典文化傳媒有限公司聯合出品的網絡電影《囧途奪寶》上線10天分賬票房就破千萬，專輯播放量成功突破6394萬。

在網絡電影市場火熱的暑期檔，《囧途奪寶》在給觀衆帶去歡笑的同時，成功讓喜劇電影突出重圍，又為網絡電影市場增添了一把火。

《囧途奪寶》：

多元素為東北喜劇帶來新鮮體驗

《囧途奪寶》由趙本山的得意弟子楊樹林擔當導演，此前他因參加《歡樂喜劇人》《跨界喜劇王》而被觀衆所熟知，節目中他塑造的小人物形象十分接地氣，深受觀衆喜愛。

此次的《囧途奪寶》是楊樹林首次自導自演的電影作品，他在片中飾演老實人唢呐匠楊大樹，為了讓死去的弟弟落葉歸根，他帶着弟弟的骨灰踏上了回家的旅程。楊大樹在旅程中意外卷入一場陰謀中，在躲避了一次又一次的追殺中上演了無數的磨難和笑料。

《囧途奪寶》融入了喜劇、懸疑、動作等多元娛樂元素，并将親情、愛情、友情等情感内核用幽默诙諧的方式進行呈現，為東北喜劇帶來新鮮體驗。影片還以小人物的視角，戲谑荒誕地揭開了人性，在生活、情感等多個層面發人深省。

在拍攝過程中，楊樹林不但經曆了火烤、槍林彈雨、綁架、毒打等，将自己的喜劇天賦展現得淋漓盡緻，同時也将自己的潛能全方位深入地進行了挖掘，貢獻了“教科書式的表演”。

除了楊樹林的精彩表演，《囧途奪寶》還啟用了趙家班為影片增添了東北喜劇元素。在《鄉村愛情》中飾演劉英一角的蔣依杉此次在影片中颠覆出演了看似純良無害、實則心機深沉的青青；同為趙本山弟子的蘇小龍則出演了立志于行俠仗義、劫富濟貧、圓滑機敏的西門風一角，與楊樹林所飾演的楊大樹建立了複雜而又深刻的友情。

熟悉的表演風格讓觀衆領略到《囧途奪寶》的喜劇風味，除此之外，《囧途奪寶》的編劇團隊更是請到《歡樂喜劇人》《跨界喜劇王》幕後金牌編劇團隊尹藝夫、李闖、王贊、王偉朋為其保駕護航。

值得一提的是，《囧途奪寶》中的東北喜劇文化恰好契合了市場所需的笑點，在騰訊視頻上線後，首日播放量成功突破1000萬，正片播放量4475.5萬，評分7.8分。

除此之外，影片中的劇情片段在短視頻平台傳播度極高，抖音同名話題視頻播放量達到2.8億＋，播放量每秒破萬，數據驚人。影片受到諸多網友的關注之外，趙本山也對徒弟楊樹林的導演處女作給予了很多高度評價。

騰訊視頻加大分賬力度，

“VIP開放平台”全方位服務網絡電影

當然，好的内容背後少不了平台背後的支持，《囧途奪寶》在騰訊視頻上的優異表現也能證實騰訊視頻在網絡電影分賬模式的探索取得了顯著成效。

今年3月5日，騰訊視頻公布了網絡電影最新升級的分賬合作模式，計算公式為“分賬收益=内容定級單價×有效觀影人次”，分賬單價共分為S 到C級五個等級，且除非獨家合作方式的分賬周期為三個月外，其他四個獨家分賬周期都為六個月。

分賬即通過相對開放的機制設計吸引符合平台調性的内容，并以此實現平台運營的目标。不難看出，騰訊視頻将影片單點分賬最高提高至4元，實際上是為了吸引更多優質内容湧入平台。據騰訊副總編輯黃傑介紹，這樣的分賬模式會使獲得單價的有效播放口徑更加嚴格。騰訊視頻嚴苛的分賬規則下也似乎在探索一條行業良性發展的道路。

