當你玩手機刷到一部經典電影時，你會停下來觀看嗎？百準數據顯示，單日約有數百萬人在視頻号直播間觀影追劇。

電影頻道官方賬号「CCTV6看片室」、新華社官方賬号「快看」以及地方媒體「魅力台州」等，近日推出24小時觀影，播放《大話西遊》、《夜宴》、《地道戰》等經典老電影，引來共計數百萬人觀看。

以「CCTV6看片室」為例，播放周星馳、成龍等經典電影，21日吸引73萬人觀影；2月20日，吸引89萬人觀影。

在視頻号播放有口碑保障的經典電影，既滿足了用戶的懷舊需求，也借助微信社交流量分發，使得傳播更廣泛和高效。

觀影人數高漲的同時，百準也注意到「CCTV6看片室」開通微信小商店，上架眼罩、手賬本等商品；「沸點新聞」亦推出紅油面皮等零食，觀影過程中，有用戶下單購買産品。

果真驗證了那句話：宇宙盡頭是直播帶貨。

為什麼越來越多的電影媒體在視頻号播放電影？百準将從内容氛圍、傳播策略、帶貨模式等三個維度進行剖析。

｜經典老電影，用情懷赢流量

視頻号在朋友圈下方“黃金”位置，許多用戶已經養成了刷完朋友圈後，點擊進入視頻号的習慣。

當《霸王别姬》、《卧虎藏龍》、《花樣年華》等經典影片重現，往往第一時間就抓住用戶眼球，這類電影可以說承載了80、90後的回憶，用來俘獲一波短視頻主力軍。

以「1905時光電影院」為例，百準數據顯示，從2月17日到2月27日，其直播間的觀看人數在20萬到90萬之間不等。

相比之下，其視頻号短視頻的最後更新停在2月7日，且點贊數為1100多。這說明，直播觀影是其重要的流量來源。

百準數據對這類電影進行監測，一些經典熱門電影甚至在一分鐘内，吸引過萬觀衆；“經典、回憶、百看不厭”等成為評論區的高頻詞，經典電影成功用情懷抓對了觀衆的胃口。

「1905電影網」是「1905時光電影院」的矩陣賬号，也在視頻号做影視直播。以2月14日為例，其推出“我最中國風”主題動畫電影，《一代宗師》《影》《哪吒鬧海》等16部電影，觀影人數達到15萬。

「1905電影網」也是電影頻道CCTV6的官方新媒體平台。百準推測，視頻号将是傳媒電影媒體進入移動短視頻時代的首發站。

現時手機已經是用戶離不開的娛樂工具，不少人選擇在手機上看電影。

有用戶反映，很多時候并沒有很強的觀看目的性，純粹想打法時間，而優酷、愛奇藝等林林種種的電影“亂花漸欲迷人眼”，往往會出現選擇困難症；視頻号随機出現的經典電影，就像盲盒一樣，給到用戶驚喜，同時減去用戶思考和選擇成本。

另外，版權也是一大關鍵，「CCTV6看片室」、「1905電影網」等媒體平台擁有電影版權，可以自由在視頻号播放。

百準還注意到，電影直播時，頁面右上方會出現一個“24小時觀影”鍊接，點擊進去會看到一系列正直播電影的賬号窗口，用戶可以随意點擊，自由切到另一個賬号觀影。可以看出，視頻号也在為經典電影塑造新的消費場景。

傳統電影媒體借助視頻号，發掘全新的傳播平台和渠道，憑借優質内容主動尋找目标受衆群體，讓大衆視野重新關注到優質電影。

經典電影的湧現，豐富了視頻号的内容生态。讓用戶在短平快的娛樂滿足之外，也能有認真品味長内容的機會。

｜微信生态流量沉澱與激活

除了在内容上具備優勢外，善用微信生态工具也會為影視直播帶來更好的流量。

2月14日，「1905電影網」視頻号推出“我最中國風”24小時直播觀影；13日，「1905電影網」公衆号就率先發文預告，在文中插入視頻号，用戶可在觀看短視頻頁面進行直播預約。

