銳步跑鞋3.0?記者|喬啟迪當地時間2022年1月20日,據FootWear News報道,市場調研機構NPD Group公布2021年第四季度運動鞋類銷售數據,HOKA ONE ONE、On昂跑、PUMA、Reebok等規模較小的跑鞋品牌銷售額飙升,推動了性能鞋類增長,接下來我們就來聊聊關于銳步跑鞋3.0?以下内容大家不妨參考一二希望能幫到您!
記者|喬啟迪
當地時間2022年1月20日,據FootWear News報道,市場調研機構NPD Group公布2021年第四季度運動鞋類銷售數據,HOKA ONE ONE、On昂跑、PUMA、Reebok等規模較小的跑鞋品牌銷售額飙升,推動了性能鞋類增長。
報告顯示,美國高性能跑鞋的銷售額從2019年的16億美元增至18億美元,漲幅12%。
NPD體育高級顧問馬特·鮑威爾表示,專注于跑步、遠足、步行品類的運動品牌成為第四季度最大赢家。
美國休閑鞋類銷售額從2019年的55億美元增至56億美元,僅微微上漲2%。
鮑威爾分析,休閑鞋類市場相對性能鞋類而言增速放緩,最主要原因是耐克、Jordan、阿迪達斯等大品牌表現疲軟。“實際上,2021年供過于求、供應鍊問題以及市場缺乏新鮮血液,這些都是影響第四季度美國整體運動鞋業務的因素。”
時尚鞋類市場較2019年出現下滑,從47億美元縮水至45億美元,跌幅4%。
根據NPD時尚鞋履及配飾分析師貝絲·戈德斯坦的說法,消費者仍傾向休閑和舒适的選擇,如運動鞋、拖鞋和木屐。
去年第四季度,洞洞鞋Crocs在暢銷鞋品牌中排名第六,較2019年的第十九位有明顯提升。
事實上,小衆品牌HOKA ONE ONE和On昂跑有着相似的時間軌迹,均為近十年左右成長起來的DTC品牌,且都專注于高性能跑鞋這一細分市場。
HOKA ONE ONE于2009年在法國創立,目前是Deckers集團旗下品牌,與UGG、Teva、Sanuk等品牌同屬一家母公司。
去年10月,Deckers發布2022财年第二季度财報。旗下品牌中,HOKA ONE ONE增幅最高,淨銷售額增長47%,超過2億美元。
瑞士品牌On昂跑則創立于2010年,并于2021年9月在紐交所上市。
2021年11月,On昂跑公布上市後首份财報,2021年第三季度,淨銷售額2.18億瑞士法郎(約合2.35億美元),同比增長68%。
不過,該品牌目前最大市場是北美,貢獻近半銷售額;其次是歐洲,占44%;以中國為代表的亞洲市場貢獻不多。
德國運動品牌PUMA去年10月公布的三季度财報顯示,北美與拉美市場需求最為旺盛,美洲地區銷售額同比增長31.2%。俄羅斯、土耳其、南非等新興市場也增長22.3%。但中國所在的亞太地區,增幅僅為1.7%。
銳步近年來的發展曆程也頗為坎坷。競争最為激烈的亞太市場,也成為了“最後一根稻草”。
作為一家運動老牌,銳步成立于1958年。2006年被阿迪達斯以38億美元價格收購。
2016年,阿迪達斯為其制定扭虧為盈的計劃。但多年來,銳步營收并不理想,甚至拖累阿迪達斯業績。
接觸多個潛在買家後,直到2021年8月,阿迪達斯與ABG集團達成最終協議,以21億歐元轉手銳步。
2021年上半年,銳步在美國市場呈現複蘇迹象,銷售額增長了76%,遠高于36%的行業增長額。
但截至8月,銳步在中國僅剩41家門店,在被衆多國内外品牌瓜分的中國市場幾乎難言競争力。
展望運動鞋市場的下一步,NPD研究發現,超五成消費者穿着休閑運動鞋外出工作,而穿着正裝鞋的消費者不到20%。該機構預測,休閑類将繼續在未來的鞋類銷售中占主導。
而HOKA ONE ONE、On昂跑等小衆品牌在中國市場的表現,同樣有待觀望。
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