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微博星球ppt

近期，微博在短視頻領域又有了新動作。

日前，微博最新推出的UGC短視頻應用“星球視頻”開啟内測。據知情人士透露，這款應用是今年微博以及新浪集團最重視的産品，公司内部優先級高于去年推出的社交應用“綠洲”。

目前來看，短視頻行業巨頭林立，除頭部平台抖音、快手等，騰訊也在大舉發力短視頻内容，行業格局尚未最終成型。微博盡管入局較早，但依然缺乏足夠的内容支撐，或許較難破局。

微博發力短視頻，“星球視頻”已開啟内測

據悉，微博推出的“星球視頻”已在iOS和安卓端開啟内測。記者查詢發現，星球視頻已和微博打通關系鍊，用戶通過微博登錄後，視頻内容、好友、關注等數據也會同步遷移過來。與抖音、快手等豎屏應用不同，星球視頻采用橫屏 浮窗模式，一屏可容納兩條視頻。

目前，星球視頻的産品主要包括五個部分及兩個主推闆塊。五部分包含“首頁”、“發現”、“拍攝”、“消息”和“個人中心”；其主推闆塊增設在首頁中，為“推薦”、“關注”兩個部分。

在産品邏輯上，星球視頻與微博大緻相同，視頻内容将會以feed流的形式呈現，總體而言，這款應用類似于從微博分流出的獨立視頻App。

天眼查數據顯示，星球視頻的開發者為微夢創科網絡科技（中國）有限公司，為微博獨立注冊公司，公司同一批申請的商标除“星球視頻”外，還有“浪花視頻”“野島視頻”和“白鲸視頻”三個視頻類商标，不過這些産品目前均未上線。

在視頻領域，微博近期可謂是動作不斷。除星球視頻這一已上線的獨立App外，微博近日宣布開啟微博視頻号的内測，并發布“微博視頻号”計劃，以此吸引優質視頻内容創作者的入駐。

據悉，用戶隻要滿足投稿一條以上時長一分鐘的視頻，或在最近一年内發布五條以上時長一分鐘的原創小視頻，即可獲取加入資格。解鎖進階權益的創作者将會獲得微博開機推薦、“熱門流”曝光、視頻社區推薦等優先級權益。目前視頻号采用分批邀請制，正式上線時間在7月初。

分析人士稱，微博的這些舉動被外界看作今年發力短視頻内容的信号，也被視為微博作為社交媒體巨頭對其他社交平台的防禦措施。

微博入局短視頻七年，仍缺少獨立内容生态

實際上，早在2013年7月，微博就開始嘗試增加短視頻内容，并正式入股一下科技；一個月後，一下科技旗下産品“秒拍”正式在微博的内置應用中上線。倚靠微博的用戶流量池，秒拍迅速成為當時最熱門的短視頻應用之一，而微博則憑借秒拍擴展了平台的視頻内容。

彼時，國内短視頻市場處于萌芽階段，抖音尚未成立，快手的目标人群主要為下沉市場，秒拍一時風頭無二。借助2014年在微博紅極一時的“冰桶挑戰”，秒拍實現了從單純的圖文傳播到圖文、視頻内容相結合的傳播轉變，而微博用戶活躍度由此實現激增。

随後，為應對市場上不斷出現的新産品，微博與一下科技共同推出娛樂類短視頻應用“小咖秀”，這款應用因明星效應以及獨特的獵奇性曾短暫的進入用戶視野。

局面在2017年開始發生變化。随着抖音的迅速崛起，短視頻行業步入下半場，競争也愈加激烈，沒有建立自身内容生态的秒拍和小咖秀逐漸落于人後。分析人士稱，小咖秀僅倚靠微博自身流量與明星效應帶來的關注，并沒有真正孵化出可持續的用戶生态。而秒拍則沒有構建自己的UGC生态内容，平台特色并不明顯。

在2019年四季度财報中，微博對一下科技的投資計入2.147億美元減值損失。但微博的短視頻布局仍在繼續，2019年微博加大了對短視頻業務的傾斜，除加強明星、媒體、熱點等優勢領域外，還擴充短視頻内容形态，降低頭部内容作者生産專業視頻内容的門檻，以提升微博在PGC類視頻的市場競争力。

今年以來，微博更是動作不斷。有業内人士推測，其或許是為了進一步擴充視頻分區的内容，刺激相關内容生産者的活力，抑或是迎合社交媒體内容形式的變化，在下一個機遇到來前做好準備。

巨頭混戰之下恐難破局

目前來看，短視頻行業格局尚未落定，還存在增量空間。QuestMobile2019中國移動互聯網報告顯示，短視頻月活用戶規模同比增量達1.23億，而下沉市場人群超6.1億，小鎮青年用戶規模增速遠超全體網民，下沉市場的用戶争奪戰還在繼續。

分析人士稱，目前國内的短視頻市場的培育已相對成熟，PUGC創作氛圍逐漸興起，YouTube模式或将成為行業下一個爆發點。

然而，短視頻行業如今巨頭林立，除頭部平台抖音、快手等，騰訊也在大舉發力短視頻内容，倚靠月活超12億的微信開啟“視頻号”内測。那麼，在此背景下，再次押注短視頻的微博能否如願破局？

據悉，早在2019年綠洲上線之初，微博就因過度模仿Instagram、小紅書等熱門應用被質疑“入局太晚，無創新”。此次新推出的星球視頻，依然存在這個問題。業内認為，這款産品與微博的使用場景高度重合、市場定位不夠清晰以及在視頻内容上缺乏創新，與抖音、快手等雷同，同質化嚴重。

QuestMobile數據顯示，目前短視頻行業集中度較高，頭部平台滲透率走高，基本完成流量積累，正處于豐富内容生态加速商業化的階段。當内容視頻化已是大勢所趨，市值降低、月活進一步下降的微博，焦慮也在逐漸擴大，因此，微博需要推出新品，去試圖滿足Z世代人群新的需求。

有觀點認為，微博想要創造出獨家的、更優質的視頻内容吸引用戶，不僅需要大量優質内容創作者的長期入駐，更需要平台的引導和激勵。時間已滞後太多的星球視頻，未來将如何發展，還需時間檢驗。

本文源自藍鲸财經

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