來源:中國商報

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安德瑪為美國NBA球星斯蒂芬·庫裡打造的個人品牌“庫裡”（Curry Brand）于近日正式推出。據悉，安德瑪在簽約庫裡後，其鞋類業務收入顯著提升。此次推出“庫裡”品牌，能抗衡耐克旗下的“喬丹”品牌嗎？

安德瑪北京市某門店籃球服飾系列

據悉， "庫裡"品牌産品主要包括鞋類、服裝。安德瑪表示，“庫裡”品牌計劃在2025年前至少建立20個運動場地，支持125個青少年體育項目，并培訓15000名教練。

現年32歲的庫裡已帶領美國金州勇士隊奪得三屆NBA總冠軍。在安德瑪進入全球市場的過程中，庫裡的代言起到了至關重要的作用。

據悉，庫裡曾與耐克簽訂職業生涯中的第一個代言合同，但由于傷病影響，庫裡的球場表現并不驚豔，沒有引起耐克足夠重視。2013年，庫裡選擇離開耐克，與安德瑪合作并推出庫裡系列籃球鞋。

在2014-2015賽季，庫裡首次成為NBA常規賽最有價值球員（MVP），其穿着的安德瑪戰靴“庫裡一代”成為外界關注的焦點。

在庫裡系列籃球鞋的助力下，安德瑪的鞋類産品銷量上漲明顯。據安德瑪2015财年第四季度财報，其鞋類業務收入達7億美元，同比增長95%。對此，安德瑪原首席執行官凱文·普蘭克解釋稱，這是因為庫裡受歡迎。

安德瑪庫裡系列籃球鞋

而此時為庫裡推出個人品牌，在服裝行業專家趙小林看來是安德瑪的“自救”行為，是其處于低谷時不得不采取的措施。

據悉，安德瑪今年第一季度的營收同比下滑23%；第二季度同比下滑41%；直到第三季度，其營收與去年同期基本持平，但營業利潤僅有5900萬美元，同比下滑57.8%。

“該品牌試圖通過庫裡個人的号召力來提升業績。”趙小林表示。

據悉，運動品牌為旗下球星打造個人品牌的例子并不少見，例如：耐克為邁克爾·喬丹創立了“喬丹”品牌；李甯為德懷恩·韋德創立了“韋德之道”。

其中，“喬丹”品牌的發展勢頭不可小觑。據耐克于今年6月發布的2020财年報告，喬丹品牌營收為36億美元，同比增長15%；在中國市場的營收為10億美元，同比增長50%。

安德瑪對“庫裡”品牌也很有信心。安德瑪首席執行官帕特裡克·弗裡斯克對外表示：“庫裡積極參與到産品研發中，我們感到非常興奮。”

趙小林認為，除了庫裡，安德瑪旗下其他籃球明星資源都不多，如果庫裡在球場發揮不穩定，對品牌來說會有一定影響。另外，與喬丹相比，目前庫裡的個人影響力還不算大。“但其未來發展空間足夠大，有可能成為新一代籃球偶像”。

據悉，“庫裡”品牌新款籃球鞋即将發售，該系列籃球鞋的鞋面Logo（标識）将以庫裡的個人全新徽标為主。“庫裡時代”能否來臨，未來能否與“喬丹”品牌抗衡？中國商報記者将持續關注。（記者 颉宇星 ）

責任編輯： 楊光

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