英國專業商業顧問公司會計事務所德勤（Deloitte Touche Tohmatsu Limited）近期發布了一項關于瑞士鐘表産業的研究報告，内容是對瑞士制表産業的未來趨勢做了細緻的分析判斷，想知道接下來無論是銷售手表或是收藏手表都有哪些值得注意的重點嗎？我們一起給下看！

根據會計事務所德勤公司的調查顯示，瑞士手表品牌的決策者們在2021年前三季結束後對于來年整個鐘表産業前景感到樂觀的比例達到77%——這個數字相比較2020年簡直是大翻轉，因為在去年的這個時候，瑞士手表品牌的決策者們，之中有高達85%的人是對下一年抱持悲觀态度的，由此可見2021年鐘表業開始由低潮奮起。

而且瑞士手表品牌決策者們由悲觀轉為樂觀不僅僅隻是一種抽象的感覺，而是有實質性的數據佐證的，因為相比較2019年和2021年前8個月的瑞士手表出口額，會發現今年竟然還比前年疫情還沒爆發時要成長1.7%！不過先别高興太早，因為這些受訪的品牌決策者們，公司旗下手表往往都是5000瑞郎起跳的高單價手表，所以前面提到的出口額成長，主要還是跟高級手表的獲利提升有關，比如去年勞力士就在2020年，（除去帝舵表）以44.2億瑞士法郎的營業額排名瑞士表各品牌零售市場第1位，市場份額上漲至26.8%！超過了旗下擁有數十家鐘表品牌的全球最大鐘表集團：斯沃琪集團。

至于瑞士手表的出口數量實際上實在主年遞減的，這是因為價格相對親切并屬于入門型的石英表銷量漸漸不敵智能表——目前智能表的主要産地則是在亞洲。舉例而言，石英表在2010年的銷售額占了瑞士鐘表産業的28%，到了2020年則直接減半變成了14%，德勤公司的鐘表專家指出，入門價位手表的銷售下滑對于瑞士鐘表産業整體的規模會造成負面影響。

除了上邊提到的一些瑞士鐘表産業現況，從這份研究報告中，德勤公司也特别指出有關鐘表業未來走向三個不可不知的趨勢，以下就來一一來跟大家探讨。

01

手表品牌越來越重視二手表市場

長期以來，多數瑞士手表品牌都不是很重視二手表市場，甚至還把二手市場當成是對品牌新産品的一種潛在威脅。但是我們可能有感受，在疫情的影響下再加上短視頻的爆發式增長，二手奢侈品呈現一個井噴式增長幅度，全國包括我們國内的二手名表市場在大平台如阿裡系的淘寶、京東、抖音都呈現一個大幅增長趨勢。德勤公司訪問瑞士手表品牌決策者們後也發現，目前已經有65%的品牌高層正在或有意願從事CPO （Certified Pre-owned，原廠認證二手商品）業務，而且研究報告還顯示如與2020年相比，2021年有意願購買二手表的人提升了11%之多。

德勤公司鐘表專家表示，目前二手表市場正在朝專業化和組織化邁進，光在過去幾年中，一些鐘表集團或零售集團紛紛開始收購線上二手表交易平台，如曆峰集團并購了英國Watchfinder & Co.，英國著名的名表奢侈品集團Watches of Switzerland Group也将Analog Shift納入旗下等等，從這些收購動作看來，二手表市場潛力相當龐大。

02

年輕一代對機械表的興趣遠比想像中高

随着90後、00後（1990年代末葉至2010年代前期出生）逐漸長大，他們對于收藏手表的興趣也開始表現出來。我們可能會先入為主地以為00後們生長在智能穿戴裝置盛行的環境中，對于傳統的機械表可能沒那麼有感覺，但研究指出，90後、00後新一代的消費者們對機械表的興趣可能遠比我們想像中高很多，這一批年輕人接受調研時認為若有約五千瑞郎的預算可以買表，那他們甯願選擇買一款工藝價值較高的高級手表，而非在十年之内每年換一隻新的智能表。雖然說現在佩戴智能表的人數和比例都在增加，可是調查中也發現了約有23%的消費者會同時擁有機械表和智能表，再視不同場合或目的更換佩戴。

目前多數消費者還是傾向在實體店面買表，不過已經有将近一半的人表示願意通過電商、社交媒體或線上拍賣等渠道買表，德勤公司指出大部分高級手表品牌現今通過電商和新媒體平台所銷售的手表數量和款式相對而言還是很少，但是由于疫情加速消費者改變習慣，所以品牌們也必須要更仔細觀察市場的變化，不能輕視線上銷售的影響力。

03

市場更注重制表材質的環保性

在注重環境保護的這幾年，我們有沒發現許多大品牌開始在手表的包裝上開始采用比較環保的設計，包括曾經的皮質表盒更換為紙盒，保卡演變為電子保卡，原本彙聚多國語言厚重的說明書，現在也被電子說明書給替代掉了！這是在國際上消費者更希望買到的是對環境友善的産品，他們會想要了解産品原料的來源以及是否合乎道德等，這種普遍環保意識的提升也影響到瑞士手表品牌決策者們的思維，德勤公司的研究指出，目前約有72%的品牌正擴大對可重複性利用資源的投資，主要目的自然是為了減少碳排放和動物保護，降低手表生産過程對地球環境造成污染。

在談到可重複性利用資源時，瑞士手表品牌的決策者們首要的是考慮在環境上和道德上是否有無問題。其中有位品牌高層便直接挑明了說，現代的消費者會積極關心手表使用的皮革、黃金和鑽石等材料産地源自哪裡，因此未來的趨勢之一便是品牌們對于手表生産過程和供應鍊的信息也會越來越公開透明，以取得消費者對産品的信心與好感。

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