鑽石展位計劃有兩種：全店推廣、視頻推廣。全店推廣指普通的圖片/gif/文字鍊創意 推廣鍊接的方式投放，适用于品牌廣告和電商廣告，比較常用；視頻推廣指用視頻創意 推廣鍊接的方式投放，常用于品牌廣告。

投放前需要準備好創意（圖片/gif/文字鍊/小視頻等）和推廣鍊接（用戶點擊廣告創意後的跳轉地址），推廣鍊接可以是店鋪首頁、寶貝鍊接、店内自定義頁面的鍊接。每個創意都需要一個推廣鍊接，在上傳創意時填寫。

推廣鍊接與計劃的類型無關，全店推廣計劃裡面可以添加多個創意，既可以鍊接到店鋪首頁，也可以鍊接到寶貝，或者自定義頁面。

計劃結構見下圖，掌櫃可以對照鑽展後台界面。

注意：一定要點擊到單元裡面，才能修改/添加/删除定向、資源位、創意（見下下圖）。

1、鑽石展位計劃的結構依次為：計劃——單元（定向，資源位，創意）。

每日投放預算、投放時間（x月x日-x月x日）、投放時段（0-23點）、投放地域在創建計劃的時候填寫。定向人群、投放資源位、創意圖片在單元下設置。

計劃、單元保存後，可以再次修改（編輯）。

很多精細化投放的計劃，每個計劃下都隻有1個單元、1個定向、1個資源位，非常有針對性地投放。

2、一個賬戶中可以創建多個計劃，每個賬戶最多可以同時存在100個有效計劃。

有效計劃指可以正常投放的計劃。除了投放結束、終止等無效計劃以外的都是有效計劃。

計劃沒有質量分/權重，可以随時新建，不用像直通車一樣把原有内容删光、重複利用同一個計劃。（非常靈活有木有）

如果需要創建幾個内容大體一緻、隻有小部分設置不同的計劃（比如都是定向店鋪老客戶的計劃，但是1個計劃投放白天，1個計劃投放夜間），可以使用計劃複制功能，複制以後修改即可。

3、每個計劃中可以創建多個單元，每個計劃下最多創建200個單元。單元同樣支持複制功能。

4、單元不可單獨設置日預算，所有單元共用該計劃的日預算。競價能力高（相比大盤）的單元優先獲得預算，簡單地說就是“先到先得”。

舉例：某計劃的日預算是300元，計劃下有A、B、C三個單元，競價能力與大盤相比各不一樣。

由于A單元高出市場均價較多，可以更容易産生展現和消耗；C單元與市場均價相比競争力較低，隻有很少的展現，或者完全沒有展現。

如果A、B單元分别消耗了280元 20元的時候，C單元仍然沒有獲得展現（極端情況），由于整個計劃的日預算300已經花完了，當天不會再投放，那麼A、B、C三個單元最終的消耗分别是280元、20元、0元。

5、出價需要填寫每個定向人群在每個資源位上的出價。

相同的定向人群，在不同的資源位上的市場平均價格可能差異很大，建議參考市場平均價格。

舉例：某單元下設置了2個定向，選中了3個資源位，則需要填寫 2 x 3 = 6個出價。

如果出價個數較多，可以使用批量出價功能，提升效率。

6、結算價是根據出價下一名 0.1，且不會高于自己的出價。

舉例：A商家定向某人群，投放xxx資源位，用CPM出價1000元；第二名出價1元，則A商家的實際結算價是1 0.1=1.1元。

B商家定向某人群，投放xxx資源位，用CPM出價10元；第二名是9.99元，則B商家的實際結算價是10元。

7、計劃下必須有審核通過、且符合資源位要求的創意，才可以正常投放。

系統不能判斷每個計劃的推廣目的（比如推廣單品的創意和推廣店鋪的創意），所以不會自動把賬戶裡的創意添加到計劃裡。

創意、推廣頁面與推廣目的息息相關，建議在計劃投放前，選定想要投放的資源位，根據資源位要求去制作創意，并審核通過。

建議通過創意-創意模闆 去制作，美觀度可以得到保證，且絕大部分資源位上都可以使用。

8、上傳創意的時候需要填寫創意對應的推廣鍊接（店鋪首頁、寶貝、自定義頁面等），需要注意該尺寸對應的資源位是PC還是無線，不要填錯。

比如，PC_流量包_網上購物_淘寶首頁焦點圖（520x280）是PC位置，創意的推廣鍊接直接填PC鍊接即可，不要轉成無線鍊接；無線_網上購物_手淘app流量包_手淘焦點圖（640x200）是無線位置，創意推廣鍊接要轉換成無線鍊接。如果填錯，系統會自動拒絕。

