英國快遞集團公司愛馬仕（Hermes）創立于1972年，總部位于德國漢堡，是一家跨國快遞公司。目前在英國、意大利、奧地利、德國和俄羅斯提供全方位的供應鍊解決方案。

3月18日開始，愛馬仕集團宣布将正式更名為「Evri」并全面啟用新的品牌LOGO。

Hermes 與Evri 的 LOGO對比

Evri 全新的品牌LOGO采用了更加大膽和前衛的設計形式，首次将可變的智能字體應用于LOGO設計中。

WPP旗下品牌戰略咨詢公司 Superunion 與專業字體開發設計公司蒙納（Monotype）合作開發了一款具有獨特個性的可變字體系統，通過字體的變化組合，可以讓「Evri」的LOGO産生194,481種不同的組合形式。

Evri 新 LOGO

這款專為 Evri 定制開發的字體與往常見到的品牌定制字體有很大區别，首先，它的26個字母和0-9的數字中每個字母都有着20個可縮放的交替字形，這些字形各不相同且具有自己獨特的風格。

Evri 全新的可變字體 LOGO

Evri 全新的可變字體 LOGO

然後利用創意設計團隊開發的新LOGO字體生成工具，可随機生成不重樣的「Evri」字形組合LOGO。今後，在Evri 公司大約5000輛快遞車車隊中，可以看到194,481個LOGO組合的應用和展示。

Evri 全新的可變定制字體

LOGO生成工具 Evri logo generator tool

這次改變，這家快遞公司來說不僅僅隻改變名字這麼簡單，其全新的名字以及可變的新LOGO更像是一份對客戶的承諾，代表着該公司負責任的交付體驗。

無論你身在何處，Evri 都會将你的包裹交付到客戶的手中。每個快遞、每個人、每個地方，讓每個快遞都成為客戶的專屬快遞「Deliverymade for you!」

可變字标的廣告

Evri 首席執行官 Martijn de Lange 表示：「此次品牌重塑是在重大投資和兩年的大幅增長之後進行的，這導緻我們的整個業務都經曆了重大轉型計劃。這不僅僅是更名，它更是一份對客戶的承諾。在新品牌下，Evri 還将對其客戶服務進行重大投資，包括 Evri 開設一個完全位于英國的客戶服務團隊。」

在品牌設計層面，Evri 的可變形象設計讓我們看到一種全新的品牌設計趨勢，它大膽地擺脫了對字體的标準性和記憶性的擔憂，憑借其 OpenType 字體，它可以生成許多不同的版本。例如，在每輛卡車中以獨特的方式定制。

基于 OpenType 規範擴展的可變字體造型豐富，變化自由，讓其具有了更靈活的應用空間。上世紀90年代，人們就開始探索可變字體技術。随着科技的不斷發展，近年來，可變字體得到廣泛應用。

目前來說，打破陳規的前衛身份，也許隻是品類領導者才能玩得起的「奢侈品」。對于衆多小公司來說，還是盡量避免追求這一創新的趨勢，真的很費錢。

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