阿裡雲傑倫?核心提要：1. 近日，網紅組合ESO被指蹭明星熱度、涉嫌侵權而全員改名，一度引發熱議，并掀起了短視頻、直播平台打假“山寨名人”的輿論風潮，今天小編就來說說關于阿裡雲傑倫?下面更多詳細答案一起來看看吧!

阿裡雲傑倫

核心提要：

1. 近日，網紅組合ESO被指蹭明星熱度、涉嫌侵權而全員改名，一度引發熱議，并掀起了短視頻、直播平台打假“山寨名人”的輿論風潮。

2. 不少“山寨名人”靠“蹭”名人熱度獲取流量、帶貨變現。“山寨馬雲”靠臉靠人設月直播GMV近4000萬；“山寨傑倫”通過直播打賞、櫥窗帶貨變現，此外還有山寨範冰冰、林心如等等。

3. 與此同時，多燕瘦公司被指PS明星戚薇的視頻為其産品營銷推廣，相關産品月銷售額超400萬，被曝光侵權後該公司反指戚薇視頻侵犯其商譽。目前還有不少此類蹭流量的“名人同款”虛假廣告存在于電商平台。

近日，網紅組合“ESO全員改名”登上熱搜，引發網友熱議。此前，ESO組合以山寨明星為特質與内容，發布短視頻、開直播、發團體專輯甚至高調參加綜藝錄制，在流量與争議齊飛之際被指“行為疑似侵權模仿”，熱度也随之戛然而止。

網友們認為ESO組合借着擦邊明星姓名，刻意迎合網絡“審醜”傾向以博取關注的行徑十分惡劣。北京市鑫諾律師事務所律師張中輝認為ESO組合模仿EXO組合的名稱，又模仿鹿晗、王一博、張藝興、林俊傑等流量明星，取名鹿哈、王二博、張藝西、林俊絕等名字，這種模仿行為屬于不正當競争中的商業标志混淆行為，或者叫仿冒行為，應當承擔相應的法律責任。

事實上，在短視頻、直播平台，以“山寨”名人為特色吸引用戶的網紅并不罕見，ESO組合改名一事引發短視頻、直播平台打假“山寨名人”的輿論風潮，但這一風波能否阻斷他們“蹭”名人熱度，“割”流量韭菜，甚至借此帶貨轉化的偏門緻富路？

“山寨名人”忙變現月入近4000萬

名人正主忙打假獲賠10萬元

在短視頻、直播平台上，“JV馬總”憑借形似馬雲瘋狂吸睛，目前其抖音快手雙平台粉絲數合計已達2300餘萬，月直播GMV高達3737.41萬，816“馬總生日會”直播單場GMV更是突破1000萬。雖然合作的多為小衆品牌的護膚品、家居用品，這位“馬總”還是通過直播帶貨賺得盆滿缽滿。

當然，隻是形似，尚且無法快速實現有效變現。鳳凰網電商研究院發現“JV馬總”賬号借助短視頻策劃将其設定為霸總，作品内容也多是圍繞“霸總的日常”展開，錢與道義是繞不開的話題，也有不少視頻點贊評論數破百萬。這一番操作下來，“亂花漸欲迷人眼”，賬号評論區屢見 “這到底是不是真的馬雲”此類評論，但這位“馬總”從未就此做出明确的正面回應，隻在視頻中說他“現在是一個帶貨主播，也有自己的公司”。這種模棱兩可的暧昧回應反而成了賬号熱度最好的助燃劑，成功點亮了一個山寨起家、流量變現的美夢。

又如山寨版周傑倫“雍傑倫”，其抖音粉絲數達178.9萬，累計點贊量高達1200萬，其短視頻作品内容多為與各路“山寨明星”合作互動、用周傑倫音樂對口型表演甚至還唱着周傑倫代表作開線下演唱會。評論區的觀衆紛紛留言“這是捅了山寨窩了”、“周傑倫來了都要傻眼”，也有人直指他山寨假冒，“小心打假”，雍傑倫對此類評論并未給出回複。雍傑倫有了流量，便通過直播打賞、櫥窗帶貨的方式變現。點開“雍傑倫”的櫥窗，不難發現，從食品到家居用品應有盡有，其中也有網易嚴選、渣渣灰等知名品牌。

除此之外，還有山寨版範冰冰“範爺冰”在2020年8月淘寶帶貨月GMV破億，但是由于2020年被範冰冰方起訴侵權，後改名為諸葛怡。目前，更名為諸葛怡的淘寶直播帳号雖然已停播但粉絲數仍有80.5萬。同時，鳳凰網電商研究院發現，其淘寶直播賬号的視頻也在去年4月29日停更，現在諸葛怡轉向抖音分享日常生活，但與其淘寶直播賬号粉絲數形成對比是，其抖音粉絲數僅有18.2萬。

