對于一個企業來說，最重要的是讓消費者能夠在衆多商品品類中能夠一眼認出自己的品牌，也就是要消費者能夠識别自己企業的品牌。他們在消費購物時，能夠很好地選擇我，甚至更進一步，向他人推薦品牌。

品牌是一個企業在行業裡面實力及競争力的體現，隻有企業的品牌建設好了，才有可能長久地印在消費者心中，這樣的企業才會更具有市場競争力。

很多企業在消費者眼前都是一個牌子而不是一個品牌，更有的是消費者記住了你的産品，卻沒有記住你的企業。

這些情況都是企業的品牌建設沒有弄好，沒有将品牌的宣傳與營銷落到實處，隻是加深了産品的印象。

那麼，初創企業甚至已經做得更好的企業，怎麼建立起屬于自己的品牌呢？

1、品牌定位要精準

不同的行業品牌有不同的定位，當市場上出現一個新品牌的時候，不同的消費者，反應是不一樣的，有的會試用，有的會關注，有的會視而不見。

那麼一個新品牌，怎麼在衆多的商品品類中，做好品牌定位呢？品牌定位關鍵在于品牌的差異化标簽與品類。

比如：以汽車這一大品類為例，以品類區分“轎車”“SUV”“商務車”“旅行車”等衆多品類。以價格為依據區分經濟型，中檔，中高檔，豪華型等。

不同品類之間存在不同的品牌，産品的型号也在不斷增多。不管消費者選哪一個品類，供其選擇的品牌都有很多。

所以，在消費者确定品類後，哪個品牌最先被消費者想起來，其産品也就在銷售上占據先機。

總而言之一句話：占領用戶心智的定位才是好定位。

2、品牌‍形象的塑造

品牌的形象從三方面入手：

1. 為品牌取一個好的名字，也許這個名字不一定好聽，但一定要選用戶記憶成本最低的。
2. 為品牌設計一個适合的LOGO形象，也許它不一定高大上，但一定是常見。品牌說到底就是一個符号，通過現實中的物品或者符号，就能夠聯想到你的品牌，那就是品牌最好的LOGO。
3. 宣傳品牌的價值。一般說價值多少說的都是某些具體的事務，但是品牌的價值不止包含産品的價值，還包含人們的精神需要的附加值。從某種意義上說，這種價值就是品牌的人文意義。

對于品牌的影響舉個最簡單的例子，同樣材質手工價格的一款包包，一個有LV品牌标志，一個沒有标志，我想，應該所有人都會去買有LV标簽的包包吧。

這就是品牌價值在其中無形的影響力。

3.品牌要講故事

為什麼要品牌要講故事？

一個品牌的價值不一定隻包含實用的價值。消費者的審美在不斷提高，消費者的需求也在不斷進化，不會講一個好故事，一定不是一個優秀的品牌。

品牌故事，是品牌的“個性”展示：一個品牌故事，可以讓潛在消費者知道“你是誰”、“你從哪裡來”、“你有什麼特點”、“你的産品哪裡棒”……總之，您想展示品牌的什麼特質，它就能幫您展示出來。

每一種品牌故事，都帶有自己獨特的個性，您的品牌是哪種類型，就可以選擇哪種品牌故事。

品牌故事，可以為您的品牌做背書：很多人善于運營，不管有沒有企業品牌故事，都能把自己的事業運營得風生水起。

但是，如果您的企業想做得更大，向公衆樹立一個自己的品牌，還是建議做個品牌故事。企業發展到一定階段，有了自己的品牌故事，就是給企業“加分”。

所以說一個好的品牌故事，不僅僅诠釋這個品牌的價值内涵，在提升品牌調性的同時也成為向員工和消費者傳達品牌精神的重要載體。

在信息過剩的時代，企業如何讓自己的品牌溝通更具吸引力和說服力，成為了品牌建設的一個痛點。企業如何設計品牌故事，如何将品牌規劃方案落實等問題，歡迎您前來探讨~

4、用戶體驗

用戶選擇某個産品，除了品牌因素外，更重要的一點就是産品本身因素。産品的質量、實用性以及用戶體驗等都對用戶對于品牌的選擇有很大的影響。

好的用戶體驗不僅會反映出品牌的優缺點，還能夠及時更新品牌在消費者心中的形象。

所以企業在産品的生産和設計中需要注意符合消費者心理及市場需求，突破傳統思維，勇于創新。

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