有人說

刷卡、煮飯、刮胡子

是男人的三大性感時刻

剃須後神清氣爽

一枚優質男士的基本要求瞬間達成

如果口紅是女人的儀式感

那麼男人的浪漫則必須是一把剃須刀

年均增速達12%

這些明星都是TA的代言人

位于闵行經濟技術開發區的博朗（上海）有限公司，就是制造男人浪漫的主力廠商之一，主要生産包括博朗電動剃須刀、吉列電動剃須刀和歐樂B電動牙刷等産品。企業自1994年落戶闵開發以來，一直保持高速增長。

據悉，在過去3年，企業每年保持着12%的業務增長。其中博朗電動剃須刀在國際和國内的市場占有率排名第二。數據顯示，2020年8月份，在中國中高端電動剃須刀市場占有率已經達到3成。

另外，據企業方面介紹，在亞太市場的占有份額穩健提高，比如在日本，其占比超過3成半，超越日本本土品牌松下，而在澳大利亞的增速則超越其他品牌，排名第一。

你是什麼時候知道博朗電動剃須刀的？

小編是在2011年通過廣告有所了解的。那時電視裡天天放着著名足球教練穆裡尼奧代言博朗剃須刀的廣告，其富有磁性的嗓音說出那句廣告詞：Gentlemen, start your engines！向男同胞們傳遞着刮胡子的美德：你首先需要擁有一把完美的剃須刀，才能成為一名紳士。

在國内市場，陳道明、胡歌、黃軒以及陳坤等娛樂圈一線明星相繼成為了博朗剃須刀的代言人……

投資2000萬改造新項目

提高30%産能

博朗剃須刀其最大競争優勢在于獨特的工業設計和精密的德國機械工藝。近兩年推出的新系列産品，更是擁有多項專利技術，可以通過精密的機械3D轉動刀頭，結合獨有的（OptiFoil）浮動刀網，帶給消費者愉悅的使用體驗和獨一無二的妥帖手感，360度靈動貼合臉部各個輪廓，讓剃須幹淨、舒适、輕松。

近年來，博朗（上海）有限公司為了深拓市場，不斷創新。2016年，由其研發的新3系電動剃須刀，暢銷全球，至今已經累計銷售三百多萬支；2017年，博朗斥資1.5億人民币，自主研發投資了全自動牙刷生産線用以取代落後的手工裝配産能，該産線産能為每年1200萬支牙刷，有效支持了每年兩位數增長的市場需求量。2018年至今，博朗斥資2.5億人民币，自主研發投資新一代電動剃須刀和電動牙刷頭自動化數字化産線，年産能分别達到420萬隻剃須刀和4300萬支牙刷頭。

近日，企業方面傳來好消息。經過一年多的技術升級改造，博朗（上海）有限公司于2019年上半年啟動的電子線路闆流水線及配套設備産能擴充項目完成驗收，項目産品技術水平和設計标準在國際或國内處于先進水平。

據企業方面介紹，該項目技術改造投入資金2000萬，産線的生産範圍涉及到博朗3系、5系6系剃須刀的電子線路闆集成，歐樂B電動牙刷及充電器的電子線路闆集成等，是電動剃須刀和電動牙刷的關鍵零部件。

據悉，技術改造後的電子線路闆貼片機可實現實時在線檢測，以自動分闆機器實現分闆工藝零手工接觸，增加自動激光打标機以适應市場追溯的要求。

通過技術改造，新型電子線路闆貼片機及其他配套設施的産能可達到2070萬片，年産能提高30%，将解決目前生産産能瓶頸。随着每年8%的市場需求增長，2023年工廠産值預計可達到20億人民币，增加利稅2000萬左右。項目長期投資利潤率達到8%，項目收益顯著。

同時，據企業工程部總監劉峰介紹，此次技術改造是對标全球設計标準來完成，高于工業設計标準，一以貫之體現了博朗品牌的高品質高标準。“舉個例子，一般行業标準是從零下20攝氏度到零上60攝氏度的範圍，而我們的産品承壓上限可達到80攝氏度。”

其第二大優勢則是将有效降低生産成本，并最終把優勢體現在價格上，讓利消費者。同時，其技術工藝的提升，也将促使原材料浪費大大降低，變得更加環保，促進可持續發展。

小小剃須刀

也能成就藍海大市場

數

據

顯

示

電動剃須刀的使用者占整個中國剃須市場的70%，比例高于美國，日本和歐洲市場。

随着居民收入的提高及個人生活質量的追求，越來越多的中國男性對電動剃須刀的選擇從方便實用到追求更高層次的剃須舒适度和體驗感，消費逐漸往中端方向發展，促使電動剃須刀有望保持持續高速增長。

表

明

我國電動剃須刀市場規模從2012年的84.9億元增長到2014年的111億元，年複合增長率為14.34%。未來電動剃須刀從耐用消費品向快速消費過度的趨勢不變。2020年，我國電動剃須刀市場規模已超過260億元。

博朗（上海）有限公司不斷創新，加大在中國市場的投資，将有助于他們進一步提升在電動剃須刀市場的占有率。

相比女性行業的美妝産品市場早已超千億規模，達到萬億級别，專注男人領域的剃須刀市場，盡管規模無法與之比拟，但從以上數據不難看出，這也是一片待深度開發的大藍海。

資料：闵行經委

編輯：李詩

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