今年初，海外音頻社交平台Clubhouse帶起一陣熱潮，盡管短短幾個月後其增速明顯放緩，下載量也從2月960萬的峰值降至9月的120萬次。但Clubhouse的走紅，也讓在線音頻行業再次受到了外界的關注。根據艾媒咨詢此前公布的相關數據顯示，2020年中國在線音頻用戶規模已達5.7億人，并且這一數據有望在2021年達到6.4億。

日前有消息顯示，抖音近期在小範圍内測試了“聽視頻模式”，用戶能夠在鎖定屏幕或将應用切換至桌面時，收聽到相對應的音頻内容。但有觀點認為，一向以吸睛、短小等特點的短視頻，可供“聽取”的内容十分有限。但也有業内人士認為，該功能并非針對時長較短的短視頻推出，而是面向抖音平台的财經、科技、說書、故事等類别的内容，而這些視頻則往往會更長。

事實上在視頻的時長限制方面，早在2019年，抖音就将其增至15分鐘，而在今年以來，還測試過“長視頻”專區，并上線了倍速播放功能。當時據相關人士透露，“倍速播放功能是針對一些賬号發布的橫版視頻，一般時長為5分鐘。這些賬号往往會與西瓜視頻賬号打通，視頻内容時長在5-10分鐘不等”。并且西瓜視頻總裁任利鋒也曾表示，“在未來，抖音的PGC内容部分也會跟西瓜視頻做更多聯動，讓抖音和西瓜視頻既有差異化又有合力。”

至于内容方面，根據抖音10月發布的《2021抖音泛知識内容數據報告》顯示，過去一年抖音上的泛知識内容增長迅猛，播放量年同比增長達74%，成為了最受用戶歡迎的内容之一，其中生活技能類、科普類等内容，以及高校直播、泛知識直播等觀看人數也不斷上升。并且此前針對泛知識内容，抖音方面也曾持續推出了例如萌知計劃等扶持創作者的計劃。

從不斷變長的視頻内容、到與西瓜視頻的逐步打通，從劇情類、創意剪輯類，到發力泛知識類，這些舉動也在一定程度上為抖音注入了更多“适合收聽”的内容。

然而，盡管抖音平台内的泛知識内容增速較快，但根據巨量算數公布的數據顯示，截至11月10日的一周時間裡，平台内的時尚、美食、親子、影視、才藝類視頻綜合熱度指數和視頻量總數，均遠超财經、科技、文教等泛知識類内容。這也就意味着，用戶如果隻是聽的話，那麼可能聽到“BGM”的可能性要遠高于泛知識内容。更進一步來說，往往時尚、美食等類型的内容會更偏向于視覺體驗，而泛知識類視頻才适合“不用看也能收聽“的需求。

簡單來說，“聽視頻模式”其實就是其他視頻APP、音樂APP都具備的後台播放功能，在技術層面來并不複雜。那麼抖音選擇在此時測試這一功能，有觀點認為或與其開始發力音樂業務相關，而對于一個音樂播放器來說，“後台播放”顯然是一個必備功能。

其實早在2018年，抖音就開始入局在線音樂賽道。當時，其就開始與各大音樂制作公司、版權方進行合作，以擴寬其在音樂版權方面的儲備，并于同年推出了扶持原創音樂人的舉措“看見音樂計劃”，以彌補在版權方面的劣勢。甚至在此後，抖音也讓越來越多的新老歌曲一夜爆紅，而今更是俨然成為了新曲發布的宣發平台之一。

随着如今在線音樂獨家版權時代的結束，抖音此時入局在線音樂市場顯然不失為一個好的時機。并且目前抖音APP内已内置了相關功能，用戶在個人主頁的右側點擊“音樂”按鈕，即可進入音樂播放器，且提供了“猜你愛聽”和“我的收藏”兩個功能。

在我們的實際體驗中發現，抖音的這一功能主要涵蓋了平台内的熱門BGM以及部分完整歌曲，用戶能夠在觀看短視頻的同時收藏視頻所使用的BGM，并在“我的收藏”裡進行收聽。但在退出音樂播放器返回到抖音的主界面後，歌曲将無法實現後台播放。因此随着版權數量的不斷擴大，抖音後期構建一個完整功能的内置音樂播放器，顯然也有着極大的可能性。

一直以來，其實視頻與音頻本就有着密不可分的關系，并且諸如B站、愛奇藝、騰訊視頻等視頻APP，也早已上線了“後台播放”功能，而其中例如愛奇藝也面向VIP用戶推出了“音頻”模式，允許用戶在鎖屏和切到後台時繼續播放音頻。但中長視頻的内容含量，使得這類平台僅用音頻就可以展現出來足夠的信息量，事實上脫口秀等語言類節目，也早已以音頻的形式出現在音樂APP中。

而對于各大内容平台來說，以内容為核心拓展其他的形式也并不鮮見，比如知乎近年來發力短視頻業務、騰訊推出短視頻平台微信視頻号等。但無論是從圖文到視頻、還是從長視頻到短視頻，亦或者從視頻到音頻，針對不同場景的用戶需求提供不同形式的内容本就無可厚非。而抖音已經開始測試的“聽視頻模式”，極有可能也是為了為用戶拓展更多使用場景而來，但在其此前以視覺沖擊、創意内容為主的情況下，如何篩選出内容更加豐富的内容，怎樣滿足用戶的聽覺體驗，或許還需要更多的進行思考。

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