微信公衆号的優勢有哪些?來源解放軍報從國外媒體探索看AR技術如何給紙媒補短闆，我來為大家講解一下關于微信公衆号的優勢有哪些?跟着小編一起來看一看吧!

微信公衆号的優勢有哪些

來源解放軍報

從國外媒體探索看AR技術如何給紙媒補短闆

唐勇在2016年第12期《中國記者》上撰文說：在當今的移動互聯網時代，AR（增強現實）技術的應用已逐步進入各個領域，在新聞出版領域早有實驗者把該技術應用于報刊等傳統媒體，如《紐約時報》《東京新聞》、愛爾蘭都柏林的《地鐵先驅》等報紙。傳統紙質媒介傳遞的是靜态的信息，在有限版面内無法承載大千世界的資訊，與互聯網新聞相比信息容量極其有限，AR帶來的是動态信息，它可以将任何一張新聞圖片通過手機或平闆電腦的掃描，瞬間變成視頻畫面，用視聽效果來解讀新聞信息，并深入地表達新聞信息的各個側面，與此同時如果在掃描品牌LOGO或圖片還能獲取隐藏的産品介紹、活動内容或參與獨具品牌特色的互動遊戲，以聲音、情景、觸摸、3D影像等形式展示産品的相關内容。紙媒引入AR技術，能讓平面媒體變成有聲音、有圖像、有動畫的多維度立體模式，對信息和知識的傳達也變得更加直觀和有趣，大大增加了閱讀者的體驗感。讀者還可以在終端屏幕上添加觸屏功能，觀看内容的隐藏圈層，通過互動可以進一步觸發事件，并打開新的維度。當紙媒同時成為動态、有聲、情景再現、背景音樂、交互體驗、自主選擇閱讀等“活”起來的時候，将會彌補傳統紙媒的靜态、呆闆、内容有限、信息滞後、載體固定、閱讀單一等多方面的弊端，使讀者體驗到新技術的魅力，分享新技術的價值，而這種紙媒與讀者之間的關系轉變，則會帶來一系列新的商機，互動營銷、品牌廣告及活動策劃等會為紙媒帶來巨大的經濟利益。

微信公衆号的特征及内容創新

詹薔在2016年第12期《新聞前哨》上撰文說：微信公衆号具有“小而美”的特征，垂直化、細分化、分層化十分明顯。隻有符合這些特征的、高質量的内容才能吸引受衆轉變為用戶，主動為其推廣。值得注意的是，不少微信公衆号尤其是商業類的，很容易走入一個誤區——将微信公衆号完全等同于網絡營銷的工具。其實，任何類别的微信公衆号都應該有一個基礎定位，那就是将其定位為服務用戶的産品。誰都受不了訂閱的微信号天天發廣告，所以，“内容為王”，依舊是微信公衆号的運營者應該牢記的黃金律條。要做好公衆号必須有“微信思維”，說到底就是創新思維、新媒體思維和用戶思維。無論是政府、媒體、企業還是個人，在運營微信公衆号的時候，腦中應當先有定位意識。微信朋友圈的議題取向既“多元”又“統一”，其議題涵蓋個人生活、圈群興趣、社會熱點諸多層面。通過對各類微信公衆号的長期觀察，發現貼近用戶切身利益的，或者情感碰撞明顯的文章，更容易獲得轉發和點評。微信圈子裡任何一條信息的再次傳播，承擔“把關人”“過濾器”角色的都是用戶個體——個體價值判斷起了關鍵作用，符合個體價值取向的信息經由“轉發”繼續傳播，異構價值信息被删減并逐漸消失。從長遠來說，如果微信号沒有好的内容支撐，粉絲的流失将會非常快。往往用重金砸出來的粉絲，隻能是短時間内的數據好看，接下裡沒有持續推送用戶喜歡的内容，讓用戶有分享轉發的欲望，那麼前期的各種努力将漸漸化作泡影。

社交媒體和自媒體将成主流媒體

蔣亞平在2016年第12期《新聞戰線》上撰文說：互聯網媒體就是傳統的大衆傳播媒體的基因綜合體、變異體。這也就是為何互聯網媒體具有各種傳統媒體不同功能的原因。如提供文本閱讀，就是報刊的本性；如速度快、範圍廣、多媒體等，本也都是廣播、電視作為曾經的新媒體出現後，相對于報刊的特性。那麼，互聯網媒體作為新一代的媒體，真正屬于自己的特性是什麼呢？是可複制、可檢索、超文本和可交互。這其中，交互性又是其最本質、帶有基因性質的特性。交互這個特性及其在當下新聞信息傳播活動中的展開，和各種色彩斑斓、目不暇接的傳播應用，是人類傳播形态經過長期的演化，一步步從身内傳播、人際傳播、群體傳播、組織傳播發展到大衆傳播後，又從大衆傳播向人類最原始、最本原的人際傳播乃至身内傳播形态的皈依。我們試着為互聯網媒體這個新媒體家族排排坐：電子郵件，門戶網站，BBS、個人主頁（空間），QQ群，博客，微博、手機等移動終端，APP、微信朋友圈、公衆号、移動直播，包括正露頭角的VR、AR播放器等等，它們作為媒介或媒體專擅的傳播形态可能不一樣。如此千帆競發的互聯網媒體持久湧動，已經不可逆轉地改變了傳統的媒體格局，特别是震撼和颠覆了報刊、電台、電視台這些總是能夠大一統的“主流媒體”。這個總是由主流媒體引導走向的傳播格局，曾是人類文明在大衆傳播時代的基本框架之一。從使用量和影響力看，在體制和技術的雙重作用下，以移動互聯網為主要媒介終端的社交媒體、自媒體，實際已成為當下時代媒體市場中的主流媒體。

（顔士強 供稿）

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