今天和大家同步叠代互聯網玩法的一些最新實戰心得，我們來講講抖音，都說互聯網的盡頭是内容，内容的盡頭是短視頻。

短視頻的盡頭呢？

無非是在抖音和視頻号。抖音代表公域，視頻号代表私域。

現在為什麼又開始做抖音呢？

項目起盤變現，最好從私域開始。因為用戶距離近、信任指數高、客單價和複購都更好。但是到一定階段，尤其是私域的盤子穩了之後，還是要去抖音的。

抖音流量動能大、勢能高；而且打通抖音和公域意味着你是全域IP，——破圈了。

今天主要和大家聊聊：抖音短視頻的文案腳本創作。

關于“抄”爆款文案那點事

以前，我鼓勵學員不要創作文案，直接“抄”别人的爆款文案，這麼鼓勵

是有依據的：

1、99%的人不具備原創能力、甚至是二次改稿能力。

2、自己創作文案基本屬于自嗨，沒有任何火的可能 。

基于此，有一個階段，我拍“心靈雞湯”短視頻基本就是抄别人的爆款短視頻的文案。

後來發現，這麼做有問題：

1、有可能被平台檢測出抄襲，把你判定成搬運，然後限流。

2、自己在講的時候沒有感情，因為畢竟不是自己的作品。

如果存在以上問題的話應該怎麼優化？

這些作品都沒有投豆莢，完全是自然流量。其中19萬播放那條短視頻 我們在後面想投資一下，居然投不出去。

所以完全是死磕内容帶來的流量和增長。

爆火文案怎麼寫？

一個短視頻要火至少和另外兩個因素有關：熱點自帶流量、你的短視頻表現力。

一樣的文案和稿子，不同的人錄制出來效果就是不一樣。

今天我們分享的爆款短視頻先排除選題是否熱點和個人表現力。

先聚焦一個話題: 如果排除選題熱點和個人表現力這兩個因素，如何通過文案選題的内容幹上熱門？

我認為一個好的文案不是憑感覺的，沒有一句話是多餘的，都有自己的作用。

幹貨來了，通常一個文案分成以下幾個部分：

1、前三秒金句

2、塑造價值

3、幹貨傳遞

4、總結

5、動作指令

先讓大家看看，我那條20萬播放的短視頻的文案：

文案的結構完全是按照“模版”來的，環環相扣，令人欲罷不能。

我拆解一下：視頻一開頭，要馬上抓住注意力。千萬不要說什麼，大家好、你好…直接抛金句，可以是結論、可以是觀點、可以是問句。

比如：老金一個月變現了1000萬，怎麼做到的？

可以是反常識的觀點：優秀的男人，身邊都“不止一個女人。”

抖音算法之下，真正決定生死的是開頭的幾秒鐘。不被用戶喜歡，則會被直接劃開，次數久了會很難再獲得推薦。

“抖音很多時候更像是一個視頻化的梗，”papitube COO 霍泥芳曾在接受新榜采訪時表示，“抖音按秒計算，如果你有廢話，就會被直接劃走。”

在抖音的内容生産中，“減法”比“加法”更重要，再介紹幾種黃金三秒的方法。

2、價值塑造

也就是在講幹貨之前，你進行價值的描述。戳痛點，讓人産生看下去的需求，制造懸念和鈎子。

比如我那個視頻 ，我在第二句說：高鐵還有2分鐘就要開了，觀衆内心就覺得這個視頻很重要，而且會“牽挂”— 你說完了嗎？别誤了高鐵啊！

我們經常看到有人這麼塑造：“内容很重要，尤其第三點，聽完你會徹底醒悟，建議你先點贊收藏，我怕你等會想看就找不到了”

話術靈活，但是本質就是拉住粉絲的注意力。

3、幹貨傳遞

這個部分，如果能自己創作最好，自己寫的東西，說起來有底氣和感覺。

怎麼做呢？

我一般會去看别人視頻下面的粉絲評論，評論裡真的有寶藏，有些視角 骨骼清奇、有些觀點非常生動。

所以這裡的價值幹貨創作也不是原創，算是信息整合、二次創作 。

把上面的内容做個升華，這個部分，其實觀點不重要，重要的是情緒和共鳴。

比如中金交易員那個熱點話題。我最後的結論是：娶妻不看臉，娶妻要娶賢，賢妻夫禍少。

能擊中很多男女的共鳴的最後一條：指令動作。

明确告訴粉絲點個贊、去評論區留言或者進入粉絲群。。你說了，粉絲未必會做，你不說，粉絲肯定不做。

千萬不要小看這樣的文案内容，因為這個指令一旦發出，粉絲就會做相應的動作，這些動作呢，在抖音平台都被稱之為叫做用戶行為。用戶行為越多的短視頻，平台就自動判定這是一個優質的内容，就會推送給更多的粉絲去看。

抖音流量池本質意義

大家可能都聽說過，抖音的流量池是分層級的。

你的作品剛發布之後，先進入一個基礎的流量池，500。如果數據好的話，就給你推到下一個流量值2000或3000，基礎數據再好的話，又推到一個幾萬的流量池，然後一直往後推。

所以它本質上呢，是一個在每一個流量池裡面跟其他的作品進行賽馬的過程，誰的視頻好，誰的數據好，誰就能夠分配到下一個流量池，獲得更多的曝光。

這個流量池，特别有意思。

昨晚我陪孩子逛夜市，帶他玩套玩具遊戲。

抖音的流量池的機制跟套玩具我覺得是一樣的。能力越弱，你套的隻能是越近的分量越小的玩具，能力越強，你能套到的就是越遠的，昂貴的玩具？

那麼就像抖音，如果你要不斷的進入下一個流量池，相應的你的能力，你做短視頻作品質量的能力就得越來越高。

好了 分享完了～希望大家在做内容的路上能夠一路前進，愈發精進。

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