“雙11”本周末進入高峰，廣東本地線下零售廣百、廣州友誼、摩登百貨、天河城百貨以及永旺、家樂福、華潤萬家、沃爾瑪等商超的“雙11”促銷戰正火熱進行中。據高德地圖聯合銀泰百貨、盒馬、口碑餓了麼等發布的《2019“天貓雙11”交通出行預測報告》稱，衆多線下商戶舉行的促銷活動，将激發更多人在這個周末的出行熱情，在廣州，”雙11“期間，天河南、北京路、保利中環等位于廣州地區商圈擁堵榜前列。

近期，本地線下零售企業通過舉辦多種體驗活動，攪熱銷售旺季。其中，11月8日晚上，本地百貨龍頭廣百舉辦持續8年的品牌營銷“廣百之夜”，為“雙11”促銷加入更多體驗元素。

據介紹，今年“廣百之夜”促銷力度強勁，定制爆品備受追捧，其中化妝品、智能家電及日用品尤其受關注，如價值2180元的大牌化妝品雅詩蘭黛禮盒活動期間才賣1000元、價值5099元的惠而浦變頻滾筒洗衣機限量發售2999元、金龍魚花生油半價、連豬肉亦半價。

據透露，該公司舉辦的“廣百之夜”從2012年至今，銷售額翻了10倍，累計實現銷售14.15億元。”

另外，在該集團旗下的五大門店内，“雙11”期間還将上演“百雄同萌荟”，四隻廣百熊首次亮相廣州五大商圈，它們在提供豐富的表演節目外，還帶來“百熊快閃屋”，屋内展示各式各樣獨家定制的聯名周邊産品，以“故事 商品”的概念帶來營銷向銷售的轉化。

“我們四隻原創IP‘廣百熊’，代表各領域的消費需求，包括‘吃貨熊’、‘IT熊’，愛運動的‘明星熊’、愛打扮的‘公主熊’。 ”廣百股份有關負責人表示，該公司拟借品牌 IP的概念，以年輕化、場景化、賦能化把廣百五店打造成潮流聚集地，為消費者呈現一個有趣好玩的主題派對，挖掘消費情感。

上周末，廣州天彙廣場igc攜手天貓進行全國直播聯動11城主題活動的“理想之城”，7米高的中超紅藍天貓公仔空降珠江江畔，室内還打造國内首個“天空足球場”沉浸式主題足球場空間，展示象征中超榮耀之巅的冠軍火神杯、180度科技足球體驗、揭秘更衣室等。

本月9日，摩登百貨聯手場内粵港澳品牌邀請市民們前來參與百萬大搶節，參與遊戲，領取豐富獎品。該百貨公司還聯合周邊大型商戶，共同打造超級商圈，摩登會員卡在商圈内可享受優惠。

在廣州太古彙，口碑x廣州太古彙星廚美食季也正式開啟，廣州美食家莊臣将帶市民們品星級美食。

“衆多線下商戶舉行的促銷活動，将激發更多人在這個周末的出行熱情，在線下出行最為火爆的城市，深圳和廣州位列前十。”據高德地圖發布預測稱，“雙11”期間，天河南、北京路、保利中環等位于廣州地區商圈擁堵榜前列。其中，11月10日當天17~18點為出行高峰，峰值時刻擁堵比平日周末增長3%，天河南二路于當日15—19點将迎來擁堵峰值。

“經過電商平台多年的高速推進，網絡商戶和消費者對促銷活動已産生疲憊，‘雙11’的關注點從買優惠、降價，變成一個全民購物的節日。”中國商業經濟學會副會長、廣東财經大學商貿流通研究院院長王先慶指出，企業不能用“雙11”原來的“便宜”的路徑繼續發展，需要注重線上線下的結合，在質量、服務方面要跟上消費者需求，沿用原有優勢，發揮品牌效應，進行消費升級。

【記者】歐志葵

【攝影】肖雄

【作者】 歐志葵；肖雄

【來源】 南方報業傳媒集團南方 客戶端

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