包裝是商品的外在表現形式,主要借助包裝材料、結構造型、圖案、色彩、文字等方面進行造型、結構和裝飾設計。總體來看,包裝設計的特點主要表現在:
1、功能性:在物質生活得到極大滿足的當下,人們對生活的各個方面都有了更高的要求,商品包裝也不例外。誠然,現代包裝設計具備一定的功能性,但更多的僅是為了适應商品的儲藏、運輸、展銷和攜帶,注重的是确保人們使用中的安全。 例如:在選擇包裝材料時,要根據商品屬性,選擇陶瓷、塑料、玻璃、卡紙等,在保證抗拉、抗擠、抗壓、抗磨的同時,兼顧防曬、防潮、防腐、防漏。此外,還要進行人性化的提升,利用手提式、懸挂式、開放式等形式為消費者提供使用便利,凸顯實際的價值效用。
2、審美性:包裝設計的審美性是十分重要的一大特性,不僅能夠在一定程度上美化商品,給人以美的視覺享受,越來越多的商品包裝開始了審美追求,或突出形态與材質美,或強調節奏與韻律美,或展現對比與協調美,總之,都在探尋更為恰當的審美表達方式,為生産、銷售及使用提供更完善的服務。
3、多樣性:除了基本的功能豐富和形式美化外,包裝設計還要融入更加靈活的設計方式,實現多樣性的突破,例如:進人超市,琳琅滿目的各類商品包裝時常讓人眼花缭亂,無論袋、盒、瓶、罐、套等樣式的外形,還是便攜式、堆疊式、并列式、系統化等陳列方式,都是為商品的銷售服務。
如今,包裝已經從最初單純保護商品,發展成為來提高産品價值、促進消費的主要載體,有時還要承擔更多的社會功能。
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