1、項目背景及必要性

（1）項目背景

1）我國互聯網産業正處于高速發展階段，普及度逐年攀高，對遊戲産業産生巨大推力。根據國際電信聯盟統計數據，2019 年全球互聯網普及率達 53.6%，互聯網網民總數達 41.3 億人，發達國家互聯普及率高達 86.6%。不斷發展的互聯網産業和普及率對全球遊戲産業産生了巨大推力。2019 年全球遊戲和互動媒體收入總體規模增長了 3%，達到 1,201 億美元。根據國際電信聯盟統計數據，2019年全球互聯網普及率達 53.6%，互聯網網民總數達 41.3 億人，發達國家互聯普及率高達 86.6%。不斷發展的互聯網産業和普及率對全球遊戲産業産生了巨大推力。2019 年全球遊戲和互動媒體收入總體規模增長了 3%，達到 1,201 億美元。較高的互聯網普及率和基數龐大的網絡用戶将共同推動我國遊戲産業的持續發展。

2）當前，全球客戶端遊戲市場已步入成熟期，進入存量競争階段。同時，移動端遊戲基于其便攜式的優點，方便遊戲玩家利用碎片化時間進行消遣和娛樂，已成為遊戲市場的新晉領頭羊。Sensor Tower 數據顯示，2019 年全球移動遊戲在 App Store 和 Google Play 的預估總收入達到 617 億美元，較 2018 年增長14.9%，美國和亞洲是全球手遊收入增長的主要動力來源。同年，我國移動遊戲市場實際銷售收入達 1,581.1 億元，較 2018 年增長 241.5 億元，同比增長 18.0%，移動遊戲收入占整個遊戲市場實際銷售收入的比例高達 68.5%。近年來，全球移動遊戲行業正向優質化、差異化、多平台化發展，未來仍有較大的發展空間，快速增長的移動遊戲市場将促進整個遊戲市場的進步。

未來，随着 5G 技術、虛拟現實、區塊鍊等新一代信息技術的成熟，将進一步與遊戲産業深度融合，移動遊戲市場仍有較大的發展空間。移動遊戲已成為遊戲産業中最為重要的組成部分，也将引領遊戲産業步入新的發展階段。

（2）項目必要性

1）有利于公司抓住良好的市場發展機遇，提高盈利水平

根據遊戲操作困難程度、花費時間長短不同，可将遊戲分為輕度遊戲、中度遊戲和重度遊戲。中/輕度遊戲的主要優勢在于可利用碎片化時間進行遊戲操作，玩家可在多種場景進行短暫娛樂。同時，由于中/輕度遊戲的操作簡單，适合多年齡層的玩家，使得中/輕度遊戲幾乎能覆蓋全年齡段遊戲用戶群體，市場潛力較大。根據 AppAnnie 發布的《2019 中國移動遊戲出海深度洞察報告》，2019 年上半年，全球海外移動遊戲收入中有 16%來自于中國遊戲。雖然策略類重度遊戲是中國移動遊戲出海的主要品類，但中輕度遊戲近年來整體收益占比有所提升，中輕度遊戲顯示出良好的發展态勢。

國内市場方面，2019 年我國遊戲市場輕度遊戲和中度遊戲合計占比 67.2%，占據遊戲細分市場的主要份額，較 2018 年的 58.3%增加了 8.9%，中/輕度遊戲細分市場保持持續上升趨勢。我國手機遊戲玩家群體規模較大，月活達 8.5 億人次，單人單月使用時長達 536 分鐘，較大的遊戲粘性提供了較多的用戶消費機會，當前移動端遊戲用戶的付費率達 63.5%，随着手機遊戲的正版化和用戶付費意識的加強，未來我國手遊付費率仍有增長空間。

面對快速增長的中/輕度遊戲市場、基數龐大的用戶群體和較高的用戶付費率，公司有必要通過開發長生命周期、覆蓋全年齡段玩家、精品優質的中/輕度手機遊戲産品抓住良好的市場發展機遇。公司将基于多年的手機遊戲研發和運營經驗，為用戶提供高品質的中/輕度手機遊戲産品，培養用戶付費習慣，提高遊戲玩家的付費意願，覆蓋更廣的遊戲群體，進一步抓住市場機遇，提高公司盈利水平。

2）有利于豐富公司産品體系，提高市場競争力

公司目前已開發和運營的遊戲包括《戰火與秩序》、《Titan Throne》、《Age ofZ》、《World on Fire》等，均屬于重度策略類遊戲，已在國内外市場取得了較好的成績。近年來，國内重度手機遊戲數量比例呈下降趨勢，已由 2018 年 41.7%降至 2019 年的 32.8%，中/輕度遊戲的快速發展已是大勢所趨。同時，遊戲産業的快速發展，加劇了手機遊戲市場競争程度，加之我國遊戲用戶規模增長速度趨緩，未來将面臨存量用戶競争環境。并且，随着遊戲數量的不斷增加，玩家對遊戲品質要求将進一步提升，促使手機遊戲産品向高質量開發、精細化運營方向發展。

