7月15日，歐拉芭蕾貓在北京舉辦了區域上市活動。新車官方售價為19.3—22.3萬元。新車分為4個版本：愛麗絲版、胡桃夾子版、睡美人版和天鵝湖版。歐拉還将為用戶帶來“摯愛禮”“熱愛禮”“寵愛禮”和“偏愛禮”的“愛的四重禮”。

當前，電動車市場面臨同質化競争。車企都在探尋新的發展路徑，打造差異化優勢。歐拉品牌CEO董玉東曾表示，“專注為女性造車，是歐拉汽車面向未來的最優解。今天的消費市場，不是赢在大而全，而是赢在小而專。”

自從宣布做“更愛女人的汽車品牌”之日起，歐拉便向造車“她勢力”轉型，緻力于開辟女性汽車新賽道，創造女性汽車新品類，成為女性汽車産業的先行者。

不過，切中小衆群體的需求并不簡單。事實上，女性用車需求和男性用車需求不會有太大的偏差，他們都需要好開、好看的車型，同時具備一定程度的性價比、智能化表現、舒适的駕乘感受和操作便利性。

這一點，董玉東講到，“芭蕾貓作為歐拉打造的首款女性專屬座駕，那些配得上專屬的、那些基礎功能必須達到的、以及那些超出用戶心裡預期的駕乘體驗，我們都有。”

除此之外，歐拉也在竭力為女性用戶提供更多專屬的功能和服務。為此，歐拉還從女性用車場景和用車痛點出發，在業界率先成立了專門的女性用戶研究團隊，通過對女性生理、心理的深入研究，以及多個維度細節的精心打磨，打造“女性專屬出行解決方案”。

作為歐拉首款女性專屬座駕，芭蕾貓在發布會上最新公開“守護模式”，并向全球車企公開該專利。“守護模式”指的是在駕駛座左下方設計一個隐蔽按鍵，當女性駕駛員的安全受到威脅時，伸手觸碰一下，即可在靜音的情況下，将車内影像及位置信息發送至預先設定的5位緊急聯系人手機裡。這個特殊的功能将在後續的OTA升級上實現。

董玉東還表示，芭蕾貓申請了超50項女性設計專利，洞察現代女性“急、憂、累、煩”四大情緒痛點。比如，針對雨雪天氣，“乘風破浪模式”能夠自動監測雨雪天氣，一鍵開啟雨刮和燈光，關閉車窗，調節空調，以及在ACC開啟的狀态下将跟車距離調到最大。

針對辣媽帶娃需求，“兒童模式”開啟後，自動播放兒歌，同時通過多媒體實時監測後排兒童的安全情況，讓辣媽在駕駛座上無需頻頻回頭，也能通過圓弧雙聯屏一目了然。芭蕾貓還有“女神模式”和“暖男模式”等，解決女性用車焦慮，給女性更多自由。

據了解，芭蕾貓還将進軍時尚圈。8月份，上海的歐拉女人時尚空間即将開業，并作為首個用戶體驗中心，用戶可以把周邊、服裝、車品等設計作品在歐拉的空間展示。歐拉汽車CMO王偉偉表示，歐拉既要躬身入時尚的大局，也願俯身做女性的舞台。歐拉将開放線上線下渠道，為女性構建一個發光的舞台。

在新能源汽車銷量迅速增長的當下，多款新能源車型成為爆款，這些車型或憑借超強性價比，或具有絕佳體驗感，或者能夠以服務制勝，在各自的細分市場發光發熱。

歐拉選擇成為為女性造車的汽車品牌，确實為新能源汽車發展提供一條新的道路。芭蕾貓的誕生，不僅是歐拉品牌煥新的決勝之舉，也能夠讓我們更加了解當前汽車消費市場的實際需求。

能夠看到，基于用戶思維，歐拉通過芭蕾貓表達了對女性汽車消費群體理解和體貼。後續，歐拉還将推出閃電貓、朋克貓，其喵家族車型陣容将進一步擴大。不過，歐拉也将面臨新的挑戰，即如何在有限的空間，發掘更多女性用戶需求的不同點。閃電貓和朋克貓是否能夠為女性用戶帶來更多元化和高價值的功能與服務？

我們也期待芭蕾貓的後續表現，希望借此打開女性消費市場的更多潛力，同時讓女性用戶享受到更優質的汽車産品。

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