人非草木，孰能無“情”。

情感，這種最原始、最廣泛的人性需求，也造就了内容供給端的繁榮：從傳統媒體時代的《知音》雜志、《金牌調解》電視節目，到互聯網時代的情感播客和情感類短視頻……各式的情感内容勃發。

不論它們是否有邏輯，能否幫助解決問題，這些内容都對應着基數龐大、階層各異的消費群體，而觸發爆款的關鍵開關就是“共鳴”：這些賬号運營者，仿佛是你肚子的蛔蟲，句句說到你心窩子裡，字字撫摸着你的神經。

做情感内容，好做大，也容易出爆款。目前看來，這套總結在微信視頻号上也管用。

12月6日新榜發布的視頻号首期月榜中，情感大号爆款頻出。70萬 粉絲@夜聽劉筱，65萬 粉絲@韓韓情感分享，60萬 粉絲 @長春奇點，都是該類目的典例。

動漫遊戲榜上粉絲數超200萬的@一禅小和尚，本質也是溫馨的情感内容。大禹網絡聯合創始人李永安認為，情感是視頻号的第一增長，視頻号是有機會實現千萬用戶的。

為了較為全面地了解情感類視頻号的表現，我們通過新視查看了11月17日至12月2日14:00共15天的視頻号數據，發現有277條視頻獲得10萬 點贊，其中，有52條為情感内容，以18.77%的占比位居第一。

結合新視數據工具，我們盤了盤視頻号上情感垂類的熱門内容及頭部賬号，嘗試對其内容創作和變現情況做些探索。

做情感類視頻号，

哪些内容容易火？

衡量視頻号内容熱度，點贊量是重要準繩之一。

下面我們将以上述52條10萬 點贊視頻為研究樣本。雖不能完全代表視頻号情感類目生态現狀，但足以管窺一二。

從這52條研究樣本來看，視頻時長總體在9秒到1分鐘之内，平均時長35秒。

這些視頻來自33個視頻号，其中一些賬号的爆款生産力不容小觑，例如，@林妹妹語錄 有5個作品獲贊10萬 ；@長春奇點 和 @開心的奇點 由同一人運營，2個号共産生8條10萬 點贊視頻。

我們梳理了熱門視頻話題關鍵詞後發現：

情感内容千千萬，但萬變不離其宗。離不開“夫妻、婆媳、孩子、情人、父母”等社交關系鍊的話題，而類似 “孝順、感恩” 等中華傳統美德，或是“健康、安全感“等人類基本需求也常被翻牌。

如果你想做情感類選題，圍繞以下方向，大概率不會出錯。

10萬 點贊的情感類視頻話題詞雲

圍繞這些話題，什麼樣的“大道理”容易火呢？

由于我們無法看到每條視頻的具體播放量以及10萬以上的具體點贊量，因此，我們以評論數和抵達10萬贊的時間為衡量維度，篩選出這52條視頻中的top15：

數據來自新視

統計時間為11月17日至12月2日14:00

觀察下來，這些熱門視頻主要有以下幾種類型：

1. 婚姻：這類話題占比最高，主要探讨夫妻、婆媳的相處之道。傳達婚姻中女性受苦受委屈，渴望家庭和睦，被愛被理解的心情。

比如，@正能量咚咚 于11月23日發布的短劇《老婆在家，就應該做家務嗎？》，通過從男性自述的方式，傳達了“美好的家庭，夫妻共同承擔責任，要體會妻子辛勞”的理念，配以夫妻二人共同做家務的畫面，視頻發布次日點贊達6.7萬，2日後即達10萬 贊。

2. 成長感悟：如社會現實，人情冷暖的揭露。這類主要傳遞的價值觀是“人要好好愛自己，要活得有底氣”、“社會很現實，大部分人都是看錢、看利益說話”。

3. 倫理道德的探讨：如@九九戀愛學 發布的《女人太安分是好還是壞》，表明觀點“女人太安分大多不是好事，自己的付出别人會當作理所應當，而得不到同等的回報”。

4. 戀愛：戀愛故事，戀愛心理；前任等。

如@奕晨治愈所，11月26日發布的《為什麼我曾愛的女孩，到了别人眼前一文不值》的視頻，講述了女孩在燒烤攤邊偶遇前男友，面對女孩要吃小龍蝦的需求，現任老公嫌貴不願意買，前男友默默買了托服務員送過去。