這提高了直播在私域流量的曝光度，同時縮短跳轉鍊路，有效提高直播開播的流量，加持直播場觀人數、直播間互動量以及平均觀看時長等數據。

另一方面，在視頻号影視直播間，下方帶有預告明日直播電影的内容鍊接，點擊後便直接跳轉到公衆号，用戶可以更詳細看到第二日的電影播放内容，或者最近一次的公衆号推文，完成了視頻号流量向公衆号的引導與沉澱。

此外，有些賬号會借助直播間抽獎等方式，引導用戶關注賬号。

視頻号直播可以說是「央影傳媒」、「1905電影網」等電影媒體新的用戶渠道。有公衆号的流量基礎，這些視頻号可以算是站在巨人的肩膀上，起點相對更高。這也是許多圖文媒體優先選擇視頻号的考量因素之一。

在微信生态中，視頻号直播可以通過公衆号、搜一搜等工具，及時将直播信息“送”到用戶面前。從散點傳播進化為整合傳播，這是其它短視頻平台難以企及的流量玩法。

2022年微信公開課，官方就提出視頻号為微信生态的“原子化内容組件”說法。簡而言之，就是将視頻号視為承載視頻和流媒體直播的載體。

對于視頻号，微信的内容生态不斷豐富，能留住和吸引更多的用戶，擁有更多應用場景，拓寬流量池邊界。

不過，相比頭部的新聞媒體，這些影視賬号的運營玩法還有很大可精進的空間，許多微信中的小工具還未應用起來。

｜在視頻号放電影，有哪些變現商業模式？

在衆多直播電影的視頻号中，百準注意到「CCTV6看片室」、「沸點新聞」和「沸點新聞」等賬号開通小商店，并在小商店上架一些文娛和零食小商品。

可以看出，這類影視賬号正在積極搭建“電影 直播 小商店”的商業化通路。

百準認為，直播電影在觀影上，為用戶營造了沉浸式的娛樂體驗，既留住了用戶時間，也為小商店鋪墊了消費的可能性。

用戶打開小商店，當看到有需求或有刺激需求的物品，可以直接下單。小商店為影視賬号提供了完整的銷售鍊路，讓用戶在觀看中完成購買。

但這類“直播帶貨”也存在不足，依靠用戶自發打開小商店，而且沒有任何主播講解，很難激發用戶的購買欲望。

除了直播帶貨，廣告也是目前可見的商業化路徑。

「央影傳媒」的視頻号直播間，品牌方進行了“冠名”，直播間的主題是“金領冠奶粉邀您觀看電影頻道......”。

在2月27日的影視直播中，「央影傳媒」收獲了113.45萬的場觀，這對品牌方而言，也是一次可觀的品牌曝光。

往更長遠看，付費看電影也是可行的路徑之一，視頻号也上線了付費觀看直播功能。

1月24日，微信視頻号上線首個付費直播間，直播内容為NBA常規賽，用戶在免費觀看3分鐘後，須支付90個微信豆（安卓10微信豆=1元，iOS 7微信豆=1元）才能繼續觀看，這意味着觀看完整場直播需要9元。

按照目前，24小時直播觀影近百萬場觀的情況下，百準認為，無論免費模式或将付費模式延展，這裡面有很大的想象空間。

另外，視頻号直播也有可能成為新的廣告載體。在用戶免費觀看的直播内容中，插入廣告，創造額外的收益。

從長遠來看，電影直播拓寬了視頻号的内容豐富度，通過社交關系直接觸達目标用戶，提升内容場景營銷價值，讓商業鍊路趨于多元。

影視“直播”對于用戶有很強的陪伴性，尤其視頻号這種聯播方式，可以解決用戶的選擇困難。

但百準數據觀察到，雖然直播電影場觀人數高達數十萬，但依舊缺乏深度和特色的運營，賬号影視内容缺乏辨識度，用戶粘性差，觀影後直接刷走。

賬号需要對經典影視差異化、精細化運營，有效為用戶流量和粘性帶來更多助力，吸引用戶在視頻号養成觀影習慣。

同時，在直播電影的前提下，如何提高視頻内容，完善内容生态，也是影視賬号需要思考的方向之一。

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