寶潔的家電業務，竟然與松下一起，排在全球第五位。同樣，除了寶潔，包括聯合利華，還有安利這些知名消費品企業，也都擁有各自的家電業務，而且市場表現不俗。

那麼，在這些衆人耳熟能詳的國際大品牌先後布局家電業務背後，到底還藏着哪些不為人知的秘密？對于當前正在家電行業苦苦掙紮的衆多廠家和商家來說，到底應該是去是留？

日前一份來自英國市場研究公司歐睿，對2015年家電企業全球市場份額占比調查顯示：荷蘭飛利浦、中國美的、法國賽博、美國品譜，以及美國寶潔和日本松下，分别穩居前五強。這也首次将寶潔公司的家電業務身影，推向了輿論關注的熱點。

資料顯示，寶潔旗下主要是博朗品牌的廚電及小家電業務，最為人所熟知的是博朗剃須刀。此外，還有一些其它的個人護理，甚至是家居生活類小家電。整體的品牌定位偏高端人群。此前一直有消息稱，寶潔要剝離旗下的家電業務，目前還沒有進一步信息。

其實不隻是寶潔家電業務在全球做的不錯，利潤也很高。就連聯合利華這家同樣為中國人熟知，提供大量個人洗護産品的企業，近年來也瞄上了家電業務。此前，聯合利華通過收購中國的沁園淨水業務，悄然跨入了這一領域。預計未來步伐擴張至小家電業務上。

當然，對于中國家電廠商來說，最熟悉的外資消費品企業做家電業務，當屬安利。目前安利旗下主要有三大塊的家電業務布局，包括淨水機，空氣淨化器，以及廚房炊具産品。應該說，品牌定位還是比較高端。

同樣，包括荷蘭飛利浦、法國賽博，以及美國品譜，其實其目前的家電業務也主要集中在小家電産品上。特别是飛利浦在中國曾經收購了一家名為奔騰電器的小家電業務，而法國賽博則收購了中國知名的蘇泊爾炊具小家電公司。

關于歐睿的這份2015年家電全球市場份額榜單，發布者沒有詳說這份榜單背後的家電品類，以及入選标準。但是，從入選企業的名單來說，基本可以推定這應該是一份涵蓋了大家電和小家電業務的綜合性排名。

因為就在此前，歐睿發布了2015年全球大型家用電器品牌零售量數據顯示，海爾大家電業務的品牌零售量占全球市場的9.8%，居全球首位。這還是自2009年以來，海爾連續七年蟬聯全球第一。

透過這份榜單，以及上述榜單中略顯神秘的幾家洋品牌身影，可以清楚地看到，即便是寶潔、安利、聯合利華這樣的老牌消費品企業巨頭，也都沒有放棄并且還在持續發展家電業務。

其釋放出來的商業信号十分明顯：家電業務是一種社會常态化業務，不會因為時代的叠代而消失，其生命力也很頑強和堅韌。

特别是對于那些小家電産品來說，與用戶的交互頻率最高、最多，而且是直達終端消費者手中。所以，可以幫助一些企業很容易地通過産品為紐帶，建立起與用戶的品牌好感度和信任度。

這一現象，對于當前已經邁入成熟期的中國家電産業，以及相關家電企業和商家來說，也可以從中看到兩大商業機會：

從大家電到小家電，商機還很多。所有家電廠商，都要在現有的大家電産品規模化引爆基礎上，進一步完善和做強、做精小家電業務。

目前，很多個人護理、美容類小家電産品，中國家電企業可以發展、完善和布局的空間還很大，需要突破和完善的餘地也很足。遠遠沒有達到産業發展的天花闆。

中國家電至少還有30年黃金期。當前中國家電産業發展不過短短30多年時間，未來至少還有30年的可以發展和拓展的黃金期。所有家電人，千萬不要被這兩年的市場困境所吓倒，不用說中國家電永遠都是朝陽行業，至少可以說中國家電産業還有30年的朝陽發展期。

所以堅持信心，做強自己的差異化優勢，才是正道。

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