遊戲這塊蛋糕有多誘人？

據業内人士透露，快手上線了PC遊戲直播平台“快手直播”，撲面而來的都是遊戲直播内容。

除此之外，快手将“快手小遊戲”送上了快樂大本營。這款主打小遊戲對戰的應用目前日活已破千萬·······

除了快手，今日頭條、美拍等平台入局遊戲直播、甚至招募遊戲主播。遊戲會成為短視頻平台開戰的下一個領域嗎？

快手上線PC遊戲直播

快手要做遊戲直播了，靠不靠譜？

7月17日，某MCN機構的遊戲運營小灰給小紅發了一個鍊接，内容正是快手直播。在該頁面中，所有的直播内容都是遊戲，包括“王者榮耀”“絕地求生”“英雄聯盟”等大熱的遊戲IP，基本都是騰訊系的遊戲産品。

快手方面也曾回應确認将推出PC遊戲直播平台，并表示：“目前正在嘗試階段，不能公布更多的信息。”

小灰則告訴小紅，快手目前已在招募相關遊戲主播和機構。“這個平台跟鬥魚等遊戲直播平台沒有什麼差别，感覺是快手在商業化上的進一步拓展。”他認為，這個遊戲直播平台是快手的變現形式之一。

“靠短視頻起家的快手，現在也像頭條一樣，什麼都要涉及。”他還認為，快手背靠騰訊，有天然做遊戲直播的資源和優勢，加上平台的巨大流量，這個嘗試并非心血來潮。

小紅也觀察到，PC遊戲直播平台剛剛上線，首頁的直播間觀看人數大多都有幾千到幾萬人次。看起來流量貌似還不錯。

據悉，目前PC遊戲直播平台和快手移動端的粉絲和流量都是共通的，因此顯示的流量也是兩者之和。

“昨天我看了快手的遊戲直播，很多人的彈幕就寫道來自手機。”遊戲主播小周告訴小紅，現在大部分用戶習慣了用手機看直播，所以PC端大部分依賴于手機端的流量，“不過，推出PC端可能是以後做遊戲直播的一個苗頭，未來可能會推一個單獨的APP做遊戲直播。”

不同于快手移動端的直播頁面并沒有相關分類标簽，要專門查找某一種類型的直播内容并不容易，PC端設置了“手遊休閑”“網遊競技”“單機熱遊”等标簽類目，觀衆可以找到對應的遊戲，更加有目的性地觀看直播内容。

此外，如果選擇在PC端開播，官方會給予置頂或者首頁展示的流量扶持，移動端則沒有。

不過，也有業内人士表示快手PC端一直都有，隻不過新版跟以前相比有所變化。“網頁版是一直有的，以前以彙集短視頻為主，現在就相當于其他PC平台的直播間了。”業内人士“星星王子”如此說道。

此前，據36氪報道，快手早已在今年2月份就上線了遊戲直播功能。隻不過上線之後并沒有進行推廣，因此并沒有在業内濺起太大的水花。

如今，快手方面開始積極與遊戲主播和MCN機構方面進行對接，一改之前的佛系形象。快手終于要認真做遊戲直播了嗎？

事實上，快手對于遊戲的布局由來已久，比如主打遊戲社交的“快手小遊戲”，便是快手的王炸産品。

快手小遊戲：日活破千萬

7月14日，在湖南衛視《快樂大本營》的舞台上，主持人謝娜不僅口播推薦了“快手小遊戲”，還在節目中演示了這個APP的内容和玩法，實力進行了一波廣告。

小紅查詢了“七麥數據”上關于“快手小遊戲”APP的相關數據，發現在節目結束之後，“快手小遊戲”的總榜排名上升了近600名，免費榜排名上升了450名。

據《QuestMobile中國移動互聯網2018半年大報告》顯示，“快手小遊戲”在三個月日活數據突破千萬，超四成用戶每天使用10分鐘以上。

目前快手上并沒有為快手小遊戲導流的渠道，但數據顯示，快手小遊戲有近一半用戶來自快手。

不過，也有業内人士認為，日活突破千萬對于快手來說真的不多，畢竟快手用戶總數超過7億。

而每天使用10分鐘也很短，“其他遊戲APP，一天随便就超過10分鐘。”在他看來，快手小遊戲依舊存在瓶頸。

小紅了解到，快手小遊戲的用戶除了可以通過快手賬号登陸之外，還提供了微信登陸和 QQ登陸，這也源于快手背靠騰訊。

對于快手來講，将陌生人社交進一步延伸到了熟人社交，也對其社交關系進行了補充和延續，而熟人社交的關系鍊有助于加強社區粘性。

目前，快手小遊戲已經上線 47 款小遊戲，采取的是玩家對戰的方式，提供“對戰”、“聊天”、“找人”等功能。

“對戰”是遊戲玩家選擇具體的小遊戲，系統為你匹配具體的對手玩家，通過競争的方式來進行遊戲。“找人玩”的功能則可以利用 QQ 、QQ空間、微信，朋友圈等騰訊社交産品，玩家加完好友後便可以使用“聊天”功能。

