公衆号進小黑屋了(咱們和諧一點,關小黑屋就是被feng的意思哈),怎麼辦?這是朋友跑過來問我的第一句話,從他的語氣中能夠感覺到此時他的情緒波動。
他很消沉叫我幫忙想想辦法,想想辦法,能不能挽回。我特麼,我也很無語啊,我也沒辦法啊,微信不是我家開的,不是我一聲令下就能放出來,我沒有這麼吊炸天啊...
我大概跟他了解了下情況。他的公衆号是花了幾萬買來的互聯網科技類型号,擁有着幾千的精準粉,除了日常靠内容賺點小費之外,為了更快的回本,他接了廣告。但廣告才發出去幾天,号就被封了,原因是發了一些有關金融類的内容。
被關小黑屋該做出的反應
我表示很歉意,公衆号進小黑屋,有兩種可能,一種是暫時性的限制功能,另一種有可能是永久性關小黑屋的。
暫時性的可以通過申訴或者等待一段時間恢複。但永久性的,想要申訴回來,基本是沒啥大的希望的了,網上還有人更悲催的,連續打了一個月多的客服,這件事情都沒處理。
朋友說那現在有什麼方法能夠減少損失嗎?我說如果你之前有盡量的把用戶粉絲導過來就導過來、或者是分流到其他地方去,這樣才能減少損失。朋友說,現在弄還來得及嗎?我說現在已經進小黑屋了,有點遲了。
聽完,朋友欲哭無淚,他公衆号運營的時候沒有認真的考慮到對策,所以現在也是束手無措。所以,我就想告訴大家,運營公衆号就必須有一種危機意識,一種防患于未然的意識,畢竟常在河邊走,哪有不濕鞋。
我還是想對我那朋友說,号被關小黑屋先别沮喪先,建議先把微信公衆号平台運營規則認真的學習幾遍先,這是最基本的,再去了解一下幾種常見的違規行為,如誘導分享和關注、散步謠言、se情低俗、政zhi分享、侵犯他人隐私,當然還有他人舉報抄襲、侵權、诽謗等等。
最重要的還是在被關小黑屋之前做好相應對策,這種對策的核心思想就是在平常時運營中,通過不同的手段盡可能地把粉絲用戶流量留存下來,或者說通過不同的渠道把流量分散出去,當然流量還是要掌握在自己手中。
很多人就是手上運營了一個大号,但是卻不懂得分流出來把公衆号流量池保護好,導緻,一朝被蛇咬,重回解放前。
流量引導:公衆号帶粉
或許有朋友就興緻勃勃的問這個粉絲留存該怎麼去做。我說其實這種方法也很簡單的,方式就類似于自媒體矩陣那樣的形式,最常用的就是公衆号大号帶小号,相信弄幾個小号公衆号應該不難的吧,畢竟一個身份證就可以綁5個号。
然後就是在日常的運營中進行分流引導,這就需要準備相關的話術,如“咱們又開新家了,更多詳細的guan注xxx”,把話術在設置到公衆号自動回複、菜單按鈕中或者是在文章内容中(有點類似公衆号互推??)。
個人号
還有一種方法就是把用戶粉絲流量導入到個人号上面。或許你經常看見别人的公衆号文章下面放個人号的二維碼(當然工作号也算是),自動回複二維碼圖片的方法也是一種常見的方式。
這種做法有兩個好處:一是能夠把用戶流量導進去;二是能夠及時的解答用戶疑問,有利于拉近用戶距離,促進感情交流,進行互動活動。
微信社群
除此之外,還可以把用戶粉絲流量導入到微信社群。其實把粉絲流量導入社群這種方法是最好的,雖然微信群的管理機制沒有QQ群那麼嚴格,容易管,但各有各的好處,微信群跟粉絲進行互動是最好的場所。
再加上最近付費課程社群的興起,利用收費提高入群的門檻,這也是篩選高質量用戶和篩選精準粉絲的一種途徑。其次通過社群,無論是自己還是粉絲,都起到擴大人脈交際的目的。财神大咖會剛好就體現了這種價值。
APP形式
将粉絲用戶引導至APP,這是我看了幾個大号慣用的手法了,但這種方法,需要的成本比較高。引導的方式也跟上面差不多,通過公衆号自動回複、菜單按鈕、文章内容方式進行引導。嘿嘿,這其實就是把粉絲流量留存下來的方法。
自媒體平台
當然,如果公衆号是被關小黑屋,狠心不想在繼續深造下去的話,那也可以考慮在平常時的運營中,也同時運營其他自媒體平台的賬号,如頭條号、百家号、UC大魚号等等,可能就是辛苦累點,但是這樣除了進行分流之外,還可以作為一種額外的收益形式。
防患意識必須有
有言常道,與其事後偶累死累活,倒不如就在一開始的時候就把布局做好,把粉絲用戶流量同時分散開來,别以為這樣是沒用的,其實這種做法也是有利于用戶粉絲的一個維護,更有利于提高粉絲的粘度。
所以日常運營中,即使因敏感詞或者其他事情被關小黑屋了,至少把核心的用戶留存了下來,通過自建的流量池,新建的公衆号還是有更大的機會快速崛起的,至少這個機率總比去申訴的機率大的多。
同時,像這樣把粉絲用戶流量分流下來,除了保護自己的粉絲流量以外,還一個好處就是更有利于進行變現。通過分流下來的都是自願的粉絲用戶,那都特麼是精準粉啊,因為一個人的需求是多樣化的,他可能喜歡情感、運動、電影、科技新聞等等,那麼其實我們可以通過很多方式把粉絲分别導向不同的小領域,小社群,當然,首先肯定是先做與我們公衆号本身相匹配的主體類型啦。
比如導向什麼個人号,微信群,微博等等這些都是粉絲留存分發的一些方法,而且,能大大地增強粉絲粘度,更容易與他們互動,增強品牌感。那麼把粉絲都分發保存下來後,即便某個平台渠道出事了,我們還是有多個平台可以重新堆量,快速起來的。而且,當量鋪大了以後,無論是做項目還是做其他的引導都是可以能快速做起來,對變現也是事半功倍。
至于其他平台不懂玩?這個沒事啊,多關注我們首席微課堂呀,近期在4月份我們将會推出一些比較實用的行業課程哦,都是邀請一些實戰經驗比較豐富的行業大咖前來授課。好吧,多的也不講啦,防患于未然,才能在跌倒的時候站起來。有句話怎麼說來着“斷劍重鑄之日,騎士歸來之時”。
作者:青木 來源于首席微課堂
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