還有山寨版林心如（抖音賬号：夏紫微（黃夢曲）直播“見錢眼開”，因被榜一大哥打賞治好眼睛登上微博熱搜。目前其抖音近一個月未開播，賬号掉粉2.8萬。

一方面，山寨名人 “持臉行兇”，靠着名人熱度混的風生水起。另一方面，被山寨的明星正主也并未任由這些“六耳猕猴”們随心所欲地“生長”。2015年，歌手汪峰以侵犯姓名權、肖像權等理由将“草根歌手”丁勇告上法庭，并索賠50萬，但最終法院認為丁勇構成對汪峰肖像權、姓名權的侵犯判賠付原告10萬；2020年，演員範冰冰以侵犯姓名權、不正當競争等理由将淘寶直播用戶“冰冰範”（ 現已更名為“都都”）告上法庭，法院要求被告在其淘寶賬戶主頁置頂位置連續七日向原告公開賠禮道歉澄清事實，并向原告賠償相關經濟損失及維權成本，并承諾不再出現類似的行為舉動。

北京德和衡（杭州）律師事務所周華超曾表示，山寨明星是否侵犯所模仿人的權利要視具體情況而定：如果山寨明星明确表明自己是模仿，不構成對姓名權的侵權；但如果山寨明星通過虛假宣傳，刻意混淆身份參與演出，則明顯屬于假冒行為，涉嫌侵犯明星的姓名權，同時構成民事欺詐行為。

模仿與欺詐隻在一線之間，這暧昧的分水嶺使得山寨名人們遊走在侵權的邊緣。而本質上，紅人本身是靠長相特征或模仿技能來山寨明星實現引流轉化。在“ESO組合模仿行為侵權”登上熱搜引發輿論熱議後，不少網友來到 “雍傑倫”們的賬号短視頻評論區留言“最近打假，你們小心點”“打假正在逼近”……

月銷400萬商家P圖僞造“明星同款”

反指明星打假視頻侵犯商業信譽

網絡上還有更為“簡單粗暴”的山寨“名人同款”。如今在淘寶、拼多多上随意一搜，楊幂、楊洋們的同款服飾、用品更是數不勝數，價格也從幾十元到幾千元不等，部分商品月銷達3000 。名人明星的姓名、肖像被不法商家盜用來做虛假背書，甚至有些還在商品标題中明确标注為明星同款，誤導消費者下單消費。“名人同款”四個字俨然已成為了商家眼中的銷量“護身符”。

然而，這個護身符不小心又成了一把“雙刃劍”。近兩年來，對自己肖像權、姓名權等重視度提升的明星藝人将維權對象範圍擴大到了部分明目張膽侵權的網店。天眼查信息顯示，僅今年就有十餘起名人起訴網店侵犯肖像權或網店因此獲罰的案例。如明星王一博起訴線上銷售“王一博同款”的侵權飾品店，因其使用王一博肖像圖片以達到廣告宣傳的效果，涉嫌侵犯王一博肖像權，最終王一博方獲賠3萬元；又有明星迪麗熱巴狀告多家網店侵權，因其未經迪麗熱巴授權，在網店銷售頁面展示印制有其肖像的商品包裝，構成對原告（迪麗熱巴）肖像權的侵犯，最終迪麗熱巴方獲賠3萬餘元。

北京雲嘉律師事務所律師、中國政法大學知識産權研究中心特約研究員趙占領律師曾就紅人主播姓名肖像被盜用作虛假營銷的現象表示，根據廣告法，廣告不得含有虛假或者引人誤解的内容，不得欺騙、誤導消費者。廣告主應當對廣告内容的真實性負責。盜用名人姓名做前綴的廣告屬于虛假廣告。發布虛假廣告的，由市場監督管理部門責令停止發布廣告，責令廣告主在相應範圍内消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年内有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款。

除了未經授權用于營銷背書的虛假廣告外，還有更為惡意的通過PS制造的“名人同款”，來蹭流量轉化的虛假廣告。

天眼查顯示，6月20日，浙江省金華市浦江縣一飾品有限公司因對商品作引人誤解的虛假宣傳，被浦江縣市場監督管理局罰款1000元。處罰事由顯示，當事人為招攬顧客，通過P圖替換，宣稱網店内銷售的一款發帶為“趙麗穎同款發帶”，而實際該款發帶為當事人從網上找的一款跟趙麗穎所佩戴發帶相像的産品，并非趙麗穎同款發帶。

