索尼電視在3月31日召開“智享‘芯’視界2020春季新品線上發布會”，多達5個系列17款新産品同時在中國市場亮相，涉及8K、OLED、遊戲電視等多個細分品類，具體包括Z8H系列（8K電視），A8H系列（OLED電視），X9000H（遊戲電視），和X9500H/X8000H兩個系列。

索尼電視如此大規模的更新動作顯然體現了對2020年電視市場的利好預期，而自新冠疫情爆發以來，首先是全球電視制造重地中國受元器件供應、物流等影響，給家電企業的生産帶來困難；随後全球市場也接連受到疫情打擊，很多家電企業的運營陷入困境紛紛調降銷售預期。這樣的背景下，索尼電視這波上新操作的底氣從何而來，帶着問題，我們和索尼電視中國區的高層們進行了一次溝通：

索尼KD-75Z8H電商報價京東商城 預約搶購本地商家 ￥5萬

索尼（中國）有限公司董事長兼總裁、索尼集團高級副總裁高橋洋（左二）索尼（中國）有限公司消費電子營業本部總裁謝飚（左一）索尼（中國）有限公司消費電子營業本部副總裁木村維人（右二）索尼（中國）家用顯示産品部總監陳巍（右一）

針對新冠疫情對于索尼電視的影響，高橋洋和謝飚表示，疫情對索尼電視的制造産生了一些負面影響，但是從2月10日起，索尼在中國的四家工廠（上海2家，無錫、惠州 各1家）已經陸續複工複産，目前複工率已經達到90%以上。銷售端線下門店受影響較大，索尼積極加強線上營銷嘗試，加強和電商渠道的合作，以幫助消費者更好了解索尼電視新品，加強用戶體驗。

相對于其他電視品牌，我們認為索尼在疫情防控階段做出的創新銷售嘗試會有不錯的機會，一方面索尼品牌的影響力和口碑是巨大優勢，另外，索尼豐富的産品線布局也為電視争取了更多流量入口，更重要的是索尼這波電視新品正在改善之前索尼電視“高貴”的印象，變得更加全面和親民。

高橋洋介紹2020年索尼電視新品陣容

索尼電視新品售價（已正式開始售賣的部分型号）

喜歡索尼電視的朋友都知道，索尼電視以卓越畫質聞名全球，甚至每每領先于衆多擁有上遊面闆企業的同行友商，那麼如此千仞之壁是如何建立起來的呢？謝飚先生認為索尼與其他品牌相比，擁有三大優勢，分别是決定畫質引擎的芯片與獨特算法；屏幕控制技術，主要針對液晶電視，比如區域控光技術、廣銳視角技術以及非常流行的動态處理等技術；其三與芯片有關，是索尼将2K、4K内容提升至接近8K的倍線技術。陳巍先生表示，是索尼獨特的X1芯片賦予了索尼電視核心優勢，索尼品牌麾下的産品覆蓋了“從鏡頭到客廳”的每一個環節，X1芯片的打造正是基于索尼對于圖像深厚的數據積累。

索尼X1圖像處理芯片伴随索尼畫谛系列的走紅，已經成為全球電視行業的标杆，甚至引發了近兩年電視市場圍繞畫質芯片展開的一輪又一輪博弈，經有不少電視廠商在産品宣傳中開始側重畫質芯片的獨特價值，但講實話，距離索尼X1展現的“還原創作者意圖”的水準仍然相去較遠。

具體到本次發布的明星産品上，OLED新品A8H首次搭載了X1芯片旗艦版，這應該是畫谛系列之外的産品首次采用旗艦版X1芯片，木村維人先生解釋說，索尼追求用芯片讓産品獲得更佳的畫質表現，A8H采用後能夠更好體現OLED顯示技術的優勢，給消費者帶來更多滿足感。對于這款産品，本次發布會上并未透露售價信息，當然這與A8H上市節奏安排有關，但是已經有經銷商着急的在電商平台開啟了A8H的預售，可見索尼OLED電視的号召力：

55英寸A8H OLED電視14999元預售，真香...

OLED之外，8K電視同為索尼的高端主打，本次發布的Z8H便是2020年的新選擇，區别于首代索尼8K電視Z9G，本次Z8H的殺傷力不僅來自同樣出色的畫面表現和功能應用，在售價方面，85英寸索尼Z8H售價79999元，75英寸索尼Z8H售價49999元的策略幾乎是已經向其他同業者宣戰。對此，謝飚先生和陳巍先生表示，索尼8K電視新品Z8H的定價，與同類尺寸規格、功能上相近的産品相比，比較符合目前市場真實情況。是基于整體生産成本，在合理的範圍之内制訂的價格策略。

索尼8K電視新品Z8H

另外需要特别介紹的是X9000H，2019年，我們曾針對“遊戲電視”概念與索尼電視方面有過交流，但回應稱并沒有特别針對中國主機玩家打造的産品，電視中提供的Gaming boost mode（遊戲增強模式）主要是迎合歐美等玩家的需求進行的功能增強。

索尼2019年新品大量搭載Gaming Boost Mode（遊戲增強模式）

但是大家都知道，索尼早已是全球主機遊戲市場霸主一樣的存在，索尼PlayStation遊戲主機各代産品累計銷量已達4.5億台，僅PS4就售出了1.09億台。中國遊戲主機市場實則還是一片潛力市場，開放銷售時隔14年于2015年才剛剛解禁，大量主機玩家正在快速湧現，如何借助索尼的血統優勢來深耕“遊戲電視”市場？X9000H貌似是一個良好的開始。

索尼2020電視新品X9000H

對此，木村維人先生介紹說，索尼的電視産品是基于顧客導向打造，X9000H是面向遊戲愛好者打造的一款電視産品，對于遊戲用戶而言，畫質要有較好的流暢度和穩定性，對于低延遲、高刷新率，具有比較高的要求。X9000H這款電視便是采用了120Hz面闆、HDMI 2.1接口、VRR可變刷新頻率、ALLM自動低延遲模式等功能，能為遊戲玩家帶來更好體驗。

看過了這樣的配置，敢問有哪位主機玩家沒有心動呢？X9000H提供55、65、75、85英寸四個規格可選，無論你是客廳玩、卧室玩、一起玩，總能給你的PS主機找到一款門當戶對的最佳拍檔。

從通過X1旗艦版芯片進一步加強OLED電視産品的畫質表現，到通過價格殺傷深入8K市場腹地，再到敏銳捕捉主機遊戲玩家群體的偏執需求，索尼最新電視産品中體現了對細分市場用戶的關注，對之前高舉高打的旗艦陣營進行了合理的補充，在中高端市場全面布局的策略指導下，我們有理由相信索尼電視在2020年收獲驚喜。

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