自2018年以來，家電市場開始整體失速，下跌成為産業新常态。尤其今年上半年複雜多變的外部環境下，零售額規模更是大幅下滑，同比下跌超過兩位數。高端市場也不例外，但卡薩帝卻以“逆行者”身份不斷夯實國際高端家電品牌地位。

市場數據顯示，卡薩帝冰洗空等多個品類超過40%的市場份額，證明了高端市場的巨大潛力；同時其逆勢攀升的市場份額，更是展現出品牌的強勁勢頭。顯然，通過構建高端智慧生态，卡薩帝正占據越來越多高端用戶心智，并為行業高端發展夯實方向。

穩居高端第一：市場份額持續增長，占壓倒性優勢

需求低迷疊加消費升級帶動，正倒逼家電産業加速高端轉型。而一提到國際高端家電品牌，絕大多數用戶首先想到的就是卡薩帝，并通過購買為卡薩帝投出自己的信賴票。

當然卡薩帝高端第一品牌，絕不是自說自話，而是通過一系列數據證明：

一是，高端市場份額占據絕對優勢。第三方數據顯示，2019年全年和2020年一季度在1W 冰箱市場、1W 洗衣機市場、1.5W 家用空調市場，冰吧和酒櫃市場中，卡薩帝市場份額均超過40%。中怡康第30周監測數據顯示，1.5W 冰箱市場、1W 洗衣機市場和1.5W 空調市場中，分别有36.3%、73.8%、47.99%的用戶選擇卡薩帝，這就意味着市場上每賣出10台萬元以上的洗衣機，就有超過7台來自卡薩帝。此外，卡薩帝酒櫃份額為81.8%，冰吧份額為54.8%，燃氣竈為1.3%，熱水器為6.1%……卡薩帝多品類份額領先行業。

二是，行業整體下跌時，卡薩帝銷售額和市場占比雙雙持續上行。從銷售額看，2019年全年和2020年一季度，卡薩帝家電銷售額同比增幅30%，“五一”期間零售額增幅更是達到66%。同時，各品類市場份額均呈逆勢增長趨勢。第29周數據顯示，卡薩帝冰箱整體份額增長0.3%，洗衣機增長6.0%，空調增長1.7%，冰吧、酒櫃分别增長8.5%、1.1%，油煙機、燃氣竈市場分别增長0.5%、0.8%。

三是，超高端市場份額不斷提升。下跌大環境下，高端市場同樣承壓前行，且博世、松下等外資品牌競争更加激烈。比如中怡康第30周監測數據顯示，冰箱萬元以上價位段，零售額下跌高達15.0%。尤其是2W 市場，松下、三星市場份額分别同比下跌5.7%和5.2%時，卡薩帝市場份額卻同比增長11.0%至36.7%，拉開與第二名距離，超高端領先地位更加凸顯。

卡薩帝如何做的：高端智慧生态赢得用戶口碑

行業整體下跌時逆勢增長、高端市場穩居第一、赢得超4成高端用戶信賴……深耕高端市場14年，卡薩帝冰箱單價是行業的2.6倍，滾筒單價是行業的2.2倍、空調單價是行業的2.4倍。但，在用戶心中，卡薩帝不是“貴”而是“物超所值”。

“高端用戶就愛卡薩帝”這種理念的形成，核心是因為卡薩帝真正懂用戶。與大部分品牌高端化注重硬件相比，卡薩帝一切以用戶為中心，率先完成向高端智慧生态場景的換道，為用戶帶來品質生活方式改變，進而引領全新品質生活體驗。

作為物聯網時代的生态品牌，卡薩帝打造了智慧護理、健康飲食、舒适住居、娛樂互聯四大生态，覆蓋用戶衣、食、住、娛等全場景，以全流程、一體化的方案，加速推進“場景替代産品、生态覆蓋行業”的衍化。這也為全球家庭的高端生活注入了新的内涵。

比如在卡薩帝健康飲食場景方案中，食聯生态平台提供的是從源頭食材購買，到儲存、烹饪，再到餐後消毒清潔的一體化服務。其中冰箱的角色發生了巨變：颠覆了傳統管儲鮮保存的功能，還能管健康、提供個性化飲食建議；還可通過與廚電産品互聯互通，進行主動烹饪等等。同樣的體驗也存在卡薩帝智慧護理、舒适住居、娛樂互聯生态中。

時代在變，需求在變，但檢驗企業的唯一标準沒變，那就是用戶的認同。國際高端家電品牌的突破口隻能在一線市場找，而數據也給出了市場對品牌的反饋。從産品引領、品牌引領、方案引領、智慧引領到生态引領，卡薩帝國際高端家電品牌在用戶心目中的地位，已難以超越！

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