在如此嚴格的分賬模式下，《囧途奪寶》以超1150萬的總收益和超330萬有效觀影人次的成績給平台上交出了滿意的答卷。其次，騰訊視頻的定價策略進一步加大了對中腰部内容的吸引力，更有利于促進網絡電影行業新生力量的湧現。正因如此，優質網絡電影的湧現幫助許多青年電影導演逐漸出圈，也為其經驗積累做了鋪路。

騰訊視頻上線“VIP開放平台”，網絡電影成為首個入駐騰訊視頻VIP開放平台的品類，透明、公開、公平以及尊重創作者是VIP開放平台的核心，這就意味着創作者和制作方隻要對自己的内容有信心，就可以通過會員、點播等形式獲得利益。在此之下，《囧途奪寶》也經住了考驗，截止到8月3日，上線僅4天就獲得了7月票房分賬榜單第三名，足以見得其優質的内容成功吸引了觀衆。

以嶄新的分賬模式吸引和鼓勵優秀作品，同時希望讓用戶定義好作品，這是騰訊視頻在網絡電影領域邁出的一大步。騰訊的分賬模式不僅豐富了用戶的觀看選擇，也讓創作者有選擇的自由。上半年騰訊視頻分賬票房過千萬的作品涵蓋了奇幻、懸疑、探險等多種類型，極大豐富了觀衆的選擇。

平台宣發資源給力，向上影業積極營銷

除了分賬模式的進步，宣發也成為如今網絡電影推廣必不可少的一環。

對比院線電影出品和發行的路徑，平台對于網絡電影的宣發則有更多自主權和優勢。一方面對制作和宣發有選擇的扶持，是平台必要且有力推動網絡電影這一品類發展的方式。另一方面，宣發也為平台建立網絡電影品牌打下基礎。

《囧途奪寶》在騰訊視頻的露出就充分彰顯了平台對電影的宣發的支持。從站内推位就可以看出，騰訊視頻将《囧途奪寶》放在“自制電影”、“電影精選”、“爆笑喜劇”、“最新上映”等多個版塊頭版，觀衆在第一時間就能看到影片，加大了點擊率。

在騰訊視頻全站頂級運營資源強助力下，《囧途奪寶》登上了騰訊電影總榜第一名。

在影片上線期間，騰訊視頻也将《囧途奪寶》放置首頁推薦，多方位體現着平台與片方雙方目的趨同後合作到底的決心。

此外，作為《囧途奪寶》的出品公司，向上影業也在用真金白銀投入營銷。

《囧途奪寶》的宣發工作，全部都是由向上影業集團旗下子公司吉吉向上主導完成。吉吉向上是一家專注于網絡電影的公司，不僅對網絡電影的内容制作有着豐富的經驗，對于影片宣發也有獨到的見解。

在影片上線前，吉吉向上團隊對影片進行了市場分析及數據測試工作，這保證了之後的宣傳環節都是精準投放。利用短視頻平台，在抖音制造同名話題，很快吸引了一批觀衆的目光。另外，宣傳團隊對于話題點精準的設計和把控，引導了更多潛在觀衆去關注《囧途奪寶》。

據悉，《囧途奪寶2》正在前期策劃中，會在故事中融入更多的話題元素和商業元素，希望做一部附有裂變屬性的喜劇作品。

喜劇電影是網絡電影不可或缺的一個類型，向上影業也會緊握線上娛樂風向，繼續加大網絡電影層面的布局。據向上影業創始人CEO肖飛介紹，今年向上影業計劃要拍攝8部網絡電影作品，已拍攝完4部，集合了很多院線電影的導演來開發超級網絡電影，制作成本都會在2-3千萬左右，緻力于在網絡電影市場長期發展，用優質内容打動觀衆。

相信在不久的将來，視頻平台和網絡電影之間會有更多更新、更深的合作模式誕生，為網絡電影市場持續輸出優質内容。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!