最近，多燕瘦與戚薇之間的侵權糾紛事件鬧得沸沸揚揚。據悉，多燕瘦公司未經戚薇許可擅自使用其肖像為自己的産品進行宣傳，通過P圖視頻僞造推薦圖片被戚薇方“打假”品牌侵權。多燕瘦方則回複侵權宣傳視頻“由第三方服務商制作宣傳”，随後發律師函要求戚薇方下架其發布于抖音的“戚哥來打假！我們強烈譴責某些商家惡意圖來欺騙戚哥粉絲的惡劣行徑！并提醒寶寶們，認真分辨，認準戚哥賬号，謹防受騙“視頻，理由是“視頻中關于‘多燕瘦是騙子’的表述直接損害到了委托人的商業信譽。”第三方數據機構顯示，該款商品月銷售額超400萬。截至目前，該PS視頻已删除。

事實上，這種未經明星授權便擅自對名人明星圖片進行“改造”，通過P圖技術将自己所售商品嫁接到明星圖片上的情況數不勝數。鳳凰網電商研究院查詢淘寶等電商平台發現，還有不少類似情況。

江蘇鐘山明鏡律師事務所律師呂金豔曾提到，未經明星授權，商家擅自把自己的商品P在明星照片上，涉嫌侵犯明星肖像權，即使不使用照片，也涉嫌侵犯明星姓名權。同時，商家還侵犯消費者的知情權、選擇權、公平交易權，甚至安全保障權，嚴重涉嫌欺詐。

已曝光的案件大多是起訴成功有處理結果的，但還有許多隐匿于角落的侵權事件因為取證難、維權成本高等問題不了了之。律師周華超曾指出，“在實際的案例中，維權并不簡單。現行法律對明星本人的形象保護并不充分，通過姓名權、肖像權、名譽權來維護原作者權利往往具有一定局限性。”

亟待完善的法律面前可能會有漏網之魚、名人維權又耗時耗力，因此，除了法律保障、名人自發維權之外，互聯網平台也應當承擔起審核、監管的責任。2020年“假靳東”事件後，抖音加大了對仿冒名人黑産賬号的封禁力度，混淆視聽者可能會被重置資料，甚至封号。根據2022年6月抖音發布的公告，平台集中處置了157個以修改昵稱等方式仿冒他人，博取關注的帳号。而據快手發布《快手關于仿冒帳号的治理公告》第四期内容，平台通過技術手段與人工審查等方式對仿冒帳号進行核查，并根據違規情況對相關帳号做出行為封禁、帳号永久封禁等處罰。截至8月9日，快手平台累計處罰28萬個仿冒帳号。

但目前來看，平台的審核監管機制尚未完善，打着“山寨名人明星”的名号直播撈金、挂着“明星同款”的商品鍊接賺錢的生意人屢禁不止。在這種市場亂象下，平台也應嚴格審核某些“山寨名人”的賬号注冊信息及内容，進一步完善敏感詞、屏蔽詞庫，重視審核用戶投訴。對一些未經官方認證的存疑賬号顯著标明風險提示，同時在流量曝光上采取限制措施避免其利用“擦邊”内容誤導觀衆以牟利。

在商品審核上，平台應該完善和嚴格化商品宣傳的審核機制，盡可能嚴格審核宣傳“明星同款”的商家提供的名人明星授權資質及授權鍊路，對一些無法提供背書資格的商品要采取醒目标明風險提示或者下架屏蔽等處理措施，對消費者端客訴等問題加以重視，保護消費者及名人明星的正當權益。面對此類侵權現象，消費者在直播間以及網購平台也要擦亮眼睛，仔細分辨真假“名人”以及“名人同款”，養成風險防範意識，主動拿起法律武器積極維權。

從山寨名人到山寨名人同款，利益驅動之下，許多人隻是亦步亦趨地模仿，反而把做自己、靠自己的原則抛之腦後。市場總是趨利弊害的，僅靠個體自律、藝人團隊、粉絲群體維權是遠遠不足的，需要相關的機構平台、行業内部以及市場監管部門一齊行動起來打擊不法“山寨”行為，才能肅清市場、營造健康良好的發展環境。

進入流量為王的時代，岌岌無名之流争先恐後地跳上明星名人的流量順風車，企圖奔赴一場絢麗燦爛的煙花秀。隻是，短暫絢爛的煙花過後，天空中留下的，究竟是“六耳猕猴”們騰雲駕霧的身影，還是被如來佛祖收入金缽的狼狽面貌呢？

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