商标或标識在我們日常生活中非常常見，很多獨立機構、企業和商品都有自己的标識或商标，現代人通常稱為logo。從商業角度說，一個商品或企業的标識凝聚着一個機構的文化。但是很多的商标标識的寓意，并不是很明顯，所以對于對于普通人來說，很多的商标标識未必能完全看懂。其實商标标識的設計很多是利用古文字元素，今天我們就跟大家一起來了解一下那些含有古文字因素的标識。

我們日常生活中最常見的郵局和銀行的标志就是利用了古文字。我們都知道中國郵局的标志（見下圖），但是很多人并不知道，這個标志是什麼意思，是怎麼設計出來的。

我們先來看一個古文字，大家看看下面這兩個古文字是什麼字？這兩個字就是甲骨文中的“中”字。

這種寫法的“中”字在甲骨文和金文中非常常見，簡單的解釋這個字的本義就是，中間一豎是一根旗杆，上下有兩個線條，非常像飄帶的樣子。在文字中飄帶的方向不定，有時左有時右，這個并不影響文字的表意。中間的方形一般認為表示一個方形區域。做個比喻，就像我們一個方形操場上中間插了一個旗杆。可以說中國郵政的标志完全照搬了“中”的古文字設計出來的，隻是對原有古文字字形做了簡單調整。經過設計師的調整，原來古文字中的“□”變成了一封信的形象，原來的飄帶變成這封信的飄帶，一個飛行的信的形象凝聚在這個标志中。

中國銀行的标志相信大家也都不陌生。其實這個也和古文字的“中”有一定關系。我們上面說過，“中”字中間的“口”形是一個方形區域，在這個區域中間立一杆旗子。中國銀行标志中間方口形也有中間的意思。同時，我們知道中國古代的錢币中使用最長的就是方孔圓币。中國銀行的标志主要是利用了中國古代的錢币形象。利用“中”字做設計基本元素的标志還有很多，比如中國書法家協會的标志也是一個“中”。

相信很多朋友都還能記得2008年北京奧運會的标志，一個奔跑狀态人的形象，動感十足。不過很多人可能不知道，這個标志的設計中也借鑒了古文字元素。

在古文字中“人”形通常是用簡單的線條來表現寫出來。古文字的人就像一個側立伸手狀态的人。

甲骨文中的“人”

金文中的“人”

小篆“人”

很多與“人”相關的字形也都是采取這種線條表現突出特征的辦法來表義。比如大小的大，就是用正面手腳展開的人形來表示大。天空的天，在古文中其實就是一個正面的人形再突出頭頂特征。聯系古文字的這些造字方法與特征，我們再來看2008年北京奧運會的标志，我們就會知道了，北京奧運會這個标志實際上是借用的古文字的線條特點，用線條把北京的“京”和奔跑的人形結合在一起。

甲骨文中的大

關注音樂的朋友可能知道中國音樂學院的标志。如果認識繁體字，一看到這個标志很快就可以看出這是用“樂”的繁體字“樂”字來做标志。不光是音樂學院，人民音樂出版社的标志也是一個繁體的“樂”字做标志。還有很多标志其實就直接用文字做标志，再比如中國美術家協會的标志就是一個“美”字。

中央音樂學院标志

中國古琴藝術協會的标志表面上中間是兩個古琴并放一起的形象，實際中間還是個古琴的“琴”字的小篆。

其實在我們日常生活中，還有很多利用文字來設計标識的，隻是因為我們不知道古文字字形，所以很難與文字聯系在一起。我們知道中國的文字是象形表意的，很多的文字，一看就知道是什麼字，比如古文字中的車、馬、人、刀、弓、舟等。這類文字不僅形象可以用來做标識設計的素材，而且這些字從原始形象，通過簡化抽象，最後抽象出一個文字，這個過程也值得設計師借鑒。我們上文所講的北京2008年奧運會标志，就是一個典型例子。我們中國的漢字經曆了幾千年的演變，所以很多字除了他最後形成的固定文字之外，還有很多的異體，這些異體都是勞動人民在長時間使用後約定俗成的，這類字形同樣也可以作為設計師的絕佳素材。我們今天已經有很多設計師開始高度關注中國的古文字。我認為作為中國的設計師，不僅要了解中國的古文字，還要深入研究中國文字的演變曆史。作為設計師，如果你能充分掌握中國文字的精髓，相信你的設計不僅能出類拔萃，而且更加具有深厚的文化底蘊。

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