4min全網銷售額突破1億、18min突破2億、72min突破4億......在2018“雙十一”到來的“高光”時刻，在業内素有“電視一哥”之稱的創維，再次創造了彩電行業的江湖傳奇，全網銷售額同比增長82%，“彩電末日”的謠言不攻自破。不破不立，在雙十一“疾風驟雨”式的狂攻之後，創維以創新科技塑造時尚的品牌形象将被廣泛認同，揭開行業變革的新序幕。

雙十一，創維重塑品牌形象

“2135億成交額，快遞包裹超10億!”2018天貓“雙十一”再創紀錄，外媒驚歎，“2018年黑色星期五與中國光棍節相比微不足道”。全民狂歡的背後，是千萬商家近百天的忙碌，“9月結合企業實際形成折扣綜合方案，10月開始‘種草’向消費者推廣，全力備戰雙十一。”創維集團中國區域營銷總部常務副總經理兼市場總監俞建偉先生表示。

綜合今年彩電行業“最大赢家”創維的節前動作，可謂是奇招疊出，力度空前。“限額100名55H8M預約黨可享受5折優惠，價值1111元的購物大禮包以及0元搶購網紅款刺繡電視創維H10的震撼秒殺活動，吸引了衆多消費者參與其中。

為攻占“雙十一”這個全年銷售戰役的“制高點”，創維借助“創維電視全球代言人”李易峰這位明星大咖的影響力，在抖音上發起活動，并通過官微、網絡等全媒體渠道進行推廣，加送李易峰簽名版創維H7S“錦鯉”大禮包，引發粉絲的狂熱分享。

在“雙十一”購機狂潮中，有消費者指定電視開機畫面必須是李易峰，他表示就是沖着李易峰來買的。天貓平台銷量數據顯示，僅李易峰定制版電視創維55H10，“雙十一”當天銷量就超4000台。

除此之外，在折扣優惠、高品質電視作品的加持下，明星IP的帶動作用是全方位的。創維“戰報”顯示，創維H6、H9S，H9D、H8M、H7S、A7以及酷開K5C、K5A、C60、K6S等多款電視型号的不同尺寸，均在“雙十一”當天全部售罄。

對于商家來說，“雙十一”的意義不僅僅在于銷量之争，更多的在于行業地位的“攻守”。全力備戰雙十一的創維更将其視為創維回歸技術以來的試金石、重塑創維科技時尚全新品牌形象、集中釋放品牌感召力的最佳節點。

創維自有一套戰略邏輯。在前期預熱中，憑借李易峰明星大咖的IP效應，吸引衆多消費者圍觀，并通過李易峰的個人形象讓消費者初步感知創維電視時尚的氣息。而創維推出的創新科技産品，其顔值、功能、品質無不契合科技時尚的品牌形象，在了解電視産品的過程中，消費者将進一步加深這個印象。

優質的體驗、明星的号召力、優惠的價格，最終讓為李易峰聚焦而來的消費者實錘下單。而創維最終在雙十一期間的集中爆發，足以攻破消費者心理中最後一道防線，并影響到更多人群，創維以創新科技打造時尚年輕的品牌形象終将深入人心。

創維“雙十一”的戰略效果，顯而易見。相關數據顯示，“雙十一”當天，創維電視全網銷售額“一騎絕塵”、增幅達82%，遠超行業競争對手海信、TCL以及LG、索尼等國外品牌。

與此同時，創維還将“雙十一”的戰火燒到了海外，在一帶一路沿線國家，創維國際化戰略重要市場——印尼，創維電視銷售額超越國内科技大咖華為以及全球一流家電品牌飛利浦，鎖定電子行業榜首的位置。

當這場全民狂歡的熱浪退潮之後，“逆勢上漲”的創維聚焦了全民目光，創維以創新科技塑造的時尚、年輕的形象已然清晰，回歸技術、革新品牌的正确性也在這場狂歡中得到證實。

高端電視受追捧，OLED或将規模啟動

伴随創維電視全網銷量折桂市場的，是創維多項高端電視作品的“全面開花”。創維OLED電視銷售額、創維75吋及以上超大闆電視銷售額、創維防藍光電視銷售額、創維全面屏電視銷售額，均遙遙領先于行業競争對手。相關數據顯示，雙十一當天，每0.8秒就有一台創維全面屏電視H10被領回家。

這意味着，在消費升級的浪潮下，消費者願意為高端電視埋單。但在此前，幾乎整個行業深陷價格戰的泥潭。奧維雲網預測，即使在面闆價格持續下行的行業背景下，2018全年彩電銷量微增2.3%，零售額同比下滑8.7%。

衆多彩電品牌欲自拔而不能。或是因為對彩電前途信心的缺失，希冀将戰略重心進行轉移;或是苦于價格戰，陷于萎靡甚至虧損的沼澤。“彩電不是沒有市場，而是低價沒有創新的産品撐不起市場”，技術出身的王志國如今擔任創維集團CTO，他說，彩電行業将死于價格戰，創維要做彩電中的華為。

回歸技術的創維自今年以來加大了創維電視産品疊代的速度，僅芯片技術就從搭載蜂鳥AI芯片的創維Q5A更替到搭載變色龍AI芯片的創維S9A，全面提升創維電視的畫質感受。

全面屏技術，從提出全面屏概念并實現技術落地，如今創維引領全面屏技術超越1.0、2.0，進入Pro時代，直接将其液晶屏黑邊縮短1.9mm，打造出史上最窄的BM黑邊。其他如創維全時AI、融入屏幕自發聲技術的“三維全景聲”，引領行業技術潮流，創造出瑰麗的科技生活。

消費者的回應是熱烈的，自2018年3月起，創維市場份額呈現出逆勢上漲的态勢，8—10月份連續3個月創維線下市場份額占據榜首，“雙十一”當天更爆發出驚人的“攻勢”，正應了那句，亂世之中，英雄奮臂一呼，“天下雲集響應，赢糧而景從”。

在創維各項高端電視技術迎來狂潮時，最值得注意的是，創維OLED電視在今年喜人的表現。數據顯示，“雙十一”當天，創維OLED全網銷售額遠超行業競争對手，線下創下單日銷售量超1000台，平均每台單價近20000元。因為更接近消費者，線下市場往往更能捕捉行業變化的“蛛絲馬迹”。

OLED電視，這項被寄予厚望的革新技術，創維研發曆程已超十年，它被譽為繼CRT、液晶之後，稱霸彩電行業下一個十年的革新技術。對創維來說，在OLED技術上實現領航，意味着從跟随、并進到引領彩電潮流的跨時代轉變。

在QLED、ULED以及激光電視的阻擊下，OLED電視的中國市場規模遲遲沒有啟動。但這一情形正在發生改變，LG在廣州落地的OLED面闆項目正在有條不紊地進行，創維十年努力耕耘OLED已成蔚藍大海，一旦缺口打開，便将決蕩而出，沖擊整個彩電市場。

在技術革新風暴中即将迎來的彩電新時代，誰将引領彩電發展潮流?在剛剛過去的雙十一熱潮中，或可窺見未來。

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