蘋果ipados14.8.1和15.3?
020 年的暴擊接二連三，在好不容易緩過神的時候，蘋果公司竟然開始像回到上個世紀一樣教用戶們如何正确使用計算機，仿佛我們隔離的這段日子是在往回過：“請勿觸摸屏幕” 、“您的計算機配備了标準的箭頭光标”、 “您必須保持在 Wi-Fi 信号的範圍内” 、 “它沒有相機”......
TBWA 作為蘋果公司廣告的常年合作夥伴，這次毫無疑問的接手了這個打破常規的宣傳廣告。廣告中的歌曲是 Naran Ratan 的 “Jam for Bwengo（Senbe Remix）”
(視頻來源：Ray Translation)
仔細看完視頻發現，蘋果公司利用反諷為他們新上市的（ 打的一手好牌。為什麼這麼說呢，這那就要從與這支宣傳廣告發布時的另一支蘋果公司對于 iPad Pro 2020 的純商業廣告說起。
（圖片來源：YouTube）
“iPad Pro -- Your next computer is not a computer”（您的下一台電腦并不是計算機）是這則商業廣告中最紮眼的一句廣告語，也是蘋果公司表達的核心主題。說實話，“計算機” 這個詞提起來就非常具有年代感（不知道為什麼 “電腦” 讀起來也突然變得 old school 起來），所以每當提起這個詞就能想起來小時候 “機房” 裡老舊笨重的舊台式電腦的嗡嗡聲。
（圖片來源：YouTube）
蘋果公司千方百計讓我們相信 iPad Pro 2020 代表的巅峰之作，所以對于新産品的如此 “炫耀”，明示了大家我們所提及的 “計算機” 已經是遠遠落後于生活的東西，産品是在随着時間的推移而發展的。
（圖片來源：YouTube）
雖然大家都能意識到在互聯及可移動時代，科技進化幾乎成為每天都會面對的問題，但是把這樣的進步擺上台面，也算是讓大家徹底放棄對于計算機的古老定義和意識到傳統電腦的笨拙性，打破先入為主的觀念的束縛。
但有趣的是，蘋果公司在 2018 年對 iPad Pro 的發布時問了一個問題：“什麼是計算機？”，這個問題潛移默化了大家心中 “iPad 就是電腦” 的非官方默認。
（圖片來源：YouTube）
如今，蘋果公司并沒有試圖将其筆記本電腦變成平闆電腦，并且從廣告和分析中重看，“擁有 mamgic keyborad 的 iPad Pro 看起來更像一台筆記本電腦這一事實并不意味着它想要成為MacBook”。
把 MacBook Air 和 iPad Pro 2020 放在一起也太像 “孿生兄弟” 了
(圖片來源：AppleInsider）
所以似乎是為了強調 iPad Pro 與傳統計算機之間的區别，這部比較情緒化的廣告片便給大家用反證的方式介紹了差别和性能，官網中介紹到它是 “世界上最先進的移動顯示器。如此之快，大多數 PC 筆記本電腦都趕不上。專業相機和 LiDAR 掃描儀可帶來改變遊戲規則的AR體驗。” 相對于上一代來說，蘋果公司已經對其旗艦 iPad Pro 機型進行了升級，并為其提供了雙攝系統，其中包括 10 兆像素的超寬鏡頭和一千二百萬像素的鏡頭，更可以調整為寬屏模式和變焦範圍。除此之外，還增加了一個 LiDAR 掃描儀，作為 AR 時代真正融入進生活的設計。
（圖片來源：YouTube）
我們一年又一年地看到，蘋果公司在不斷推陳出新的道路上越走越快，好像是讓科技在大家的生活中變得比去公園散步還要容易。不過，對于你們來說， iPad Pro 有什麼不可替代的嗎？有了 iPad pro 你們還會用電腦嗎？這樣的科技更新到底是真正的更新，還是令大家強行擁有和适應一種本不太需要的産品呢？
（圖片來源：YouTube）
另外片頭幾秒中相對對稱的畫面有沒有讓大家想起來， Thom Browne 和 Samsung 聯名的宣傳照？在科技發展所衍生的産品趨近的時代，雖然每個品牌都有始終維護形象的死忠粉，但是這些科技巨頭們如何融化掉大衆的麻木感和輸入新鮮血液，也是需要在超高速發展中一刻不停的思考的問題。
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