9、如果一個單元下有多張創意，創意會自動匹配可投放的資源位去投放。

舉例：某單元下有3個資源位，3張創意，如下圖。

資源位1要求一級創意才能投放，因此隻能投放創意a；

資源位2要求二級及以上創意可以投放，因此可以投放創意a和b（輪流展現）；

資源位3的尺寸是520x280，而單元下沒有該尺寸的創意，因此無法投放；

創意c雖然在單元裡，但是沒有适合的資源位，因此也無法投放。

除了尺寸和創意等級，部分資源位還有鍊接類型（PC/無線）、創意類型（圖片/創意模闆）、創意類目等要求。

如果資源位沒有匹配的創意，在單元裡的資源位名稱旁會有

提醒。詳見：

【新手指南】資源位無法投放的原因詳解

10、創意審核共有四級，一級的要求最高，四級最低。每個資源位都有等級要求，低于資源位要求的創意不能投放。

目前淘寶站内外較為優質的資源位要求都是一級，部分較優的是二級。因此，創意等級最好都能達到一級。

如果想投放某一級資源位，但創意被審核成二/三/四級，甚至不通過，需要查看分級/審核拒絕的原因（鼠标放上去會有浮出），再進行修改，修改後重新提交創意（變成“待審核”狀态），小二會再次審核。

如果創建計劃的時候，選擇的是一級資源位，那麼，添加創意的時候隻會顯示一級資源位，不會顯示二三四級（不符合要求）的創意。

11、自然流量的轉化率最高，商業流量的轉化率比自然流量低一些是正常的。

商業流量和自然流量是分開計算的，鑽石展位和直通車的轉化率不會拉低寶貝在主搜的排名。

相反，鑽石展位和直通車帶來的銷量可以提升寶貝在主搜的排名。

12、新手投放方案（新建全店推廣計劃）

方案1：店鋪流量不夠，希望做日常引流，為店鋪引入新客戶

① 出價方式：按點擊付費（CPC）

日預算：最低30元，建議100元以上，避免流量太少對店鋪沒有幫助

定向人群：系統智能推薦，營銷場景定向-觸達客戶

資源位：全選

出價：按系統推薦，上下浮動10%，如果計劃開始2個小時仍然沒有展現再提高

創意：根據資源位尺寸制作，并審核為一級，鍊接到店鋪首頁或自定義頁面。注意創意圖片上、推廣鍊接一定要突出店鋪/品牌名稱，以及産品特點、代入使用場景等吸引客戶關注的内容，才能加深客戶印象，提高收藏、加購物車的幾率。

② 出價方式：按展現付費（CPM）

日預算：最低300元，不過不一定能夠完全消耗，要看當日的競價情況

創建方式：系統推薦方案

投放場景：日常銷售

定向人群、資源位、出價：系統會自動完成，點擊“下一步”即可。

創意：根據資源位尺寸制作，并審核為一級，鍊接到店鋪首頁或自定義頁面。注意創意圖片上、推廣鍊接一定要突出店鋪/品牌名稱，以及産品特點、代入使用場景等吸引客戶關注的内容，才能加深客戶印象，提高收藏、加購物車的幾率。

方案2：店内有幾個寶貝特别優質，希望打造爆款

出價方式：按點擊付費（CPC）

日預算：最低30元，建議200元以上，避免流量太少對寶貝成交沒有幫助，錯過爆款黃金期

定向人群：系統智能推薦，營銷場景定向（全選）

資源位：全選

出價：按系統推薦，上下浮動20%

創意：一級，鍊接到寶貝鍊接。注意創意圖片上、寶貝詳情頁一定要突出寶貝特征、亮點、購買折扣、售後服務等吸引客戶購買的内容。

方案3：店鋪的訪客、收藏、加購物車的人數不少，但是購買的人很少，希望促進店鋪現有客戶購買

出價方式：按展現付費（CPM）

日預算：最低300元，不過由于中小賣家的店鋪覆蓋的人較少，一般都花不掉300元

定向人群：訪客定向-自主添加店鋪-填自己店鋪的旺旺号

資源位：無線_網上購物_手淘app流量包_手淘焦點圖（640x200，一級），PC_流量包_網上購物_淘寶首頁焦點圖（520x280，一級），PC_網上購物_淘寶首頁焦點圖右側banner二_新（160x200，一級），PC_網上購物_淘寶首頁2屏右側大圖（300x250，一級）

出價：按系統推薦，上浮20%-50%

創意：根據資源位尺寸制作，并審核為一級，鍊接到店鋪首頁或自定義頁面。注意創意圖片上、推廣鍊接一定要突出店鋪上新、折扣等吸引客戶購買的内容。

建議所有店鋪日常投放都至少有兩個計劃，方案1 3，或者2 3。方案3一定要投放！

方案1和2是為店鋪引入更多訪客，目的是增加收藏、加購物車的人數（現有客戶）；方案3的目的是轉化這些現有客戶。——開源、節流一定要同步進行，否則就像一個水池，同時進水和出水，所以一定要用方案3把出水口堵上！

以上就是關于鑽石展位計劃的介紹，希望對大家有所幫助

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