淘寶終于決定來微信了！

　　3月15日，消息人士爆料稱，淘寶特價版已經注冊了微信小程序，且小程序上線後将支持用戶使用微信支付付款。

　　淘寶這一舉措并沒有令業内人士感到驚訝，畢竟微信向來是互聯網流量的必争之地。

　　不過，淘寶的這場流量争奪戰不單單隻在微信上。

　　今年3月1日起，手機淘寶首頁完成全新改版：首頁新增訂閱頁面、微淘被逛逛替代，更多的内容入口和直播入口出現在了新版本中……

　　作為最早在行業内提出“内容電商”概念的平台，淘寶這次首頁的改版再次明确了平台扶持内容的方向。

　　新版本，内容第一位

　　3月1日，手機淘寶更新了。

　　新版本變化很大，首頁上原本的“微淘”不見了，與首頁并列的Tab位置新增了一個“訂閱”。從2020年下半年開始做的内容社區“逛逛”，占據了舊版本中“微淘”的位置。

　　這是新版本中，用戶視角上最明顯、最直接的變化。這一變化中，明眼人都看得出來淘寶在注重社區的内容。

　　當然，除了這些十分明顯的排列變化外，手機淘寶這次更新的新版本也有很多小細節。

　　訂閱頁面收納店鋪内容，注重商品導流和直播導流

　　在一些媒體的報道中，稱“訂閱”是有原來的“微淘”升級而來。但從電商狂人的觀察來看，“訂閱”和之前的“微淘”差别很大。

　　在“訂閱”頁面，頂部會顯示兩排、12個圖标的“常訪問的”店鋪頭像，其中正在直播的店鋪還會在頭像上顯示相應的圖标。

　　“常訪問的”之下是“最新動态”，這個版塊上有上新、直播、星标三個标簽可供選擇，同時用戶可以通過“篩選”來查找店鋪發布的活動内容，查找具體的商品類目。

　　這部分是以微博的樣式呈現，如可供篩選的幾個标簽一樣，這部分的内容多半是店鋪的商品上新、直播預告、活動促銷。電商狂人在浏覽中還發現了“測評”、“搭配”、“清單”等标簽。

　　逛逛頁注重種草，識圖功能極具特色

　　對比老版本中的“微淘”，“訂閱”中隻有店鋪賬号的内容，同時給店鋪直播提供了很多入口。達人賬号和達人内容，還有一些買家秀則是被收入到了“逛逛”中。

　　“逛逛”和首頁一樣，有着“關注”、“推薦”兩個并列的頁面，頁面整體呈現上和小紅書很相似。

　　但“逛逛”也有自己的特點，“推薦”頁面的搜索框下會有10個可以左右滑動的話題标簽頁入口，這樣的設計為用戶提供了更垂類、更精細化的内容，與帶着目的性來逛淘寶的用戶需求相匹配了。

　　此外，在“逛逛”裡除了視頻可以下滑進入新推薦外，單篇圖文内容也可以通過下滑進入到其他的推薦内容裡。

　　最有特色的點在于，不論是短視頻内容還是圖片内容，右下角都會有一個放大鏡圖标，點擊之後就能進行識别，然後推薦圖片或視頻中出現的相應商品。

　　這一功能從實際效用上來講，能夠幫種草内容隐藏商業推廣意圖，能增加用戶對内容的好感度。

　　一切為了向售賣導流

　　在體驗這些變化和内容中，電商狂人發現不論是圖文内容，還是短視頻，都較強地向商品、直播間導流的傾向。

　　内容幾乎是脫離了種草，成為了單純的導流。

　　雖然也可以看到像薇娅、李佳琦做的一些純娛樂内容，但像他們這樣的淘寶原生達人所發布的内容，多半是同步自他們在抖音、微博等平台上發布的内容。

　　除了原生達人，抖音、快手、小紅書等平台上的一些優秀的内容創作者，也在淘寶逛逛上同步分發着自己的内容。

　　在2020年9月4日，今日網紅就獨家報道過淘寶直播改版的相關情況，當時在淘寶直播改版的短視頻内容版塊中，就已經有了大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、韓佩泉這些優秀達人。

　　如今在逛逛上，電商狂人還發現了葉公子、俠客阿坤等優質内容創作者，像葉公子還發布了一些産品的推廣。

　　在之前的報道中，今日網紅采訪了一些機構，他們當時對待淘寶直播的内容還不是特别上心。但随着逛逛的正式推出，和淘寶不斷改版和調整，讓外界更多的人看到了淘寶對内容生态的注重。更多的優秀創作者被引入的同時，一些機構和内容團隊也有的放矢，在平台的原生内容生态裡做起了内容。