延續了快手的簡潔頁面，小遊戲的頁面也極度簡潔，但“對戰”和“聊天”放在了最顯要的位置。

快手臉上寫滿了社交的野心，因此這不太像一款遊戲産品，而更像是一款帶有遊戲平台功能的交友産品。

根據“獵豹大數據”顯示，“快手小遊戲”在今年 3 月以 0.4661% 的周活躍滲透率排在社交遊戲平台類 app 排行榜的第一名，超過第二名同桌遊戲近一倍。這一周活數字，在中國手遊 app 排行榜中也能排進前二十名。

但是，由于其強娛樂的屬性，其日活峰值隻出現在周末兩天，而工作日則明顯下跌。快手小遊戲隻有在周末才能聚集更多人氣。

小紅目前在 APP 裡面看到的數據，工作日大約每個小遊戲都有 10000 對左右的用戶在進行對戰。微信俨然成為了大多用戶工作生活必不可少的基礎性工具，而快手更多的場景是碎片化的娛樂時間。

小遊戲天生的缺陷在于其内容相對單調，由此粘性較弱。最主要的是，難以獲得用戶的持續性熱度留存，用戶付費率也遠低于端遊和手遊。

而小遊戲盈利目前主要是通過廣告和道具内購。就盈利這一點，快手小遊戲基本沒有廣告和道具内購。

這也意味着快手至今沒有把小遊戲作為快速盈利的工具，隻是希望能夠依此進行業務布局，并繼續實現用戶增長。

這樣看來，或許快手小遊戲目前僅僅是給快手的一部分核心用戶提供了一種休閑娛樂的方式，讓他們在快手這個生态裡面擁有更多的使用場景。而小遊戲具體能産生多大價值，還不明朗，還得看快手在遊戲領域的下一步戰略。

但如果小遊戲無法滿足快手對于突破單一盈利點的要求，快手可能會開始把重心往直播和遊戲聯運上拓展，這也意味着快手不僅僅隻做短視頻，也會把業務大舉拓展到直播領域。

短視頻平台進攻遊戲

“快手在攻城略地”、“快手需要補齊在其他領域的不足”......

小紅采訪了多位業内人士對于快手進軍遊戲的看法之後，不少人表示這是快手擴大業務範圍、拓寬商業變現道路的嘗試。

隻不過，為什麼首選會是遊戲？

小周認為：“首先快手這個APP上本身就有大量遊戲達人，快手看到了自己平台上的用戶看遊戲的多。另外，全國幾乎大半部分人都玩遊戲，包括吃雞、王者這些，遊戲用戶多。”

用戶群體廣泛、年輕化且黏性高、遊戲内容更容易實現商業化，加上背靠騰訊，因此快手進攻遊戲領域可謂是水到渠成。

“快手過于依賴‘快手’這個APP，所以他應該不想在一棵樹上吊死，也想跨界玩其他領域。”小周如是說道。

小紅還了解到，除了快手之外，美拍、西瓜視頻都在最近開始發力遊戲領域，選擇的方式都是遊戲直播。

美拍在直播頁面上線了“遊戲直播”的子欄目，并發布了《遊戲主播招募令》，開始加大力度招募遊戲主播，将給予“直播熱門推薦”“遊戲直播子頻道展示”“官方優質合作機會”“官方簽約邀請”等扶持。

目前，在美拍的直播欄目下，“遊戲直播”排在第一位，且是該頁面唯一一個具有明确類目的直播欄目。

時間再往前推移，今日頭條進軍遊戲直播行業，該遊戲直播産品将由西瓜視頻的團隊負責。随後，西瓜視頻便開始向外招募手遊遊戲主播。此前，今日頭條安卓版已上線“今日遊戲”，今日頭條對于遊戲的布局再添一環。

小紅從西瓜視頻APP看到，目前直播入口已經上線，且擁有“推薦”“遊戲”“音樂”“鄉野”四個子欄目。遊戲内容在其中占據的地位不言而喻。

不過，之前傳聞今日頭條與網易遊戲達成合作，但小紅在“遊戲”頁面下發現了“王者榮耀”“絕地求生”等騰訊系的遊戲，并非隻有網易系的遊戲。

快手、美拍以及西瓜視頻等短視頻平台集體進攻遊戲領域，必然會掀起新一輪大戰。如今，短視頻平台的早期選手面臨着用戶體量難以進一步上升、市場競争加劇、内容同質化愈趨嚴重、平台天花闆太低的局面，急需找到新的突圍之路。

遊戲顯然不失為一個好的選擇，但随着遊戲成為下一個兵家相争之地，各大平台又還能玩出什麼花樣？目前來看布局更廣的快手，還能否保持領先優勢？

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