錢江晚報·小時新聞記者 王柯宇

喜歡喝咖啡、喝奶茶的年輕人一定已經注意到了，飲品界最近跨界動作不斷——瑞幸和椰樹，喜茶和藤原浩分别聯名了。

在快速制造流行、吸引年輕消費者注意力的策劃思維下，跨界聯名正成為頭部新式茶飲和咖啡品牌打開新增長點的重要途徑。

在杭州，這兩波聯名受歡迎程度如何？

今天（4月13日），小時新聞記者對門店進行了随機走訪。

【椰雲拿鐵上線兩天，賣得很不錯】

小時新聞記者首先來到位于杭州灣大廈的瑞幸咖啡門店，看到店裡已經挂出了瑞幸和椰樹聯名新品“椰雲拿鐵”的廣告牌——“這一杯在大氣層”“兩大玩椰子品牌正宗聯名”。

門店内，新品包裝袋碼得整整齊齊，一款以藍天白雲為底圖，設計得相對簡潔；另一款則很有椰樹品牌“小廣告”洗腦式風格，顔色鮮豔、字體醒目，文字寫有“最椰包裝”、“中國海南沒有一顆椰子逃出我們手掌心”。

“這兩種包裝袋都是雙杯的包裝袋，款式由我們打包的時候随機選擇。”店員說。

小時新聞記者注意到，除了包裝袋，杯套也植入了濃濃的“椰樹風格”。

這款名叫“椰雲拿鐵”的新品采用瑞幸的“椰雲工藝”，用椰漿代替常規奶蓋，号稱“輕盈綿密”和“一口吞雲”。

在瑞幸咖啡App上，椰雲拿鐵的原料包括了濃縮咖啡、椰樹牌耶汁、輕雲粉（風味固體飲料）等。

店員說，一杯原價32元，通過App下單可以抵用各類優惠券，實際一杯價格在20元上下。

沒幾分鐘，櫃台上就擺放了6袋飲品，幾乎都是椰雲拿鐵的訂單。“從4月11日新品上線後，就很受大家歡迎。具體銷量？不方便透露，不過還是賣得很不錯的。”店員說。

随後，小時新聞記者又來到瑞幸咖啡天虹廣場門店，看到定制的杯套和包裝袋同樣“上新”。櫃台上做好的五杯飲品裡，有四杯都是新品“椰雲拿鐵”。

“新品很受歡迎，昨天就下了200多單。可能是因為加入了椰汁，口感會更甜一些，比較受大家喜歡吧。”工作人員這樣說。

小時新聞記者碰到了前來提貨的餘女士，她說這是她連續第二天下單椰雲拿鐵了。“最開始是在朋友圈看到這款新品，光包裝就土得我無法拒絕了。不過口感也不錯，比去年的爆款生椰拿鐵口感更綿密。”

【酷黑桑莓限量銷售，有些門店買不到】

如果說瑞幸和椰樹的聯名是“土到極緻就是潮”，那麼喜茶和藤原浩的聯名就是徹底“黑化”。

藤原浩是日本潮流界偶像級人物，喜茶與藤原浩的這次合作從杯身、包裝袋、杯套、限量藝術周邊都是全新設計的極簡啞光黑色，這種徹底“黑化”也是藤原浩标志性的設計風格。

這次的聯名新品，是基于桑葚系列産品、莓莓系列産品和黑色元素的酷黑桑莓特調。

在喜茶天虹廣場門店，新品酷黑桑莓放在了“靈感上新”的首位，價格19元一杯，比多肉葡萄、芝芝莓莓等傳統“拳頭産品”便宜不少。

在自助打包台上，吸管包裝和杯套也更新了相應的黑色元素。

“這款新品口味是酸酸甜甜的，前幾天因為受到疫情影響、原料不足，暫時下架了，不少顧客想下單還訂不到。今天這款新品再次上架，買兩杯還可以送一個聯名胸針徽章。”店員說。

随後小時新聞記者又來到了喜茶國大城市廣場門店，在門口擺放有此次聯名新品的廣告牌，店内宣傳片也循環播放這個新品。

櫃台上擺放着十多杯已經做好的飲品，不過并沒有黑色杯裝的新品。

店員說，這款新品是限量銷售的，目前店内已賣完下架。“每家門店情況都不太一樣，我們這裡4月初上架後賣得很好，不過因為是限量銷售，差不多兩三天前就賣完了。”

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