通過本項目的建設，開發運營 6 款長生命周期、覆蓋全年齡段玩家、精品優質的中/輕度手機遊戲産品，覆蓋更多的遊戲品類，豐富公司的産品體系，優化産品結構，通過提供高質量開發、精細化運營的遊戲産品進一步提升公司的盈利能力和市場競争力。

2、項目可行性

（1）政策可行性

我國經濟形态正向數字化、智能化、多元化發展，包括遊戲在内的數字文化産業已成為我國重點發展領域和數字經濟的重要組成部分。

2016 年國務院發布《“十三五”國家戰略新興産業發展規劃》，在“數字内容創新發展工程”專欄中明确提出，“依托先進數字技術，提高動漫遊戲、數字音樂、網絡文學、網絡視頻、在線演出等文化品位和市場價值”。2017 年，文化部印發的《文化部“十三五”時期文化産業發展規劃》中也提到，“推進遊戲産業結構升級，推動網絡遊戲、電子遊戲等遊戲門類協調發展。促進移動遊戲、電子競技、遊戲直播、虛拟現實遊戲等新業态發展”。2019 年，北京市推進全國文化中心建設領導小組印發《關于推動北京遊戲産業健康發展的若幹意見》，其中強調，要“強化科技對遊戲發展的支撐作用，加強對遊戲研發、發行和消費等環節關鍵技術研究”。

由上，遊戲等數字内容服務已屬戰略性新興産業之一，良好的政策環境伴随 5G、雲計算、區塊鍊、虛拟現實等新一代信息技術的加入，遊戲産業将迎來新的發展機遇。

（2）市場可行性

互聯網經濟的快速發展，正推動移動遊戲産業穩步向前。在移動互聯網産業的持續推動下，全球移動遊戲的産值已達到較高的水平。2019 年全球移動遊戲中角色扮演是全球手遊市場收入最多的品類，2019 年角色扮演類手遊的全球收入達到 230 億美元。動作手遊全球收入為 159 億美元，排名第 2；策略手遊全球收入為 148 億美元，排名第 3。國内方面，2019 年我國移動遊戲産業實際銷售收入達 1,581.1 億元，遊戲用戶規模也達到了 6.4 億人 。随着移動遊戲産業與 5G技術、虛拟現實等前沿技術的深度融合，未來我國移動遊戲市場也将繼續保持增長勢頭。綜上，龐大的遊戲用戶群體和廣闊且持續增長的移動遊戲市場為本項目順利實施奠定了基礎。

（3）技術可行性

移動遊戲産業作為新興的高科技文化創意産業，對研發團隊及技術水平提出較高要求。公司自成立以來，一直專注于 Android 及 iOS 平台的高質量遊戲研發和運營，已積累了一支擁有專業手遊開發經驗的研發團隊。該研發團隊的核心成員多來自知名高校，曾就職于微軟、谷歌、百度等知名互聯網企業，擁有豐富的互聯網手機遊戲研發經驗。公司研發團隊于 2011 年獲得 Google 官方頒布的“頂尖研發者”認證，是國内第一家獲此殊榮的手機遊戲開發團隊，也是谷歌商店在國内合作開發者之一。

同時，公司還建立了優秀的人才培養機制，鼓勵研發團隊保持創新精神，提高創新能力，持續提高公司的核心競争力。公司穩定的技術研發團隊為本項目提供堅實的技術後盾，有利于本項目的順利實施。

3、項目概況

公司拟實施新款遊戲開發及運營建設項目，實施主體為公司控股孫公司北京殼木軟件有限責任公司，總投資額為 29,792.72 萬元。

本項目拟開發并運營 6 款長生命周期、覆蓋全年齡段玩家、精品優質的中/輕度手機遊戲産品。新遊戲的開發将秉持積極、進取、坦誠、快樂的核心理念，通過輕松的遊戲體驗和精緻的遊戲内容，吸引全年齡段的遊戲玩家。

項目建設地點拟在公司自有辦公場所，不涉及辦公場所的購置和租賃。本項目拟計劃分階段共計研發并運營六款遊戲産品，每款遊戲研發 4 個季度、測試 1個季度、運營 14 個季度，具體如下：

由上，本項目周期為六年，其中建設期共計 3 年。

4、項目投資計劃

新款遊戲開發及運營建設項目預計總投資額為 29,792.72 萬元。本項目具體投資情況及拟使用募集資金情況如下：

5、項目效益分析

該項目的建設周期為 3 年，其中六款遊戲分階段研發并投運，項目全周期收益預測情況如下：

6、項目批複文件

本項目無需辦理備案、環評事項

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