快消品牌服裝質量最好?記者 | 周芳穎編輯 | 樓婍沁，我來為大家科普一下關于快消品牌服裝質量最好?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!

快消品牌服裝質量最好

記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

ZARA姐妹品牌Massimo Dutti即将推出高端線Studio系列。

根據Massimo Dutti官網消息，該品牌将推出設計和用料更為高端的Studio系列。新系列将于5月5日在Massimo Dutti精選線下店鋪和線官網上進行發售。

根據Fashion Network消息，Studio系列會采用更優質的面料，價格也會相應上漲。該系列還将采取膠囊發售的形式，或率先在美國、加拿大、墨西哥和土耳其等歐美市場發售。

雖然隻是膠囊系列，Massimo Dutti還為Studio系列單獨開設了Instagram的社交媒體賬号。從目前的釋出信息來看，該系列以男女正裝為主，還涵蓋了包袋、鞋子等配飾品類。

實際上，Massimo Dutti原本就是母公司Inditex集團旗下的中高端品牌。該品牌的外套價格大緻在1000元到3000元内，與主品牌Zara聚焦500元以下的價格帶有相當的差距。

值得提到的是，Inditex旗下還曾培育另一高端品牌Uterqüe，以手袋、鞋履、配飾等品類為主，價格帶亦在千元左右。但Uterqüe品牌于2021年正式被合并至Massimo Dutti品牌内。

在中國市場，Uterqüe雖然名氣不如Bershka、Pull＆Bear和Stradivarius這三個定位青春群體的快時尚品牌，但也曾在上海南京西路、北京世貿天階等核心商圈開設過旗艦店。2021年，該品牌線上線下的旗艦店均已關閉。

2021年初，Inditex集團還關閉了Bershka、Pull＆Bear和Stradivarius三個品牌在中國市場的所有線下門店，僅保留了線上渠道。主品牌Zara、家居品牌Zara Home、中高端品牌Massimo Dutti和内衣品牌Oysho形成了Inditex集團目前在中國市場的品牌矩陣。

Uterqüe品牌業績始終無法提振或許是Inditex集團放棄繼續該品牌發展的主因。根據2020年财報，Uterqüe品牌的稅前利潤僅為100萬歐元，連内衣品牌Oysho的零頭都比不上。

而從近幾年的财報來看，Bershka、Pull＆Bear和Stradivarius這三個青春快時尚品牌仍是繼Zara之後發展水平較為相當的子品牌，尤其在歐美市場受到歡迎。而Massimo Dutti營收差距雖然并不太大，但體量較為落後。

零售行業邏輯的過去幾年内被不斷改寫，快時尚行業經曆了前所未有的寒冬。不僅僅Inditex、H&M、Gap這樣的頭部集團出現了增長放緩的趨勢，Topshop、Forever 21等曾經風靡一時的快時尚品牌還經曆了破産收購的經營重創。

但毫無疑問的是，用最低價複制最新趨勢的快時尚永遠會被需要。不過，随着以SHEIN為代表的超快時尚品牌迅速崛起，Zara等頭部時尚品牌牢牢掌握的供應鍊優勢正在被打破。

對于頭部快時尚集團而言，價格更低、上新更快的競争對手永遠會出現，因而差異化布局成為了必然的長遠選擇。而高端化正式多個快時尚集團近年來努力拓展的方向。

根據市場研究公司Lectra近期發布的報告，ZARA和H&M兩大頭部品牌正在提升高端産品的占比。2021年，高端産品占ZARA的總體比例由上一年的4.1%上升至4.8%。與此同時，H&M高端系列的總體占比也從5.49%微增至5.6%。

快時尚集團對于高端化的渴望更為具象地表現在産品線和品牌的推出上。

2021年，Zara品牌發布了高端系列Origins，還和韓國潮流品牌Ader Error以及中國設計師品牌Susan Fang合作聯名系列。而這些動作與該品牌此前在對外推廣合作上保持距離的态度形成相當的反差。

而H&M、Gap等早已深谙聯名營銷優勢的快時尚品牌也在發展高端線的種種可能。比如，H&M集團旗下的中國高端品牌COS、Arket和& Other Stories正加大在中國市場的投入，以彌補H&M品牌的頹勢。Gap則是通過與Yeezy和Balenciaga巴黎世家的三方合作在社交媒體上廣受關注。

然而，快時尚品牌給予消費者最深的印象是，時尚能以低成本被快速地更新疊代，而能否為高端産品開拓新的消費群體成為了挑戰之一。與此同時，消費者的個性化時尚需求正在增強，這意味着高端産品的試錯成本正變得越來越高。

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