我們要把它（App Store）放到每一台 iPhone 上。

2008 年，當史蒂夫·喬布斯宣布 App Store 時，現場沒有掌聲，也沒有歡呼。當時可能很少有人能意識到這個決定的深遠影響。十年後的今天，App Store 有超過 2 千萬名注冊開發者，每周擁有超過 5 億的用戶訪問量，成為了蘋果最為重要的收入來源之一。

圖 / Apple

在 App Store 十周年之際，App Annie 發布了一份報告，回顧了從 2010 年到 2018 年 App Store 的發展，從「下載量」和「用戶付費」這兩個角度來展示這些年 App Store 的發生的變化。

▍2010 年：「會說話的湯姆貓」登頂全球下載榜

2010 年 1 月 5 日，App Store 上線還不到 18 個月，蘋果就在官網宣布 App Store 下載量達到了 30 億。在那一年，「會說話的湯姆貓」成為了全球下載量最高的 App。這款在當時風靡全球的虛拟寵物遊戲，利用 iPhone 的多點觸控屏幕，給用戶帶來了之前前所未有的體驗。

另外，當時用戶們最喜歡的付費 App 大都是一些實用工具，比如能夠在手機上查看和編輯 Office 文檔的 Documents to GO，能夠聽歌識曲的 Shazam，以及相機濾鏡應用 Hipstamatic 等等。這些體驗出色的應用讓 App Store 成為了很多人購買 iPhone 的理由。

▍2011 年：Instagram 迅速蹿紅

2011 年，照片社交應用 Instagram 成為了當年最炙手可熱的 App。從 2010 年 10 月推出以來，它迅速得到了全球用戶的歡迎，并在 2012 年成功登頂 App Store 全球下載榜冠軍，最終被 Facebook 以 10 億美元的價格收購。

用戶 App 付費方面，由于蘋果在前一年剛剛發布了第一代 iPad， 因此出現了一批專注大屏閱讀體驗的 App，例如 GoodReader，這款在當時體驗最為出色的 PDF 閱讀器，在當年成功進入全球用戶付費榜前十 。

▍2012 年：Youtube 不再是内置應用

時間來到 2012 年。随着 iOS 6 的發布，Youtube 和 Google Maps 不再是 iOS 内置的原生應用。盡管如此，随着 WIFI 的普及，在手機上看視頻這件事變得越來越重要，巨大的用戶需求讓 Youtube 在當年迅速占據了用戶下載量第二的位置。

與此同時，付費訂閱也正在興起。Pandora 和 MLB At Bat 這些流媒體服務在當年首次進入用戶付費榜前十。按月付費這件事開始逐漸進入到人們的視野。

▍2013 年：App Store 銷售額突破 10 億美元

對于中國用戶來說，2013 年是一個特殊的年份。在當年，蘋果首次将國行加入了 iPhone 的首發行列，終于國内的用戶也能第一時間買到 iPhone 了。

由于 Touch ID 的加入，在 App Store 購買 App 也變得更方便了。2013 年，App Store 的銷售額突破 10 億美元。當年最受關注的 App 莫過于異軍突起的 Snapchat，「閱後即焚」這種新奇的玩法迅速吸引了大批青少年用戶，讓 Snapchat 快速進入了全球下載榜前十。

▍2014 年：Facebook 最受歡迎

2014 年，蘋果發布了 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus，這兩款大屏手機在當時收到了用戶的歡迎，尤其是來自中國市場的積極反饋。iPhone 熱銷也帶動了 App Store 的收入增長，亞太地區的用戶付費量在同年迅速提升，一舉超過美洲地區，開始成為 App Store 最大的收入來源。

App 方面，Facebook 無疑是當年最受用戶歡迎的社交平台。在 Facebook Messenger 成為獨立應用後，它和 Facebook 一起占據了當年全球下載量第一和第二的位置，直到 2017 年才被 Youtube 重新超過。

▍2015 年：QQ 和微信進入全球下載榜前十

對于 App Store 來說，2015 年迎來了中國市場的全面爆發。不僅在下載量上中國首次超過美國成為全球下載量第一的國家，同時 QQ 和微信這兩款「國民應用」也首次進入了全球下載榜的前十。

流媒體訂閱服務也在這一年迎來了自己的春天。Spotify、Hulu、Pandora 和 HBO now 占據了全球用戶 App 付費前十中的四席，在線音樂和視頻服務已經成為了 App Store 重要的收入來源。

▍2016 年：App Store 更新政策，開始鼓勵訂閱制

2016 年，蘋果重新調整了 App Store 政策，為了鼓勵開發者采用訂閱制，蘋果宣布用戶如果訂閱 1 年以上，蘋果對訂閱費用的抽成将由 30% 降低為 15%。這一年 App Store 用戶付費在不到一年的時間裡增長了 50%，這也是自 2011 年以來的最好成績。

來自中國的流媒體服務也開始嶄露頭角。愛奇藝成為了首個進入全球用戶 App 付費榜前十的中國應用。繼 2015 年成為全球下載量第一的國家後，在這一年中國也首次在用戶 App 付費量上超過美國，成為 App Store 真正意義上的「第一市場」。

▍2017 年：全新設計的 App Store

iPhone 在 2017 年迎來了自己的十周歲生日。除了全新設計的 iPhone X，蘋果也在 iOS 11 上帶來了改版的 App Store。每日更新的精美内容，再加上由資深編輯制作的應用合輯，昭示着 App Store 進入了一個新的階段。

中國應用也在 2017 年繼續着自己的步伐。在 App Store 全球下載量前十的榜單中，中國應用占據了四席（微信、QQ、淘寶和騰訊視頻）。騰訊視頻、快手和QQ 在愛奇藝之後也進入了全球用戶付費榜前十。中國應用毫無疑問已經占據了 App Store 下載和付費的「半壁江山」。

▍2018 年：抖音成為全球最火 App

短視頻在 2018 年的大熱讓抖音一舉超過 Youtube、Facebook Messenger 和 Instagram 等應用，登頂全球下載榜。視頻和音樂流媒體服務則依舊是用戶 App 付費的主要對象，在付費榜前十占據了 7 個位置。

從購買功能型應用到訂閱媒體服務，App Store 見證着人們對于智能手機和平闆使用方式的變化。與此同時，iOS 系統功能的不斷完善也讓很多工具型應用失去了自己的市場（比如手電筒應用），而社交、娛樂和閱讀資訊依舊是 App Store 的主力。

App Store 在繁榮中度過了自己的第一個十年，它的未來如何？App Annie 在報告中給出了樂觀的答案。根據他們的預計，到 2022 年 App Store 用戶支持将達到 757 億美元，比 2018 年增長 80%。看來 App Store 還會在未來很長的一段時間裡，繼續扮演着蘋果的「搖錢樹」。

(題圖來自 TIME，除特别注明，本文内圖片均來自 App Annie）

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