來源:人民網 原創稿
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近日,“年輕人為什麼不愛換手機”的話題引發網友熱議。事實上,不隻是年輕人,消費者換機頻率近年來整體呈下降趨勢。從手機廠商的出貨量看,2022年2月份,國内手機市場總出貨量為1490萬部,同比降幅達31.7%。今年1至2月份的總出貨量為4790萬部,同比下滑22.6%。
新款手機為何難再輕松俘獲市場青睐?數據背後有哪些值得關注的行業趨勢?手機品牌商應該如何發力提升産品吸引力?本期《數讀中國》帶您了解。
看需求——
手機總體出貨量反彈後回落,用戶換機周期變長
圖為近年來國内手機市場出貨量。制圖:王仁宏
中國信息通信研究院調查顯示,國内手機市場總體出貨量從2016年的5.6億部持續下滑至2020年的3.08億部。2021年手機出貨量有所回升,年出貨量達3.51億部。
5G手機是拉動2021年國内智能手機出貨量整體回升的重要動力。相關數據顯示,2021年銷售的新機中,75.9%為5G智能手機,其出貨量同比增長高達63.5%。
不過,這一反彈趨勢未能延續到2022年,今年前兩個月,國内手機總出貨量為4790萬部,同比下滑22.6%。
手機銷量下滑的一大原因是手機更耐用了。“随着産品質量和性能配置提升,手機的使用周期自然就延長了。”中國信息通信研究院泰爾終端實驗室副總工程師、高級工程師朵灏表示,這一趨勢在全球範圍内均有顯現,近期有統計數據顯示,全球手機用戶換機周期已延長至31個月,我國手機用戶換機周期也達到28個月。
手機銷量下滑的另一大原因是市場需求在短期爆發後的常态回落。從近幾年數據看,2016年,國内手機出貨量以5.6億部形成峰值。專家表示,這主要是由當年4G、全網通、雙卡雙待手機的普及帶來的換機需求,各大廠商在提升新品手機産量的同時,通過調降舊款手機價格降低庫存,在“一增一減”的雙重影響下推升當年手機出貨量的上升。随後在疊代過程中,多個手機終端收斂到一個終端,手機出貨量在短期提升後逐步回落。
“技術的疊代會在短期内帶來出貨量的提升,但産業發展都有其自身規律,随着産品普及,市場往往會在高增長之後逐步回歸常态。”朵灏表示,手機市場的起伏與波動都屬于正常的市場現象。用戶換機周期變長一定程度上會影響全球手機出貨量,對國内手機市場的影響有待觀察後續市場表現。
IDC中國研究經理王希認為,2021年國内整體市場出貨量雖然呈現正增長,但短期内終端用戶需求的層面沒有呈現出明顯的提升。2022年,從整體市場規模的角度上将會是繼續存在挑戰的一年。
看價格——
新上市機型均價上漲,消費者選購5G手機價格下探
通常情況下,除去對手機系統、性能及外觀的偏好,價格往往成為消費者購買手機所考量的主要因素之一。通過對比多方數據發現,近年來,手機價格在供需兩端呈現出不同的變化趨勢。一方面,市場推出的新品手機均價呈現持續上漲趨勢;另一方面,伴随着技術的不斷成熟,消費者選購的5G手機實際價格則不斷下探。
圖為2019年至2021年,主流品牌當年新上市機型平均價格。制圖:王仁宏
據月狐數據對市場上主流品牌機型價格調查顯示,2019年至2021年三年間,主流品牌當年新上市機型平均價格分别為2609元、2971元、3357元,這意味着2020年、2021年的新機型平均價格同比漲幅為14%、13%。
業内人士認為,新品提價的背後,是手機企業平衡生産成本、推動品牌實現高端化轉型的應對之舉。
據月狐數據分析師介紹,受到全球疫情反複、供應鍊受限、通貨膨脹等因素影響,電池原材料、元器件等上遊成本上漲,手機企業需要通過漲價來調節市場。與此同時,随着行業競争愈發激烈,消費者對産品質量需求隻增不減,國産手機品牌都在積極争奪高端市場,推出更多高端機型來提升自身競争力。
“綜合來看,全球疫情、市場競争格局等都是較長期的影響因素,預計智能手機的漲價潮在未來1-2年内不會有太大緩解,加上各大企業的5G手機将陸續進入市場,智能手機的平均價格可能還會随之上漲。”該分析師談道。
與手機企業“高端化”定位不同,“物美價廉”仍是更多用戶考量的重要因素。從需求端數據來看,以出貨量占比最高的5G智能手機為例,過去一年,處于1000-2000元區間價位的5G智能手機則更受消費者青睐。
據中國信息通信研究院泰爾終端實驗室數據顯示,2021年,我國5G智能手機出貨量占比最高的價格區間由2000-3000元下移至1000-2000元,1000-2000元價格段5G手機份額達39.1%,較2020年提高22.9個百分點。
“展望下階段,手機的快速疊代,将推動降低手機生産中對技術的應用成本,從而進一步降低5G手機的入門門檻,提升覆蓋面。”朵灏表示,“我們關注到,目前已有部分5G智能手機價格下探至1000元以下,5G手機覆蓋的消費群體範圍進一步擴大。相信随着全球逐步從疫情影響中恢複,技術不斷進步成熟,消費者将會繼續享受到更實惠和更優質的産品與服務。”
看創新——
産品“颠覆式”革新需靠産業協同共同發力
圖為2012年至2021年我國移動電話普及率。制圖:王仁宏
數據顯示,近年來,我國移動電話用戶數不斷增長,2021年移動電話用戶總數已高達16.43億戶,人口普及率升至116.3部/百人,高于全球的104.3部/百人。
作為承載移動應用的終端産品,我國手機市場也在快速增長之後逐漸趨穩,由增量走向存量市場競争。在此背景下,各大手機企業不約而同選擇調整戰略方向,以适應市場的發展。
朵灏表示,為增強産品競争力,赢得用戶青睐,手機企業正逐步放棄原來“機海”戰術走向精機模式,加大産品研發投入,不斷在自研芯片、影像系統、折疊屏/卷曲屏、快速充電等方面提升自主創新水平。
不過,盡管近年來廠商對創新投入力度不斷加大,但從全球範圍來看,當前手機行業技術已發展至較為成熟的階段,而新的突破點尚未顯現。
消費者的普遍體驗是,手機的核心功能技術創新不如前些年“驚豔”,三四年前購買的手機如今用起來也“夠用”。 “現在手機的功能和幾年前都差不太多,沒有新意,還能用就湊合着用呗。”“比起硬件上的創新,更希望能看到軟件上的突破。”網友的“吐槽”背後,體現的是消費者對手機“颠覆式”創新的期待。
市場分析師坦言,僅僅是配置和性能的堆疊、優化,已經很難讓消費者在使用體驗上感受到明顯的差異。若想讓更多年輕消費者為新品買單,仍需從底層技術上進行疊代創新,擁有自己的核心技術、具備獨有競争優勢。
“我們要看到,市場和消費者對手機産品創新充滿期待,希望有劃時代的、交互方式更新穎、體驗品質更高的新型終端出現。而這些并非靠單點發力就能實現,需要通過産業協同,合力推動技術突破、産業革新。”朵灏談道。
可以預見,伴随着發展數字經濟上升為國家戰略,未來企業創新将在産業協同、融合發展中邁上新台階,屆時也将會有更豐富更新穎的産品進入市場,滿足我國消費者日益增長的高質量信息消費需求。
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