　　“運營粉絲不到10的賬号，随便發了幾篇，一點沒有前期維護就有幾篇1000 的數據了，逛逛真的可以把握起來。”

　　一位業内人士發朋友圈炫耀自己團隊在逛逛上做的賬号情況，這條朋友圈的配圖中，他們一條制作蛋糕的視頻被平台标記了“精選”的标簽。

　　不難看出，淘寶除了通過調整版本，給内容更多的入口外，也在注重運營，給予原生内容更多流量曝光的機會。

　　近6次版本變動中，直播始終在第一位

　　雖然平台在不斷強調内容的加持和自身的扶持力度，不少創作者也先後湧入，但一個不能否認的事實是，自淘寶二樓以後，淘寶上幾乎再沒有出現什麼爆款内容。

　　淘寶焦慮，再不做好内容就晚了

　　2016年8月，淘寶推出了“淘寶二樓”産品。

　　在手機淘寶主頁，用戶向上滑動就可以進入“淘寶二樓”，觀看相應的内容。第一期的内容是美食類短視頻，名為“一千零一夜”，一共有16集。

　　此外，“淘寶二樓”還用上了“快閃”的玩法，用戶每天晚上6點才能進入内容頁，到了早上7點入口就消失。

　　“淘寶二樓”一經推出，引起了網友們的諸多讨論，不僅一些内容有着出圈的表現，内容帶給商品的轉化率也十分不錯。

　　于是在2017年3月，“淘寶二樓”推出了第二期，這期的短視頻主題是軍旅硬漢，節目被命名為“夜操場”，但是隻有7集。

　　而在“夜操場”連載結束後，“淘寶二樓”的聲量就小了很多。甚至有不少不明真相的網友在網絡上提問：淘寶二樓為什麼沒有了？而實際情況是，淘寶二樓依舊存在，定期也會更新一些内容。

　　淘寶二樓在3月18日更新的内容

　　淘寶二樓是講了多年内容電商的淘寶極具代表性的一個作品，在淘寶二樓之後，淘寶直播迅速崛起，成為了淘寶内容電商的主陣地，但這個主陣地現在似乎面臨的挑戰也不少。

　　據招商證券的報告顯示，淘寶直播在2018年CMV達900億，2019年為2300億。而據媒體報道，2020年淘寶直播目标GMV預計為5000億元。

　　據悉，2018年淘寶官方曾表示淘寶直播預計将在3年内才達到5000億元的規模。多位商家表示是在疫情原因下，直播電商的規模被大幅度增加了，這才迎來了電商直播行業的提前爆發。

　　基于這一背景，淘寶直播3年5000億元的銷售目标也被大幅提前。

　　雖然淘寶直播已經在電商直播領域領跑了3年多的時間。但快手發展電商的時間起步于2018年，抖音在2020年才大力發展電商，兩者卻都在短時間内異軍突起——

　　快手成為國内電商第四極，抖音電商 2020 年全年 GMV（商品成交總額）超過 5000 億元。

　　比起淘寶直播，這兩個平台都并沒有什麼強有力的供應鍊在背後做支持。可以說，抖音、快手在電商直播領域的崛起，除了内容帶來的流量外，基本上是從零開始。

　　不僅如此，拼多多的日活也在今年首度超過淘寶，微信視頻号被行業内視為電商直播的一個潛力陣地，這樣的形式下，淘寶都急需内容流量帶來的加持。

　　更深層次地來說，這是内容電商對内容的稀缺性需求。

　　尤其是直播電商火爆以來，賣貨的多了， 變現的多了，但對内容的打磨卻越來越少了。

　　哪怕是快手，在平台主播越來越多走向賣貨之路後，也頻頻扶持内容端團隊，希望保持平台的内容輸出；在抖音也同樣如此，“畢竟是短視頻平台，不是電商賣貨的。”

　　同樣的，哪怕強如薇娅李佳琦的垂直賣貨屬性，各自直播間也經常需要請明星互動、辦節等内容去豐富；更何況平台上一些沒有強大供應鍊的團隊，如果沒有内容屬性，很難吸引觀衆持續性的關注。

　　内容電商是個富有極高想象力的新名詞。

　　内容，内容，内容！流量，流量，流量！

　　而淘寶做内容電商，一方面是為了豐富平台生态，更重要的，也為了流量。

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