一組鮮明的對比，側面表現男主對前女友的疼愛，以及“真愛錯過”的怅惘，視頻發布2天内即達到10萬贊。

頭部情感視頻号的3種呈現形式，

超一半為口播内容

在新榜發布的情感類視頻号榜單中，“長春奇點”、"韓韓情感分享"、“林妹妹語錄”、“奕晨治愈所”等名列前茅。

這些情感号的“排頭兵”有哪些内容形式？

1. 單人鏡頭口播

不管男女老少，不管拍攝場景是車裡、戶外還是家裡，他們對着鏡頭直接表達觀點，簡單粗暴。代表賬号如 @長春奇點，@幸福的梅子，@林妹妹語錄。

100-200字左右的腳本文案，與常見的圖文情感文摘、雞湯段子也頗為相似。從這52條研究樣本來看，50%以上的内容均是此類。

一位口播類情感視頻号運營者透露，這類視頻生産成本較低，如果從各平台找素材，差不多半小時，錄視頻隻要5分鐘。當然，這其中也有需要規避的版權風險問題。

2. 劇情類

劇情類情感内容有不少來自抖快老玩家，有相對成熟的團隊運作，畫面制作也相對精良。

絕大部分“外來玩家”在視頻号上調整賬号名稱，直接分發内容，并未做過多調整。代表賬号如@奕晨治愈所，@戴較瘦Divanna。

據@戴較瘦Divanna的負責人磊招透露，目前他們做了2個視頻号的賬号，同樣是講故事，@戴較瘦Divanna 是從女性視角，@柒情館 是從男性視角，這樣能服務各性别用戶。

在視頻的制作上，他們一條視頻需要5~7天，日常的生産流程一般為：内容團隊挖掘選題（引起用戶共鳴，有争議的）—編劇創作—導演和内容主管審核—安排拍攝場地、現場拍攝—後期剪輯—導演和内容主管複審。

“我們的的優勢在于内容的把控以及團隊的專業素養兩方面。”據悉，目前@戴較瘦Divanna團隊的演員都參演過電影電視劇，而女主演戴菲本身是南京藝術學院的科班演員出身。

3. 視頻、圖片剪輯類

這類内容無需真人出鏡，常用的剪輯素材有名人名言，或者圖片 “網抑雲”風格文案 ，整體的制作也較為簡單。代表賬号如@董言卿語，@心理時間。

由于在《中國詩詞大會》、《朗讀者》等綜藝節目中塑造出的知性形象，董卿的經典語錄成為這類視頻的常用剪輯素材。

以“董卿”為關鍵詞，在視頻号上能搜到一大把相關内容。除此之外、複旦教授陳果、相聲演員郭德綱等名人，也是常被翻牌的對象。

這些情感類視頻号掙錢了嗎？怎麼掙？

據了解，較為頭部的情感類視頻号已掙得第一桶金，主要有幾種形式：

1. 廣告直投

投放的方式主要包括視頻植入，或者視頻号底部挂鍊。

例如，@戴較瘦Divanna在視頻《所愛隔山海，山海不可平，熬過異地，就是一生》中，視頻結尾，男主單膝跪地，從口袋中掏出一枚鑽戒，向女子求婚。據磊招透露，這是抖快渠道的品牌廣告主DR鑽戒，做視頻号内容分發的廣告費，報價1萬。

但據了解，視頻号的廣告報價體系暫不固定。

目前，視頻号主要的一個鍊接入口為公衆号，翻看口播類情感賬号，能看到許多外鍊廣告，涵蓋理财、圖書、教育、情感咨詢、養生滋補、小說等各種類型，大多為傳統公衆号廣告。

據悉，上圖此類小說視頻直投 公衆号挂鍊的廣告，以30萬 粉絲的情感号為例，一次出價大概單條800元，但有視頻号運營者表示，此類廣告接單非常傷粉。另外，某理财類廣告公号挂鍊報價 ，出價是120元/萬粉。

2. 小程序電商

據一位口播類情感視頻号運營者透露，目前微信商城的産品分銷提成在20%左右。一些找上門的商家在40%到60%，例如不少口播情感号小程序商店裡挂的情商類書籍，提成在50%左右。

3. 直播帶貨

作為頭部玩家，3000萬公衆号粉絲大V劉筱和“靈魂有香氣的女子”創始人李筱懿早已試水，成績也都較為亮眼。李筱懿首次直播帶貨，3小時銷售近2萬單，圖書總成交碼洋190萬。

而此類變現方式，綜合成本較高，要考慮選品和供應鍊，還要學習電商直播技巧。甚至涉及多人的團隊配合。

後續，假如微信視頻号的知識付費、直播打賞等功能能夠陸續上線，視頻号的變現方式也将更為多元。

結語

微信法務團隊的Hansen曾在公開演講中表示，“視頻号絕對不走先污染後治理的流程，我們在産品上線的同時就已經上線了全電子化的侵權投訴流程”，Hansen提到，創作者如果遭遇侵權，可以通過侵權投訴來進行維權。

翻看了上百條10萬 點贊的情感類視頻内容後，我們看到機遇，也看到了隐患。

比如部分視頻存在内容搬運、視頻剪輯（去水印、換背景音樂，換配音）等現象，有些情感視頻的文案直接照搬圖文自媒體的内容。對于一些未經授權發布名人形象的視頻，也存在侵權風險。

長期來看，如果無法規避這些問題，那麼内容的生命力是否持續，品牌價值幾何，都需要打個問号。

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