很多年前，我在深圳大型超市購物時發現：繁華商業區和工業區的大型超市相比，顧客的購物量有明顯的差别。比如在市中心的沃爾瑪、家樂福等，大部分顧客在收銀台前排隊時，購物車裡裝滿了貨；而在工廠密集的地區，即使同樣是大型超市，推購物車的明顯較少，多數人隻是用手提幾件東西去結款。

在市中心商業區超市中，很多是家庭購物，推着裝滿貨的購物車的。而在工業區的超市中，顧客多數是工廠打工族，大多都是單身，一次購物數量有限。

人口結構的不同，導緻購物量的不同。

大型超市的衰落，網購對實體店的競争固然顯而易見，這裡不必多說。但這隻是對大型超市的影響因素之一。

人口結構的變化，怎樣影響購物呢？

晚婚，造成單身人數越來越多。出生率降低，導緻家庭人口越來越少。家裡的冰箱越來越小型化，儲物量越來越少，不僅造成單次購物量減少，還導緻去超市的次數越來越少。畢竟，為少量購物去大型超市的相對成本太高，不如随手網購或者在便利店身邊購物。

人口紅利曾推動了深圳超市的快速發展。在2000年到2010年期間，由于人口高度密集，網購尚未成熟，深圳的超市生意紅火。我當時住處附近一家大型超市，先期開了一家，然後第二家和第三家很快相繼開業。

當時超市行業最典型的成功案例，就是人人樂。2001年第一家店在南山區開業不久，我曾去過一次。不久，人人樂遍地開花，後來成為上市公司。

但是人口紅利的退潮，導緻了超市的衰落，人人樂也接連閉店。最近聽說，當年我去過的第一家旗艦店，也已經關門了。

再次重申，網店的競争是不可小觑的原因，但是人口結構變化的重要影響，可能被忽視了。

人口結構對經濟的影響，不僅限于超市行業。

去年，曾經看過韓國一位博士寫的書，談到首都首爾房價的變化。首爾房價自2006年登到最高位後，這麼多年以來始終未能重回高點。作者認為，韓國人口老齡化、少子化是一個重要原因。

至于日本人口老齡化對經濟的影響，早已引起政府的擔憂。愛知縣一位議員，甚至想出了一個别出心裁的“高招”：在出售的安全套上紮一些小孔。

雖然實施各種鼓勵政策，但是人口生育率仍不見起色。日本房價泡沫破滅多年，至今不見起色。

人口結構對經濟的影響，不止限于對消費的影響，對整體經濟發展和綜合國力都可能産生重大影響。我在一些書中看到，有些投資人對印度經濟的樂觀估計，就是印度未來有大量的年輕人口，短期内不會受老齡化的少子化的影響。

但是我國北部的某大國，雖然地域遼闊，但是人口增長乏力，很少被看好。

這就是人口的力量。

米歇爾·渥克撰寫的《灰犀牛：如何應對大概率危機》一書說，灰犀牛體型笨重、反應遲緩，你能看見它在遠處，卻毫不在意，一旦它向你狂奔而來，定會讓你猝不及防，直接被撲倒在地。它并不神秘，卻更危險。

人口結構的變化就是這種灰犀牛，看似變化緩慢，但是卻具有巨大的影響力。以一兩年的尺度看不出多少變化，但是長期積累起來的效應，以十年以上的尺度考察，卻會造成社會的巨大變化。

人口紅利漲潮時帶來多少财富，在退潮時也會帶走多少資産。企業決策，不可不察。

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